爱华网在移动营销时代，几年前有一个非常经典的案例，是维多利亚的秘密在国外做的移动案例，它通过最新的移动技术，实现和消费者的良好互动。从这个案例得到的启示是，移动不仅仅自己是一个媒体，同时也是一个可以和其他媒体进行合作、产生很多互动的工具。每一只手机代表了一位用户，通过移动的互动方式，能够了解到用户的一些行为，这些行为具有很高的营销价值。 从趋势上说，移动时代已经到来了。“已经到来”有两层含义：一是用户的规模。从去年第四季度开始，移动终端出货量已经超过了PC，移动会变成互联网营销的主战场；二是用户的流量正在向移动端进行转移。目前，视频媒体30%的流量来自于手机，SNS60%的流量来自于手机，生活服务类很多网站的流量可能90%以上都来自于手机，如大众点评。 更关键的是，移动成了未来最重要的营销手段。据市场研究公司EMarketer称，全球移动广告支出今年将达到64亿美元，到2016年将会达到236亿美元。2010年中国手机广告市场规模仅有17.4亿元，环比增长93.3%，到2012年中国手机广告总体规模达到55.2亿元，未来会成长到200亿以上。同时，移动营销产业链已经相对成熟。产业链中有广告代理、专业的移动营销公司，相关各类的媒体、应用商店、各种各样的APP，同时也有媒体开发服务商、应用优化服务商，包括一些联盟、第三方检测等。 2003、2004年的时候，当时的移动营销更类似于CRM，就是广告主有很多会员，通过彩信的方式互动。到了2004、2005年，由于开放，WAP网站的方式开始兴起。通过这些网站，集中了类似于互联网原始的投放。后来到了苹果时代，2008、2009年智能手机慢慢普及，很多人认识到移动的价值。直到目前，很多广告主已经把移动作为全年预算的重要部分。 移动营销的第一步，其实是非常艰难的。我们要抛开所有的杂念，认识到进入移动，用户才是品牌的生命力。用户是最核心的，移动用户有其特征，他们更愿意在碎片化时间去尝试一些碎片化的行为，如在上班路上可以看书、晚上在酒吧可以用移动终端玩游戏，打车、订酒店，这些需求对于移动是很容易满足的。所以围绕用户从移动突破的第一步，建立长期移动用户阵地比创意更重要。 很多品牌的官网是PC端的网站，但是更多用户还是通过APP开展活动行为，所以大多数品牌在移动端缺乏一个常有的阵地。反而是国内的很多银行、航空、酒店，率先在移动端建立了很好的阵地。移动的阵地，目前来说有几种方式，第一，响应式的设置。通过H5（响应式设计）的方式，建立互联网和移动的跨平台。很多企业用了已经有PC端的官网，那么打通前后端进行官网升级，相对来说成本比较低。第二，多角度APP。对于广告主来说，进驻市场的时候，必须要考虑的是APP要多次开发，需要做很多投入。第三，再进行进阶思考——深度发挥移动用户阵地进行时。首先，从O2O来说，移动增加了快消等行业营收。其次，移动让车联网时代到来。最后，为用户提供衍生服务。
移动终端已经进入了用户过亿的时代。
