爱华网一向温顺友善的“奇多”薯片吉祥物——切斯特豹，最近改头换面了。在一则和真人合演的广告里，它戴上了墨镜，新换的口音又低沉又鬼鬼祟祟。其实，美国这个有着深深反叛文化传统的国家，在商业领域也从来不乏此类噱头。这不是第一则叛逆式的广告，但折射出了背后的市场驱动力。
乍一说到卡通形象切斯特雄豹(Chester Cheetah)，你未免感到陌生。但你一定听说过人见人爱的维尼熊(Wennie the Pooh)、傻乎乎的托尼虎(Tony the Tiger)、粉红豹(The Pink Panther)，是的，切斯特雄豹和这些可爱的家伙是一伙的。几十年来，一直“尽职尽责”地担当乐事“奇多”(Cheetos)薯片的吉祥物代言，而奇多则是乐事公司(Frido-Lay)旗下有着最广泛人群影响力的品牌。” 订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 不过，最近小豹子有点“烦”，它在今年春天亮相的新乐事广告里的“反叛”形象一石激起千层浪。它一改从前对小朋友那副千篇一律的讨好笑脸，开始戴上墨镜，操着低沉的英国口音，变得又酷又坏，这可让美国孩子的祖母们气坏了：“坏影响！”她们说。是的，切斯特豹开始把孩子气的东西扔在一边，摇身变成了大坏蛋和教唆犯。 奇多随机行动 广告实录：自助洗衣房里，一个女子被另一个粗鲁的女人呵斥，因为后者恰恰把所有的洗衣机都占了。正在郁闷的她，抬头看见洗衣房的一角坐着切斯特豹，戴着墨镜，在和人下象棋。“菲利西娅，”豹子开口道，“她的白衣服都在那台烘干机里呢。”一边说，那墨镜后狡猾而可爱的眼睛在鼓励着她。犹豫片刻，菲利西娅从自己正在吃着的一袋子橙色的薯片中抓起一大把，塞进了那台烘干机。她再回头看时，小豹子不见了，只有一个独自下棋的老头。“加入我们。”广告片尾的字幕大大地打出这行字，加上一行网址：OrangeUnderground.com(意为“橙色地下组织”)。 “橙色地下组织没有规则”，这是你打开这个奇异网站后听到的第一个声音。作为奇多全新网上推广的主要部分，你在这个网站里会看到一个白衬衣黑领带的男子在一个故弄玄虚的纯白背景的房间里对你讲解这个RaoC(“奇多随机行动”的简称)行动的基本规则。整段录像的设计明显是为了迎合那些喜欢解谜语的观众。还有一个橙色地下组织的专门博客，在这个名为“我是谁”的栏目里，博客主人声称：“我是守卫。我是惟一的守卫。你是行动者。” 在这个网站的评论栏里，有很多质疑的评论，人们怀疑“奇多”是否能通过这个怪异的广告行动最终抓住他们的目标消费者。毕竟，这和延续数十年的、亲爱的小豹子形象相去甚远，人们需要花多一些时间来适应这个转变。 有意思的是，“奇多”的推广人员的触角很广，在一个名为“Make the Logo Bigger”的博客上，就在类似的评论刚刚发表了16分钟之后，一个ID为“Cheet01”的评论出现了：“你能来太好了！你的‘奇多随机行动’计划非常完美。来进一步参与吧。” 广告活动组织者还在YouTube网专门建立了一个频道，里面收集了所有新切斯特豹的搞怪广告，鼓励观众参加“橙色地下组织”。在YouTube上，这个视频广告的观众打分是5星中的4星，而且和美国祖母们的意见不一样的是，几乎所有的评论都是正面的。有个在英国的观众写道：看了这则广告，更恨自己身在英国，买不到一包“奇多”这让人增肥又让人爱的薯片。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
