爱华网本本成了图片必备元素 网络事件营销应该注意的关键点： 如今的网络世界，无论你在真实的世界中是生活的主角，还是配角，抑或只是个跑龙套的，都可以在网络上咸鱼翻身，成为喜剧之王。众多草根明星在炒作里不断诞生，后舍男生、天仙妹妹、芙蓉姐姐等网络红人开始出现，草根写手也是层出不穷，他们成了网络话语权的舆论领袖。那么企业如何掌握这些草根明星的话语权，如何从事件营销里受益，如何巧妙地从网络事件里穿插企业品牌的隐形广告，扩大品牌知名度是一个非常值得关注的问题。 最根本的实事求是精神 事件营销讲究的是最起码的事实，我们不反对策划事件，但是事件必须是经过基本的大脑思考的事件，必须是建立在事实的基础之上的事件，不能把消费者或者看客当作傻瓜来设计事件，不能把消费者当作无知者来乱忽悠，不然一旦被揭穿，换回来的只能是无数的鄙视，只能搬起石头，使劲砸自己的脚。 如今网络人肉搜索功能异常强大，现在异常火爆的兰董，以“70后”代言人的名义，在各大视频网站，通过视频短片炮轰“80后”和“90后”，引来了无数关注，知名度迅速攀升。但是，人肉搜索结果令人吃惊，被前男友举报，她竟然是“80后”出生的，而且以前也是一介布衣平民，根本不是其宣称的光辉形象，让人们不禁大跌眼镜。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 相比较而言，必胜客著名的“吃垮必胜客”行动——一样是一个单帖发起，却形成了截然不同的传播效果。虽然有人坚持说这是广告，但是由于这套流程的确可以让消费者受益，是一个千真万确的事实，所以似乎没有人肯认为这是必胜客所作的广告，而是不约而同地都参与到了“吃垮必胜客”的行动中来。 制造自我传播基因 事件营销的最高境界是“润物细无声”。不是自己肆无忌惮地大放喇叭，不是自吹自擂，而是让消费者可以自我传播，媒体自行关注，事件本身的自我复制，这样才能扩大影响，迅速形成话题。 品牌与商标的区别有一点就是品牌会说话会讲故事，喜欢听故事喜欢听新奇的故事，是我们的天性(从两三岁起就开始了)，一个到位且有内涵的新奇故事会拉近你跟目标消费者的心理空间，试想现在信赖海尔的用户有多少不就是因为它有个砸冰箱的故事？ 但是纵观整个“联想红本女”事件，竟然没有一个逻辑合理、引发兴趣的故事情节，没有一个足够的自我扩散的理由，没有一个突出的卖点，更多的是美女和本本的生搬硬套，强拉硬拽，广告意图太过明显，百度一搜“联想红本女”五个字，都是营销者的批评性文章，俨然成为了过街老鼠。 庞大的系统工程 想当年，苹果做iMac一体机差点把自己做砸了，可iPod凭借其出色的工业设计，良好的事件策略创造的口碑，不仅扭转了其惨淡的市场经营，还造就了那么多铁杆追随者，这些都不是靠一个两个美女就可以炒出来的。 媒体方面，企业的网络事件营销，也并不是在一家网站上就能做到，而牵扯到整个互联网，以及传统媒体的互动，难度大，涉及范围广，操作者需要强大的网络资源和媒体资源，对事件的造作过程需要一个精准的把握。并不能仅仅靠一家网站就可以展开，需要在多家网站进行互动营销，这其中的营销平台，包括社区论坛、博客，以及聚合类网站。营销手段包括论坛帖子置顶、加精、多个推荐位置、博客类网站的聚焦推荐，以及聚合类网站的专题推荐等多个手段。 网络事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 网络事件营销已成为营销传播过程中的一把利器，企业低成本营销的绝佳方法。不管怎么说，联想此次试水网络新媒体，让我们看到了企业高层对2.0时代网络营销的重视和实践，让我们有了更多可以借鉴的经验和教训。 但是，我们也必须注意到严重低估消费者智商的事件营销，不经过大脑思考的事件营销，也是很傻，很天真的！
