爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：目前，世界各地的报业正在努力创建新的经营模式，以阻止收入下滑的趋势。评点：传统媒体努力创建新的经营模式，而把宝全部押在了网络上，即纸质向数字化转变，但这是否是唯一的出路呢？就现有成就来看，纸质媒体将内容数字化以为便是“网络化”，其实在这个过程中并无原创性、创新性可言。所以，在商业模式上，以数字化呈现的和用纸质油墨印刷的别无两样，都是靠广告收入。因此，首先要纠正的一个错误观念是，传统媒体拓展多元化和网络化运作，不简单是把印刷的内容搬到互联网上去。其次，我们要知道，网络化阅读的特征在于片段的、零碎、注重多维度感觉体验的（如视觉、听觉），这就注定了网络阅读必然要区别于传统阅读，一种新的阅读范式必将随着网络应用而诞生。届时，用户们在标题、内容页和摘要之间进行着一视同仁的“海量浏览”，以求快速得到结果。这几乎可被视为：他们上网正是为了回避传统意义上的阅读。不得不承认，上网阅读，我们充其量只是一台“信息解码器”，而我们专注地进行深度阅读时所形成的那种理解文本的能力、那种丰富的精神联想，在很大程度上都流失掉了。可以想见，几百年前的印刷术，令阅读长且复杂的作品成为家常之事，而如今的互联网技术也许将使它退回到追求又短又简单的中世纪阅读。如果说要为未来多媒体阅读定个基调，那就是：直接、效率和体验。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5150aihuau.com事件：《北京晚报》11日首次实现滚动出。11日下午，在报刊亭前，前来买报的市民面对两份不同的晚报犯起了迷糊，“到底要买哪一份呢？”报刊亭主人见状开始也拿不定主意，比较了两份晚报后悟出了点门道，建议市民购买头版头条是《失事直升机有了下落》版本的晚报，因为“这份是最新的”。评点：对网络媒体不算新鲜理所当然的事对传统媒体却往往是破天荒的。像《北京晚报》它在同一天能为了一个突发事件更换头条（而这意味着得重新印刷、出版、上市），这在一般纸质媒体是很少见的。虽然此举能作为一个卖点，向公众表达自己是一个负责任、且是对新闻反应迅速和积极的媒体形象，但就投入成本而言，它是巨大的甚至会入不敷出的。这就是为什么，大家都知道实时播报好，但坚持做的却很少。你说就《北京晚报》聪明到会这么做，《北京青年报》、《新京报》或《纽约时报》、《华尔街日报》就笨到想不到？我们相信，《北京晚报》做实时报道也是偶然的、事件营销式的，不会坚持下去，甚至再多做一次也是不怎么愿意的。毕竟，这是传统媒体的客观局限，非破釜沉舟式的颠覆创新是根本突破不了的。而这也就是为什么网络媒体的得势所在，也就是为什么传统媒体纷纷转向网络的原因了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5157事件：6月11日下午消息，天涯社区(tianya.cn)今日正式对外宣布开放平台战略，成为内地首个采用Opensocial技术标准构建的开放社区网络平台。此前，校内网，MySpace.CN、51.COM等都相继宣布开放平台计划。评点：进入2008年，社区开放平台传闻不断，像搜狐、雅虎、腾讯、淘宝、Myspace.cn都有过类似表示。但到目前为止，有实际行动的企业并不多。毕竟，开放让社区网站面临着技术和市场的双重考验。现在反倒是之前“悄无声息”的天涯网成了第一个吃螃蟹者。它利用的是谷歌Opensocial平台的新版，已于5月28日正式进入公测。用户可以根据自己的喜好订制内容及选择社区产品，凡是遵循Opensocial API网络接口标准的第三方网络应用和内容都可以植入天涯社区供用户选择。我们认为，随着开放式平台的引入，将在很大程度上节省天涯的开发成本。由于引入开放式平台，原本由网站自身开发的部分应用工具，将交付第三方完成。据邢明透露，在过往的天涯用户产品中，诸如博客、相册、问答等产品均系天涯自己开发，这些应用工具的开发，占据天涯运营成本的半数以上。与此同时，开放式平台的引入还将给用户带来更为丰富的使用体验。以往对于用户而言，其面对的各种产品均由商家提供，用户是被动接受，但开放式平台让用户参与开发变成了可能，更具有人性化、个性化和自由度的功能将被自主引入。至于开放平台是否能最终突破旧有的盈利模式，从目前来看尚不明朗，但可以肯定的是，由于门户的开放，使得各个联盟网站的互补性得以加强，这将有利于从整体提升用户的体验度，从而社区的这块产业“蛋糕”给做大。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5159事件：现在起至本年八月份，迪士尼公司将首次在其官方网站上，为《迪士尼的奇妙世界》(Wonderful World of Disney)系列影片提供完整版在线免费观看。首先在网上播出的影片为《海底总动员》(Finding Nemo) (www.Disney.com/WWoD)。随后，《怪物公司》(Inc.Monsters)、《幽灵鬼屋》(The Haunted Mansion)、《青春舞会皇后》(Confessions of a Teenage Drama Queen)、《公主日记2》(Princess Diaries 2)、《辣妈辣妹》(Freaky Friday)和《小飞侠》(Peter Pan)等影片也将陆续在今年夏天登场。评点：哪有免费，全是策略。迪斯尼希望通过此举能在网络广告上有所作为。迪斯尼显然在学Youtube，或是采取变通的路线效仿福克斯（Fox）、环球（Universal）、狮门（Lionsgate）和米高梅（MGM）。早前，这几家电影公司都加入了NBC环球新闻公司(NBC Universal/News Corp.)拥有的Hulu网站，借此来扩大品牌影响和带动广告收入，但截至目前，尚在摸索之中，没有一个成熟的商业模式。而针对迪斯尼个案来讲，它的“免费之举”早在2006年就曾尝试过。当时，迪斯尼公司ABC将《迷失》、《绝望的家庭主妇》、《双面女间谍》、《白宫女总统》等热门美剧放到互联网上供用户免费下载。用户可以在ABC 的网站上访问这些节目，并对节目进行快进、暂停、快退操作。但对于节目中出现的广告，观众无法通过快进操作跳过广告内容。迪斯尼在网络推广方面一直不遗余力，很显然，这标志着内容提供商越来越喜欢互联网这一传播渠道了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5163事件：6月12日上午消息，谷歌中国在举行的开放者日上正式发布开放平台(Opensocial)战略，并同时宣布结盟中国十家社区网站。评点：谷歌开放平台不仅仅是为了顺应潮流，将共享做深，提供更优质的网络社区服务，也是为了“云计算”时代的到来而加紧准备。按照谷歌的战略构想，基于Opensocial技术的平台开放可以让浏览器更加强大以及让互联网应用无处不在，此外这一战略还包括将Google Gadget(谷歌小工具)运用到更多的中文网站上，构建开放的、一体化的社区网络平台。所谓“浏览器即客户端”，这便是谷歌的抱负与企图。不难发现，谷歌此举显然是发力对抗微软，试图打破后者在操作系统领域的垄断地位。李开复多次表示，未来浏览器会成为核心，而其下面的操作系统也将会被更加开放的形式所取代。倘若这一天真的到来，谷歌无疑在一个开放的社区里占据了相对领到的地位，而它将最终帮助谷歌迅速成长，获得更多的网络广告。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5164事件：国内唯一网罗IPTV、手机电视、高清电视、宽带电视、地面无线电视等电视传播模式的上海文广新闻传媒集团(SMG)，正在调整其旗下新媒体业务战略。“其一，要从地方传播定位，转而面向中国乃至整个华人市场传播；其二，要从单纯的新媒体内容提供商转向服务提供商。”在上周举行的“第5届中国国际新媒体产业论坛(上海)”上，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟对《第一财经日报》表示。 评点：上海文广新闻传媒集团（以下简称SMG）表示，引入多元资本已经成为趋势，公司一直在关注资本市场的动向。要说SMG战略再怎么调整，它的目的其实就一个，上市。在这个过程中，必当会引入投资，而像摩根士丹利、红杉资本便是SMG要接近的对象。我们也注意到，对很多风险投资来说，它们看好未来3到5年中国的新媒体行业，并乐观预计该行业将进入高速的发展期。所以，一般而言新媒体比传统媒体能更快接触资本力量，在体制和业务上也要求更为市场化。这就不难解释，为什么SMG在力图要内容覆盖全国（借助互动电视、IPTV、手机电视等多种传播模式），并且加大在新媒体业务上的拓展。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5177事件：上海电影集团公司15日与搜狐公司正式签署了战略合作协议，并启动了上影集团搜狐官方网站（sfs－cn.yule.sohu.com）。今后双方将在内容、品牌、宣传、渠道、技术等多方面展开合作。评点：截止目前，这是国产电影首次大规模与商业网站合作。除了在传统推广宣传之外，它们还会在共同开发商业模式方面有一些探索。这一次合作，对双方来说都可谓双赢。首先对于雅虎而言，从文字媒体、图片媒体到视频媒体，搜狐又向前迈进了一大步，率先成为国产电影、电视剧主要宣传与传播平台。而中影集团方面，它正式介入互联网当属国内首例，这为它今后在互联网上的品牌塑造、内容推广、市场营销奠定了扎实的基础。早前，上影集团推出的年度大片《大灌篮》曾就与搜狐合作，借助后者的宣传平台赢得了1.2亿元不俗的票房。当然，这不是令人最值得期待的，期待的是看搜狐很会作秀、富有娱乐精神的张朝阳如何带领搜狐与娱乐旗舰中影集团共同上演一处不仅娱乐，而且赚钱的商业大戏，这才是看点。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5178二八〇八年六月十五日
