爱华网危机初显来自亚洲竞争者的产品充斥着美国市场。而后，正如所有人看到的那样，他们开始一步步的蚕食着英特尔与AMD的原有市场，并最终成为存储芯片领域的主宰。巨大的变化带来了巨大的挑战，英特尔断然放弃了存储器业务，将全部力量转移到微处理器，成功开发出386处理器，这成了英特尔再次腾飞的里程碑。AMD从此被英特尔远远地甩在了后面。1989年，桑德斯将整个公司转移到新的市场，比英特尔晚了好几年。1991年，AMD推出了它的386处理器AM386，打破了英特尔公司 在PC微处理器上的垄断地位。AMD 一直宣称英特尔公司破坏了两者在20世纪80年代中期达成的技术交换协议。1992年，法庭裁定英特尔公司在合同执行上确有一些不当行为，但AMD还是成为自己短视的牺牲品。因为AMD也没有按照合同生产芯片交换英特尔的微处理器技术，最后英特尔和AMD在1995年达成了庭外和解。1994年，AMD企图对英特尔奔腾处理器的挑战遭到重大失败。公司最大的失误是1994年微处理器技术论坛年会上过早地展示K5处理器， AMD的官员夸耀K5将比英特尔的奔腾处理器性能提高30%，但是这是使用仿真芯片比较得出的结果，实际的芯片还没有一片生产出来，等到AMD公司发现无法如期生产出来时，损失的已经不仅仅是市场份额。法律大战aihuau.comA（MD）起诉I（ntel）现在需要花时间解释一下英特尔特许AMD制造处理器的问题：为什么英特尔没有拒绝给予AMD特许制造证书，以彻底扼杀这个难缠的对手。一个很重要的原因是因为公平贸易委员会（FTC），根据《反垄断法》的规定，它肯定无法容忍英特尔垄断市场；尤其是如此重要的一款产品。而之后英特尔同样向AMD转让了X86的技术，因为军方需要战斧巡航导弹向塞尔维亚和阿富汗开火。作为军方杀手锏的战斧导弹需要80386处理器，而军方显然相信多家公司同时生产一种产品更加有利于保障供应。这仅仅是AMD不惧怕许可证问题的原因之一，而不是全部。虽然这个问题随着时间的流逝而不断变化。在386时代，军方的巨额预算并未像之前那样完全偏向英特尔，所以英特尔并未像大众想象的那样占据绝对优势。可能你还会记得UMC 486SX-2或者AMD早期的5x86。但是在英特尔撕毁1982年协议不久，当AMD向英特尔索要80386的设计方案时，却遭到了拒绝。这也就是为什么AMD会寻求仲裁以迫使英特尔履行协议。正如公众所预料的，AMD胜诉。高一级的法院维持了原有的仲裁，但是随后英特尔的上诉获得了胜利。所有的法律程序在1991年结束，最高法院站在了AMD一边。判决要求英特尔必须要向AMD支付10亿美元。在漫长的诉讼过程中，桑德斯们曾经想要关掉AMD，但是过于繁琐的程序使他们没有这么做。I（ntel）起诉A（MD）虽然在1991年法庭赋予了AMD生产x86处理器的权力，但是AMD并没有英特尔最新CPU的相关资料。然而，AMD开始利用“逆向工程”（reverse-engineering）—通过“解剖”英特尔的最新产品来获得其中的秘密。我们在之前已经提到了英特尔拒绝向AMD透露i386的相关技术。最终，1990年公司开发出一款与英特尔类似的处理器—i287。这款处理器并不是英特尔产品的翻版，但是其指令集完全一致。英特尔被真正激怒了，他控告AMD侵犯了自己的专利权。但是另外一个法庭已经确认了AMD能够享有1982年协议的所有权利，所以AMD宣称使用所有英特尔CPU内部的指令集也是它的权力之一。这项判决已经生效了。在1991年3月，AMD开发出英特尔80386处理器的“克隆产品”Am386。他拥有复杂的电路，但是指令集同样与英特尔完全相同。事情并没有结束，英特尔发起了一项新的诉讼希望剥夺AMD使用英特尔处理器指令集的权力。如果你以为AMD会因为诉讼而惴惴不安的话，那你就错了。在1991年10月，他们成功地售出了第一百万个Am386处理器。事实证明他们是对的，在1992年2月，法庭仲裁英特尔违反了1982年协议，判决其必须向AMD授权在Am386处理器中使用英特尔的指令集。这项判决最有意思之处在于法官并没有说明Am386中是否含有英特尔的部分知识产权。然而，将要面临的风险还是开始笼罩AMD。现在所有的判决都是依照1982年协议，那么如果有人对它提出质疑呢？那对于AMD将会是毁灭性的打击。所有，虽然公司1992年股东大会上依旧弥漫着兴高采烈的气氛，“未来如何生存”的问题却已经逐渐浮上水面。答案是显而易见的：含混不清的判决已经延误了Am486的研发，公司必须自行开发独立于英特尔的指令集。这项决定是完全正确的。因为在1992年6月，法庭即判决AMD没有英特尔处理器指令集的使用权，并判定Am287侵犯了英特尔的知识产权。这项判决同样涉及到了当时尚未发售的Am486。第二天，AMD发表声明表示法院判决仅仅是推迟了Am486的发售时间而并没有禁止它，他们完全有信心能够研发出不侵犯英特尔知识产权的指令集版本，从而使他们能够生产出完全独立自主的产品。在这样的环境下能做什么？有三条显而易见的渠道：第一，取得其他版本指令集的授权。第二，他们完全从头开始研发一套不同于英特尔的指令集。第三，他们在i386指令集的基础上研发出自己的版本，并取得法庭的认可。AMD选择了第三种解决方案，因为这样能够投入最少的时间和财力。对于即将上市的Am486来说，时间就是金钱。AMD的做法节省了大量时间。“对于我们的486处理器来说，1993年6月的每一天都价值一百万。”负责为Am486开发指令集的工程师得到了公司管理层的支持，从而得以全面了解i386指令集。所以，AMD一直否认它的指令集是“白手起家”。AMD是幸运的。在1993年4月15日，法庭归还了其使用80287指令集的权力。这个案件在1994年3月10日结案，AMD赢了。AMD立刻对此做出了反应，在4月19日即发布了Am486上市的新闻稿—这次采用的是AMD拥有知识产权的最新i486指令集。K6 诞生虽然在硅谷，桑德斯的行为以特立独行著称，但是AMD的CPU产品起初并没有走出自己的特色，而是在产品发展上紧随英特尔的脚步。最初英特尔根据摩尔定律不断推出升级的产品，PC处理器从8086一路升级到286、386和486系列，而在这一阶段AMD则总是只能在数年后才能根据对英特尔产品的拆解和分析，制造出自己的“克隆”产品。这种做法给AMD带来的被动可想而知，在最为艰难的时候，AMD所有的市场份额加起来也不会超过10%。这一方面是由于AMD产品定位和品牌定位的欠缺，另一方面是因为PC厂商从英特尔那里采购越多越便宜而选择绑定英特尔。尽管AMD向来以强大的销售队伍著称，但由于长期将自己的产品定位于中低端市场，而且不擅在消费者中建立品牌形象，因此在主流市场上丝毫没有主导权，只能占据一些DIY和低端市场份额，从而保持自己的生存发展。在这种思路下，很长一段时间，AMD注定只能扮演跟随者的角色，而且财务情况也陷入不可预期的时好时坏局面。比如在2001年的上半年，AMD 的销售总额达21.74亿美元，净盈利达1.42亿美元，而到了该年的第四季度，却出现了1584万美元的亏损。2003年全年前三个季度公司亏损了 2.74亿美元，但在最后一个季度又神奇地恢复了盈利4310万美元。显然这不是鲁毅智愿意看到的答案，相比于桑德斯的张扬，他更愿意做出点实际的东西。“我对于成为传奇没有什么兴趣，我的兴趣很简单，就是能让 AMD 更加成功。”1995年，AMD和NexGen两家公司的高层主管首次会面，探讨了一个共同的梦想：创建一种能够在市场中再次引入竞争的微处理器系列。这些会谈促使AMD在1996年收购了NexGen公司，并成功地推出了AMD-K6处理器。国际数据公司的半导体分析专家凯利8226;亨利说:“这是AMD公司有史以来发布得最好、最及时、最具战略性的产品。”AMD-K6处理器不仅实现了，而且可以充当一座桥梁，帮助AMD推出它的下一代AMD 速龙处理器系列。AMD速龙处理器在1999年的成功推出标志着AMD终于实现了自己的目标，AMD首次推出了一款能够采用针对AMD处理器进行了专门优化的芯片组和主板。速龙处理器为AMD和整个行业创造很多新的记录，其中包括第一款达到历史性的1GHz（1000MHz）主频的处理器。这标志着AMD的真正成功，因为他已经摆脱了对英特尔产品的模仿，真正成为能与英特尔抗衡的力量。产品的畅销让AMD不得不开始重视产能问题。1995年，位于得克萨斯州奥斯丁的Fab 25顺利建成。而在Fab 25建成之前，AMD已经为在德国德累斯顿建设它的下一个大型生产基地做好了充分的准备。
桑德斯言退2001年2月15日，AMD公司宣布，桑德斯将于2002年4月辞去首席执行官职务，让位给公司总裁兼首席运营官海格特8226;鲁毅智 （Hector de J. Ruiz），但仍将保留董事会主席一职。消息传开之后，在业界引起不小动荡。几十年来，AMD一直在英特尔的巨人影子下挣扎与生存，也曾试图找到自己的亮点，但大部分时候都败在英特尔手下。到2002年，66岁的桑德斯掌舵AMD公司长达30多年，有人把他称为半导体业“梦幻般的领袖”，但也有人认为他“败坏硅谷形象”而不屑一顾。在2000年，速龙处理器优异的表现不仅征服了市场，更让AMD股价一路狂飙。在2000年前9个月时间里，谁要是买了AMD的股票，回报率超过100%，更何况当时恰逢IT泡沫破灭，AMD股票的表现格外引入瞩目。在每股80美元价位时，AMD公司宣布分股，这是这家公司在经历17年的沉寂之后，头一回实实在在地给投资者一个最好的报答。AMD公司的大起大落和大喜大悲，似乎成了桑德斯个人经历的真实写照。2002年4月27日，杰里8226;桑德斯作为AMD首席执行官的历史将从此终结。33年来，这个席位上有了他，就再没有其他人敢于染指，这无疑是高科技领域的一项奇迹。但是，杰里8226;桑德斯创造的奇迹远远不只这些，甚至可以说，再没有谁比桑德斯更能解释高科技竞争的残酷性，和竞争所创造的巨大价值。AMD确认由现任总裁、首席运营官兼董事局成员鲁毅智（Hector de J. Ruiz）为首席执行官，接替现任董事长兼首席执行官桑德斯。鲁毅智1972年至1977年就职于德州仪器公司。1977年加入摩托罗拉，任半导体产品部运营经理。1994年出任摩托罗拉集团执行副总裁兼总经理。2000年1月来到AMD，作为主席和首席业务副总裁，接任了日常事务管理工作，提出了许多的创意来促进业务发展和提高效率。长期以来，他都是促成AMD公司和摩托罗拉公司之间达成多项技术交易的关键人物。他说：“杰里是产业界的巨人，我跟随他的脚印，真有点诚惶诚恐。但是，经过一段时间合作，我们非常和谐。”根据合同，桑德斯仍将担任主席，一直到2003年底。接替CEO职务的当然是鲁毅智。人们对这位Motorola半导体部前总裁还心存疑虑，但桑德斯认为鲁毅智可以超越他，“至少，我认为，他会比格鲁夫的继任者贝瑞特干得好。”
