爱华网有业内人士分析称，百度收购PPS是“进攻型出击”，一方面弥补其在客户端及三四线城市的不足，更是意在挑战优酷土豆的江湖地位。 继优酷、百度两大巨头合并之后，5月7日，中国视频行业早已“走漏风声”的最大并购案之一确认公开。百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并，PPS将作为爱奇艺的子品牌。 双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台。合并完成后，龚宇将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁，继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。 但是，整个过程中，百度只是作为“财大气粗的大靠山”，只管出资3.7亿美金，并不参与爱奇艺和PPS具体的合并过程。 分析人士称，百度收购PPS与爱奇艺将独立分拆上市有关。 “3.7亿美元是全现金，也是全股收购，但是很快会有大量的期权分发给团队。即爱奇艺和PPS组合后共同的团队，因为我们不希望有任何分别。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受记者采访时表示。 “网络视频是互联网领域最有投资前景的领域。”龚宇分析，“IPO是爱奇艺一直的目标，与PPS合并后仍然是，但目前我们还没有具体的时间表，而且我们不需要与任何金融机构合作，因为百度提供的资金和大平台支持非常有力。” 春节就开始谈 “早上就是媒体见面会正式宣布合并，昨天晚上我才收到短信，告诉我在合并后的新团队中的具体职位。”PPS创始人之一徐伟峰当着记者的面，与爱奇艺CEO龚宇对视一笑，故意做了个打趣的表情。 “因为我们不在乎title（职位），那只是印在名片上的几个字而已，我们真正关心的，是能不能为用户提供更好的体验，为客户提供更好的服务，能否推动整个视频行业往更高水平去发展。”PPS创始人、CEO张洪禹对徐伟峰的话补充道。 “双方将调整内容采购、硬件采购，但核心业务几乎无整合。团队整合将只是实现资源的互补，基本不可能出现人员流失，因为爱奇艺和PPS的合并是非常Match的（匹配）。”龚宇对记者作出保证性的表态。
此次并购案的谈判和发展速度惊人。“PPS从春节开始与爱奇艺谈，上周刚敲定完整方案，一开始谈我们就认为，一旦合并，龚宇必须做CEO，PPS愿意完全把自己贡献出去。”徐伟峰介绍。对于宣布合并之后的具体整合，爱奇艺CTO汤兴表示，技术方面，“我们将在30天内打通广告系统、用户系统，完成技术上的整合。”市场方面，爱奇艺营销副总裁王湘君介绍，“（市场方面）整合将在一到两个月内完成。” PPS投靠“富二代” 百度收购PPS的传闻最早出现在今年3月。当时，百度、PPS双双否认，不过业内人士则认为那只是一颗“烟雾弹”。 为节约版权成本，PPS上存在大量的盗版内容,这也帮助PPS成为唯一盈利的视频网站。但仅在2012年3、4月，PPS就被各版权方起诉过五起。 尽管PPS能完成自给自足，但要想进一步发展，依附“高富帅”背景的百度成为最好选择。据悉，国内视频公司之间的洽购在2011年时就已非常频繁，其中又以客户端公司PPTV、PPS与搜狐、乐视等几家网页端公司的接触最多。当时，国内视频版权价格被炒至史上最高点，而赴美上市窗口又呈现收紧的状况，不少视频网站开始谋划出售。有媒体甚至爆料称，PPS从去年开始就已经和国内所有潜在的大视频公司进行过洽购接触，但最终只有百度一家愿意“收留”PPS。 近日，某资深人士透露，PPS在完成D轮融资近1亿美元后未能成功IPO；加之在线视频行业已非投资热点，想要再获得大笔融资比较难。“当IPO之路行不通时，待价而沽、转售他人，将是资本退出较好的选择；对PPS团队而言，通过出售公司、借道上市也是一个选择。虽然爱奇艺尚未IPO，但已经排在百度的计划表中。” 1+1能否大于 一个值得注意的细节是，记者发现不论是爱奇艺CEO还是PPS公司CEO或是任何其他现场的高管，几乎都不用“收购”这个字眼，而都以“合并”一词强调彼此的优势互补和团队的稳定。而“1+1>2”也是几位高管时不时挂在嘴边的字眼。 根据易观国际提供的数据，在PC互联网上，PPS累计客户端装机量已经达到5亿，月度活跃一个多亿；在移动端，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位，而百度旗下的爱奇艺则分别位居第六位和第四位。收购PPS，将弥补爱奇艺在移动客户端方面的短板。正是由于爱奇艺与PPS之间的短板互补，才使得他们有可能发挥优酷土豆合并后1+1>2的效果。 但就是这个被爱奇艺和PPS都反复强调的“互补”，恰好成为行业对手和中立分析师最担心的地方。IT行业资深分析师唐欣在接受记者采访时表示,“合并最大的问题在于看不到方向，目前双方的运营模式、用户群完全是分开的，将来很可能也是各自作为独立品牌，独立运营。” 对此，爱奇艺营销副总裁王湘君向记者介绍，“对于销售模式和营销产品，我觉得针对客户的不同需求，我们都可以有不同的产品，对于品牌客户更重要的是品牌的影响力和内容，可能这两方面我们都会去运营(指：两个平台既打通也分品牌针对性不同)。” 1+1能否大于2？作为PPS老对手，视频企业PPTV的CEO陶闯表示，“两家移动端用户一定不可能是1+1=2。优酷和土豆希望做到双品牌的定位来增加用户，目前效果不明显。” 陶闯分析，互补的具体方式是什么，同时怎样防止“互掐”将是很大的问题。“收购后如何建立内容差异化将是新奇艺的最大挑战，因为爱奇艺和PPS都是基于影视剧的长视频公司。移动端用户一般会安装几家视频APP，如果内容同质化，用户也就不必要同时安装两个APP了。” 合并模式或变 “我觉得行业初期最重要的是大家一起把蛋糕做大。”当记者问到合并后的爱奇艺如何看待竞争对手和行业格局时，龚宇感叹道，“很奇怪的事情是，国内视频行业才刚刚起步，‘互掐’却不少。” 而PPS创始人之一的徐伟峰则表现出巨大信心，“我觉得几乎没有大对手。”徐伟峰分析，视频行业的后起之秀已经没有时间来抓住发展的黄金时间，而决定几家大视频企业之间生死的关键是，“谁能给用户最好的体验，而这正是PPS和爱奇艺历来擅长的地方。” “未来视频行业的合并之风仍将继续，新浪视频、腾讯视频都将不断寻找合并伙伴。”IT行业资深分析师唐欣对记者分析，未来合并的模式将以“网络巨头+专业性视频网站”为主，因为网络巨头之间的合并占据不了市场份额。 而影响视频行业格局变化的根本原因无外乎盈利模式。对此，龚宇对记者分析，行业的主要盈利模式仍将以广告为主要来源，但是前项收费比例将上升。既然广告作为收入的主要来源，作为广告收入决定因素的规模大小将具有重要意义。对此，龚宇坦言,“合并的第一追求就是规模效应，尽管规模大并不一定代表利润率提升。” 若爱奇艺IPO大获成功，将对百度有重大战略意义。目前百度缺乏移动互联网布局，传统的搜索业务又遭到奇虎360大举侵袭，这使得爱奇艺引导的视频业务成为百度在资本市场上“东山再起”唯一的出路。百度在UCweb、新浪微博的入股上屡屡受挫，现在急需一个能够独立分拆上市的业务来重树资本市场的信心。在过去的90天内百度股价大幅受挫，股价已下跌三分之一，最低时已跌破83美元。 一位视频行业的业内人士也分析称，百度收购PPS是“进攻型出击”，一方面弥补其在客户端及三四线城市的不足，更是意在挑战优酷土豆的江湖地位。他还表示，不过好处也显而易见，伴随着视频行业玩家的减少，上游版权成本将稳定下来，广告单价也有望提高，或将加速视频行业盈利。
