爱华网根据2010年美国《福布斯》杂志发布未来10年全球发展最快的城市报告中，成都摘得头筹，这个经济发展跃居全国15个副省级城市首位，保持领跑中西部经济发展强劲势头的西部引擎城市，已经越来越受到全球的关注。 但是如何宣传和凸显成都的投资优势，帮助成都建立明确和清新的投资形象成为成都城市营销所面临的一大挑战，这也是阿佩克思奥美在接到成都市政府的要求建立成都的投资形象后，放在首位思考的问题。 财富论坛花落成都 从2010年起，成都开始以“熊猫”这个最能代表成都形象的沟通符号进行一系列围绕“熊猫故乡”城市名片的国际城市营销。从熊猫赴法和野放活动，《功夫熊猫2》电影植入，到2010、2012两届成都全球招募熊猫守护使活动，再到英国伦敦奥运会期间的“熊抱“，成都通过持续不断地展示着城市统一的形象带来了其国际知名度的快速攀升。如今，谷歌搜索关键词“熊猫”会自动与成都的大量信息联系起来。 尽管通过一系列的城市营销，成都的旅游和城市总体形象在不断地提升，但其投资形象却在传播的过程中被弱化了。如何向世人展示成都充满经济活力的城市形象是成都城市宣传的下一阶段的目标。成都市政府借此向阿佩克思奥美表达了在其城市品牌体系内塑造一个城市投资品牌的愿望，希望能够通过一系列的营销手段向世人展示成都的投资潜力和优质的投资市场。 针对成都市政府所提出的要求，阿佩克思奥美认为借助具有国际影响力的大型会议是一次良好的宣传平台和突进。恰逢此时，《财富》杂志正在全球范围内选取他们2013年财富全球论坛的举办地，这个创办于1995年的全球财经峰会一向以全球经济最具活力、最具潜力的城市为举办地选择标准。为争取到财富论坛的举办权，成都市政府为之努力了三年，并最终让“财富”首度花落中国西部。而摆在阿佩克思奥美面前的问题是如何去运用这件事所带来的影响？又如何使成都的投资形象在这件事当中收益？ 巧借财富论坛建形象 基于整体的思考，阿佩克思奥美决定围绕论坛的举办这一事件进行阶段性的策划，以此去推广成都的投资形象。 先加后减的平面创意。首先，将《财富》论坛在成都召开的消息发布于全球各大与成都设有直飞航班的空港，例如，纽约肯尼迪、德国法兰克福、新加坡樟宜等。在机场的户外环境中，阿佩克思奥美认为简单、直观的方式最能吸引受众的关注，因此，阿佩克思奥美在平面广告的创意上先做加法，再做减法。画面中，一个清新淡雅的盖碗茶静立于纯色背景中，茶杯上两只熊猫环抱一枚钱币，寓意“怀中抱宝”，中国、成都、财富的形象符号均完整呈现，但画面却给人一种淡雅素净之感。“2013财富全球论坛在中国成都召开”（[email protected]）的英文广告语将成都，这个中国西部城市的独特形象随着财富论坛的召开消息一同传递给了全球受众。 Can do！Chengdu！其实，早在2011年底，阿佩克思奥美为了让世人记住成都，动用跨国资源帮助成都城市品牌海外推广策划和设计了传播语“Can do!Chengdu!”，它所传达的信息是“赢在成都，成都、都成！”，这与成都打造中国西部经济核心的目标是相一致的。阿佩克思奥美希望通过“一句话记住一个城市”，让投资者了解成都高速发展的经济实力、与国际接轨的可持续发展理念、优惠的投资政策、丰富的人才供应、庞大的市场辐射能力和优越的经营环境。 500强企业的高管证言。这句话不仅凸显了成都经济发展的信心，更被阿佩克思奥美运用在了财富论坛的宣传视频中，宣传视频分为三段，分别讲述了Intel、GE和马士基三个落户成都的500强企业的财富故事——GE讲述创新，Intel谈论发展速度，马士基阐释市场活力。借用落户成都的世界500强的现有品牌资产和影响力为成都的财富前景证言。宣传片中身穿印有500强Logo赛车服，头戴熊猫头套的“主角”均为Intel、GE、马士基三家企业高管的“现身说法”，告知全球：成都是一个充满活力和发展前景的城市！参与GE篇宣传片拍摄的GE大中华区总裁兼CEO，Mark Hutchinson先生在谈到这次独特经历时说道：“‘Chengdu, can do’和GE的标语‘GE，works’具有据曲同工之妙，GE和这座城市都具有巨大的创造力去驱动成就伟大的事情，这就是为什么我尤其喜欢‘Can do! Chengdu’的原因所在。” 城市营销的新模式 经过一系列的宣传推广，财富论坛于6月6日-6月8日期间在成都成功举办，成都在与会期间所展现的成都特色和国际水准给各国嘉宾留下了深刻印象，其裂变产生的巨大价值将远超论坛签约的1120亿元大单。而连续三天的全球持续关注背后，是成都连续三阶段的城市形象传播，是阿佩克思奥美帮助成都完成了一次精彩的城市营销。通过此次论坛，成都在全球做了一次非常重要的“广告”。
阿佩克思奥美帮助成都利用财富论坛这个专业性较强、相对来说较为小众的国际会议，在城市营销的推广上走出了新的模式，这种“落地式”的城市营销将成都近年城市品牌塑造累积的印象与投资形象的诉求相互结合和补充，为成都的城市形象充实了内容，使得成都这个西部城市的面貌在国际上传播得更加深远、丰满和具吸引力。而这样的城市营销模式，也为其他的城市树立了一个很好的榜样，为其他城市在国际上的推广和营销提供了有力的借鉴。也用实例证明了一个成功的城市营销应该包含哪些内容：精彩的创意、有力的传播口号和具影响力的平台，三者缺一不可。 城市的精彩离不开广告人的宣传和营销，阿佩克思奥美为成都所做的城市营销让我们看到成功的城市营销为城市所带来的收益，也为中国的城市在国际上的影响力做出了有效的提升。
