爱华网北京2008奥运会特许商品于2005年11月正式启动。截至当年8月，奥运特许商品计划试运行1年间，有近600款特许商品上市，实现商品销售额6亿多元。种种迹象表明，随着北京奥运趋近，奥运投资的升温速度和市场潜力很可能超出人们预料。北京奥运会特许商品计划中，适合开发为奥运特许商品的类别共计11个大类、近40个小类，包括胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，兼顾了高、中、低端产品。它囊括了众多门类的特许商品，使有意参与奥运特许商品计划的经销商范围更加广阔。在销售网络发展的第一阶段，即从2005年底至2006年，则以京外5城市及东部地区省会城市为重点进行拓展，选择区域性特许零售商，其中，在城市商业中心、旅游景区和机场开设独立的形象零售店为重中之重。其次，在首批开发的城市增加开店数量和规模，允许特许销售商在授权范围内发展次级分销商，同时选择其他中部地区特许商店；此外，还将鼓励社会和个人销售者加盟特许商品经营，最终建立起覆盖全国各级消费市场的特许商品零售网络。北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍，特许商品计划主要参与者分特许经营商和特许零售商，特许商需要具备良好的社会声誉、财务状况、相关资质认证、市场营销能力、仓储物流配送能力等。其中，特许经营商所生产的产品应当设计新颖、质量优良和环保，特许零售商的零售业绩需值得赞赏。特许生产商将按规定向北京奥组委支付特许权费、市场营销费、最低保证金等费用。在北京2008奥运会特许商品试运行阶段，生产商支付的特许权费是其营业额的10％。袁斌透露，最新规定的特许权费标准将会低于试运行标准。在正式运行期间将视商品类别不同，采用不同费率，浮动区间在5％至15％之间，而最低保证金也因产品类别及市场规模不同，采用不同标准，有些仅为10万元。
另外，特许商须接受来自北京奥组委的统一专项管理，包括产品方案审批、特许商品定价、开设店铺等方面的管理。北京奥组委还将通过聘请专业市场营销公司制订完善的特许商品营销销售方案，北京奥运会特许商品每件都配有严密的防伪标签，北京奥运特许商品将实行全国统一售价。这些举措在一定程度上保护了特许生产商和零售商的利益。据奥运特许经销商北京天彩纺织品服装公司刘仁辉介绍，他们在前期新增投资中主要包括新设店面的装修、人力成本以及支付的最低保证金30万元和每年以营业额的10％向北京奥组委缴纳的特许权费。在目前市场还没有完全开发的情况下，其每月的营业额可达10多万元。
