爱华网当2005年分众传媒在美国纳斯达克上市成为中国第一支在国际证券市场流通的传媒概念股时，许多人对分众传媒的主人江南春还一无所知，对“分众”是怎样的传媒更是陌生得紧。然而，就是在这种无知与陌生之外，这个传媒的主人一度成为财富榜上中国最富有的人，这个传媒在突然间挤进了我们以前似乎觉得已经很严密的生活的空间。或许当我们在匆匆的上下班时，走进走出电梯的一刹那很短暂；当我们在人潮汹涌的大型商场和超市购物时，吸引我们更多目光的是那些琳琅满目、色彩绚丽的各类商品，但是从此我们还是忽略不了另一个东西——一个挂在电梯口或超市货架端头的液晶显示屏，这是“分众”的杰作，也是我们这个匆忙时代的一个新的传媒杰作。
这是一个广告的时代，我们的生活空间除了活跃的气体分子，还有无处不在的广告元素；这是一个匆忙的时代，生活与工作的压力，让我们的喘息都在思考中。如今，分众的楼宇液晶广告，没有放过我们上下电梯这一瞬间的缓冲，塞进了赤裸裸的产品广告信息。
分众，是让消费者多了选择，还是让消费者更加无法选择？
分众，是满足了消费者更多的需求，还是让消费者间不容歇？
分众的解释是，我把高端人群从普遍消费者群中划分出来，为他们提供专业、专一、现代的服务。从目前来看，分众是成功了，但是消费者成功了吗？
可以把楼宇液晶广告与报纸杂志、电视等媒介的广告形式的作一比较。报纸、杂志等纸质媒体，之所以能受到广告主的青睐，是因为其承载的内容有一定的吸引力，读者通过阅读内容的间隙，发现其中的广告。在这里，读者有很大的自主选择能力，他可以选择对广告不屑一顾，除非，广告本身能在第一时间内吸引其目光。广告选择纸质媒体的广告投放基本上是这样的一个过程：广告→报纸或杂志→考察报纸或杂志的发行量→细分报纸或杂志的阅读人群→选择报纸杂志的版面→决定投放广告。可以看出，广告主从想在纸质媒体上做广告到决定做广告，中间至少需要三个筛选过程。
再来看看电视广告。电视与纸质媒体有些相似，报纸、杂志是通过内容来吸引读者，而电视则是通过电视节目来吸引观众。广告主对报纸杂志要求的是发行量，对电视要求的则是收视率。只不过在这里观众的自主性会比读者少一点。读者在阅读时，可以自由选择版面或页面，可以对广告一晃而过，而阅读自己喜欢的内容；而观众在看电视遇到广告时，则没有了这种自由，虽然他可以自由按动手中遥控器或选择离开，但这样他就没法确认他看节目的完整性，这种不完整性是电视对他不看广告的一种“惩罚”。所以在这里，电视已经隐隐传递了某些“暴力”信息给观众。
与这些传统媒体不同的是，楼宇广告不是以内容来吸引顾客的关注从而见缝插针的播出一些广告。他是在顾客的某个必然存在的空间，播放一些广告来吸引观众的目光。他不制作任何内容来“取悦”顾客，因为他不需要这些。在他这个空间内，顾客已经没有了任何选择，所以他不需要“浪费”时间来做那些无益的事情，他只是不停的播放广告，以便在顾客停下来的最短时间内接收到最多的广告信息。在这里已经是赤裸裸的广告“暴力”，观众在这里并且只有“承受”之功，没有选择之力。
前不久，分众与聚众两大楼宇液晶传媒合并，从此分聚是一家，在几乎没有竞争对手的情况下，对于消费者来说肯定是在这种广告“暴力”下更加无奈的“承受”。能期待的是，广告最好也是节目，能够带来点轻松和休闲。
作者简介：金新峰，资深策划专家，广州合力营销策划机构策划总监
