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系列专题：2008中国营销
“首届中国白酒东方论坛”召开 事件时间：2007年7月 2007年7月18日，中国酒类流通协会、《东方酒业》杂志社、中国白酒前10强生产企业、前10强酒类经销商、中国著名白酒专家等业界巨头和精英人士，以“白酒新文化战略”为主题，在上海共同发起举办“首届中国白酒东方论坛”，并集体签署一份意义重大的《中国白酒新文化战略倡议书》，标志着中国白酒新文化运动的正式启航。 由于“首届白酒东方论坛”主题鲜明、意义重大、规格高档、影响深远，创造了行业多个历史之最，受到与会专家、企业领袖们的一致赞扬和支持。一时引起业界和各类媒体的广泛关注、传播和研讨，中央电视台、《中国食品报》、《经济观察报》、《中国企业报》、《华夏酒报》、《健康报》等进行了广泛传播。随后，“东方论坛”提出并为之打造的“白酒新文化战略”在整个行业中产生了一股持续不断、势不可挡的“白酒新文化”浪潮和冲击波，并演变为一种“白酒新文化运动现象”，成为2007年白酒行业的重要事件和行业亮点之一。 上榜感言：所谓“中国白酒新文化运动”，是指在反思、打破和科学继承传统酒文化的基础之上，寻找、总结、重建现代白酒全新价值体系的过程。目前，《东方酒业》在“首届中国白酒东方论坛”上掀起的“白酒新文化运动”已经成为全行业一个重要的创新理念而被记录史册。 年份酒标准之争 事件时间：2007年12月8日。 2007年12月8日，“中国年份型白酒生产工艺暨剑南春年份酒检测标准研讨会”在北京人民大会堂高调举行。会上，商务部、国家标准化委员会、中国食品工业协会白酒专业委员会对“剑南春”首创的我国第一个鉴别白酒陈酿年份的方法——“挥发系数鉴别法”，给予了充分的肯定和支持。目前，“剑南春”这一研究发明已经获得国家专利局受理申请，即将申报国家推荐标准，并向国际标准推进。 “剑南春创出首个年份酒标准”的新闻一经发布，各种报道和讨论蜂拥而至，引爆了一场白酒行业年份酒标准之争的强烈话题。这一事件之所以倍受关注，皆因为“年份酒乱相”由来已久，尤其当一些规模和名气均不具备的小企业跟进之时，年份酒的标准之争更被炒得沸沸扬扬，对于广大消费者来说，判断年份酒的标准，除了公信力强的品牌，剩下的就只能靠企业的“良心”了。由于没有相关的国家标准，市场缺乏监管依据，这种局面日益形成涟漪效应，推动消费者对年份酒的焦虑和不信任感呈扩大趋势。 “首个年份酒标准”的问世，引来各名酒企业的暗中参与和彼此竞争。业界认为，2008年有望成为年份白酒的标准元年。 上榜感言：“标准”的缺失让我们感到无所适从，“标准”的诞生让世界感到秩序的力量。“标准”之争和“标准化时代”的到来，向我们揭示：靠“良心”维持的感性营销必将向理性营销转变。品牌风云榜 (1978-2008) 茅台—国酒 上榜感言：在中国领袖品牌阵营中，没有一个能像“茅台”这样，集万千宠爱于一身，它几乎成了“中国式品牌文化”的象征，集中国的历史、政治、军事、经济、地理、工艺等众多优势资源于一身，可谓底蕴深厚，光辉灿烂。但正因为“国酒”盛名，“茅台”又每每被推到舆论的风口浪尖之上。“茅台”的巨大成功在于——品牌的巨大影响力和品质的巨大感召力。“茅台”解读了中国人几千年来内心深处需求的一个秘密：即对名望和健康的巨大渴求。所以，“茅台”赢得了全社会的推崇。 泸州老窖—“老窖”中的“典范” 上榜感言：1980年代的鼎盛期，它的业绩超过川酒“五朵金花”之总和，后因为“名酒变民酒”的战略失误而错失发展机会。今天，“泸州老窖”在坚守自己酒体“典范”风格的同时，资本的魔方已经焕发活力，并购的快感激荡出新的赢利模式，“老窖复兴”胜利在望，“双品牌塑造、多品牌运作”的战略让人越发对“老窖模式”刮目相看。 五粮液—白酒营销领舞者 上榜感言：心有多大舞台有多大。从1989年开始，“五粮液”平均每隔5年提价一次，在经营模式上走了一条“价格杠杆”和“买断经营”相结合的超常发展道路，成为一代营销英雄和经营大师。在品牌打造上，五粮液“魂牵中国”，浓缩“中庸和谐”的品牌文化精华，唱响华夏，走向世界。 孔府家—文化酒中的耀眼“于丹” 上榜感言：红极一时起，风流终归去。20多年前，它曾开创了中国白酒电视广告的先河；10多年前，它曾把一句著名广告语“孔府家，叫人想家”炖成一碗“心灵鸡汤”，征服了海内外亿万“粉丝”。至今，它仍是中国文化白酒的著名代表品牌之一，令人无法释怀。遗憾的是，它太多坎坷沉浮的悲剧命运，总让关注它的人们，在一次次期望和等待中迎来“一声叹息”。 酒鬼 最诡异的酒品牌 上榜感言：1988年起，酒鬼酒率先打出“白酒文化营销”的大旗，冲破了当时高端白酒的上限，定位“中国最贵的酒”，一跃成为新的高档白酒知名品牌。作为中国少数几个上市的酒企之一，酒鬼品牌给世人留下了“诡异包装，诡异策划，诡异文化”的强烈印象。无论后来的“一波三折”，还是“新酒鬼”的易主重生，酒鬼酒都不失为白酒行业中一个不可多得的“鬼才经典” 秦池—流星英雄 上榜感言：似一道耀眼的流星划过酒海天空，又瞬间陨落消失，秦池似乎永远抹不掉中国“广告酒时代”“悲剧英雄”的标签。对于中国的市场和品牌来说，广告永远没有错，错的是广告背后的产品和“故事”，以及对待产品和“故事”的能力或态度。“秦池命运”绝不是第一个，也不会是最后一个。 国窖8226;1573—最好的接力手 上榜感言：“泸州老窖”品牌升级的接力棒，腾空一跃，跻身中国超高端白酒第一阵营，及时挽回了“老窖”的尊严和地位。以“挖掘独特资源，独创国窖概念，制造鉴赏标准，定位超级高端”的过人智慧，使品牌优化升级；凭借“浓香鼻租”和老窖身份的历史威望，开创了中国高端白酒“定制元年”，并奠定了“窖池文化”的先河地位。 水井坊—高尚生活元素 上榜感言：以“倡导和引领现代高尚生活方式”的面目横空出世、异军突起，似一股春风迎面袭来，影响了整个中国白酒的营销理念和品牌思维，将白酒品味达到了至高至美的境界，“品牌原来可以这样打造”！ 剑南春—一条正在升值的金腰带 上榜感言：“稳健”似乎是它的座右铭，但许多惊世骇俗的大策划，又无不让人感受到它的力量和威慑。市场伐谋，“首个年份酒标准”因以静制动的策略，打了个漂亮的舆论与市场制胜战，占据了“后发优势”的制高点，行业中“金腰带”的地位即将升值。 当一只伺机而待的雄狮要对目标出击时，我们从不怀疑它出猎的技艺。 汾酒—抗挣的“老大” 上榜感言：众多宠爱于一身，“清香型”是它的风格标签，“汾老大”是它的历史地位，“国藏”是它的荣誉证书，“双驰名商标”是它的特殊待遇。1980年代后，当老大的地位易主后，震惊全国的1998“朔州毒酒案”并没有打败“汾酒”。1999年起，“汾酒”一直处于快速增长之中，尤其是2006年，整个汾酒集团的销售额达到23亿元，令业界刮目。然而，8年快速增长之后，曾经的“汾老大”仍需在战略调整中加倍努力，一鸣惊人…… 今世缘—中国缘文化的代表品牌 上榜感言：1996年横空出世的“今世缘”，无疑为中国白酒市场激烈的同质化竞争带来一股新鲜却又刺激的清新空气。它成为中国第一个祭起“缘文化”大旗的白酒品牌，给苏酒“三沟一河”的高沟老品牌赋予了新的品牌魂灵，它以高超的品牌传播策略，让中国“缘文化”进入广大消费者的心灵，使人们在喝酒时提到“缘文化”就会想到今世缘酒。 “今世缘”以“打点拓圆，保护资源”的营销策略和超过10个亿的不俗销售业绩，成为中国白酒强势区域白酒打造个性文化品牌的一个举足轻重的成功案例。 红星二锅头—民酒的领跑者 上榜感言：“二锅头”的历史至少有七八百年，它不仅是北京文化的重要符号、北京地区酿酒历史的见证，还是中国优秀传统文化和白酒文化的一朵奇葩，它秉承独特的民族酿酒工艺，彰显着巨大的市场潜力。提起二锅头，最先让人想到的还是“红星”品牌，新中国成立后，北京“红星”成为全国最大的酒厂，也是技术力量最为雄厚的酒厂，“红星”几乎就是二锅头的代名词，引领全国二锅头市场。 古井贡—归来的王者 上榜感言：他是八大“中国名酒”之一，光环闪耀，历史悠久，曾位列中国白酒二强。曾几何时，这个品牌辉煌至极，家喻户晓；曾几何时，这个品牌风传卖身易主、苦不堪言。俱往矣，“数风流人物还看今朝”。今天，“古井贡”紫气东来，重焕勃勃生机。当“淡雅香学院”挂牌成立那一刻起，当“古井贡博物馆”开馆那一刻起，当市场捷报频传那一刻起，我们说，“古井贡”的“王者”之气已经归来。 金六福—福文化传播者 上榜感言：抛弃了传统白酒“厚重历史”的外衣，它以“体育营销”为突破点，展开了一系列以“福文化”为主题的上乘传播，与现代消费者产生了强烈的心灵共鸣，一举获得成功，成为家喻户晓的名酒品牌。它被业界人士称为中国新时期“文化酒”运作的成功典范。 洋河蓝色经典—蓝色火炬手 上榜感言：绵柔是它的血液、蓝色是它的气质，时尚是它的风骨，博大是它的灵魂。 白酒从“无色时代”到“蓝色概念”是一种创举，更是一种“经典”。业绩上的“进五”（前5强）似乎不成问题，历史性的“又好又快”就在眼前。当洋河人透过“蓝色的天空”看到整个“宇宙”的深邃、博大和遥远时，未来“洋河战略”的框架已经依稀可见。 郎酒—与“狼”共舞的时代猎手 上榜感言：郎酒复兴，有目共睹。一股“郎变冲击波”让业界和消费者看到了复兴的希望。历经沉浮的“中国郎”正携一股“白酒新文化运动”的时代气息，演绎豪迈昂扬的“郎图腾”。“郎酒”的前途越发清晰可辩、神采飞扬。 小糊涂仙8226;口子窖8226;黑土地 终端为王的拼命三郎 上榜感言：他们是“终端为王”时代的开创者、拥护者、得利者、风光者和成名者，他们是“做终端找死，不做终端等死”和“做促销找死，不做促销等死”的切肤体验者。“做品牌还是做营销”他们似乎从不屑于纠缠这些理论，无论品牌价值有多少，无论江湖地位有多高，他们都将是白酒“终端营销”的时代英雄，值得浓墨重彩记上一笔。
