爱华网4月15日，第59届全国药品交易会期间的一次论坛活动，把南京同仁堂 “乐家老铺”品牌带到了人们的面前，这家拥有300多年历史的老字号终于绕过了“同仁堂”三个字另辟溪径，结束了“同仁堂”品牌的南北之争，成为了品牌争论的一个经典案例。
300年老字号，另辟溪径
南京同仁堂药业有限公司（以下简称“南京同仁堂”）作为一个历经百年的中华老字号，吸引着社会各界的目光，但在北有“北京同仁堂”响亮招牌下，年销售刚1亿多元的南京同仁堂接下来该怎么走却是摆在了决策者的面前。
追溯历史可以清楚的看到，先有乐氏家族，后有“乐家老铺”，最后才发展成为“同仁堂”品牌。不管历史怎样变迁，有四个字永远没有更改过，那就是“乐家老铺”。南京同仁堂一直是“乐家老铺”的正宗嫡传，目前已打造出一系列“乐家老铺”牌中医良药。
事实上，南京同仁堂最重要的还是要看自身的资源。“南京同仁堂”就是我们最大的资源优势，而“乐家老铺”品牌则是企业的核心资源。
300多年的乐家老铺比同仁堂的历史更为悠久，在一定程度上讲，这一珍稀资源无疑是南京同仁堂的品牌核心资源。怎样将“南京同仁堂8226;乐家老铺”这一稀有品牌准确的传播出去，这是企业当前品牌营销工作的重中之重。
“多年的品牌发展，南京同仁堂已深入人心，尤其是在江苏、浙江、福建、广东、上海等南方地区更受青睐。但如果想要谋求更大的发展，取得更大的市场份额，就必须整合现有资源，利用一切可以利用的资源，进行合理配置，服务于企业更长远的发展才是正道。”南京同仁堂副总经理张延辉表示：“我们得到了南京医药股份有限公司（南京同仁堂控股公司）的鼎力支持，依托其在医药流通领域的优势，可以将南京同仁堂的产品推向更广更深的层面。”
“乐家老铺”终结南北“同仁堂”品牌之争
“2008年的任务已经摆在了我们的眼前，即深度挖掘品牌优势资源；所有产品将统一使用‘乐家老铺’为品牌名称；旗下9大医药连锁门店名称也将统一为‘乐家老铺’，并发展为规模达千家以上的医药连锁店，进一步扩大品牌影响力。”4月15日，张延辉在由南京同仁堂与搜药网联合主办的 “医药改革30年·激荡与前行” 公益论坛上表示。
此前几天，南京医药发布公告称，在公司第五届董事会第二次会议上以审议通过了关于中药业务板块重组方案的议案，决定与公司控股子公司上海天泽源投资有限责任公司共同出资5000万元发起设立南京同仁堂乐家老铺股份有限公司，其中南京医药出资3500万元人民币，占出资比例的70%。
由此看来，在第59届全国药品交易会上的推广行动，是南京同仁堂推广“乐家老铺”品牌的第一步。
张延辉表示，南京同仁堂目前已申请“中国驰名商标”，有望于本年度8月通过审批；公司正着力于乐家老铺品牌推广工作，无论从产品包装到广告宣传再到终端促销等各方面都力求做到产品与品牌的完美统一。同时，在OTC、临床推广、商业流通等方面均准确传达着“乐家老铺”的品牌概念。此外，还组织或参与一系列由公司主导的比较大的学术会议或行业会展工作，以达到在行业内迅速宣传产品及品牌的作用。
