爱华网系列专题：广告人在路上
此言一出，可能同行们都要笑我小题大作，可别，广告人的脸皮不能越越来越厚啊。别说行业了，就是任何一个存在的人，如果已经面临信任的危机，就别想干成什么了。
我不了解是不是外国的广告人也同样面临这样的信任危机，至少在中国，广告行业已经面临了很严重的信任危机，甚至说的危言耸听点儿，是信任危机已经升级，基本上到了被封杀的田地。不是吗？我指的不是政府、媒体的限制，那些规则是应该遵守的。我说的是来自民众的封杀——你说什么他不信你，从心里排斥你拒绝你。
来自陌生人的一杯茶，谁会喝？是不是很难？
广告人就是沏杯茶给民众喝，你用你的技巧让茶香四溢，民众抱着试试看的心态、从众的心态、好奇的心态等等接了这杯茶，喝下去，他开始后悔。时间长了，总是让他后悔，那民众不恨别人，虽然你沏的茶叶是广告主给你的，但他们就恨你。长此以往，广告人再沏好一杯茶让人喝，大家都明白了，哦，这是一杯迷魂汤！面对没有信任感的人，递上来他们认为的迷魂汤，甭管你怎么忽悠，他绝对要控制自己免遭第二次上当受骗。二十年前，随便铺个地摊写上“耗子药”，就可以吸引到很多人而赚到钱；十年前强调一下有效，发个传单就可以成就一个企业。现在，我们找专家、引权威、现身说法、绞破脑汁的使尽各种手段也引不来民众的一瞥！现在我们手中的饭碗已经很沉了，总有一天我们要被饿死。
我们无法要求广告主做出满足所有民众的好茶，但我们至少可以有所为，有所不为
在俄罗斯和很多国家，电视上是不能向我们这样插播广告的，而是专门给广告开设了固定独立的频道，当人们想看广告选产品的时候，就播到广告频道。如果中国的电视台也从此采取这种方法，那个频道一定鲜有光顾，很难想象我们将如何活下去。中国人讲究有所为有所不为，有所欲有所不欲，有所求有所不求，有所畏有所不畏。我觉得这恰恰可以作为广告人监督自己的原则——我们可以爱上广告主的产品，极尽赞美之能事，但我们不去夸大夸张；我们可以为了名、利、地位去做广告，但是我们不做寐良心的广告（伤害了民众也伤害了同行的信誉）；面对广告主的要求和责难，我们有所畏有所不畏，不畏就是建立在“有所为有所不为”的原则上的。
我知道这太理想化了，但我们现在确实是在摔自己的饭碗。这个碗当然不会一下子就破，是在我们不知不觉中变的越来越沉，直到有一天我们拿不动了，然后看着它碎。
天行健，君子当自强不息；地势坤，君子当厚德载物……
