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好的传播效果=专注+创新 美通社的发展史即是企业新闻稿发布行业的发展史。经过半个多世纪的发展，美通的服务领域已经遍及文本新闻稿发布、图片发布、多媒体新闻发布、媒体监测、媒体情报、投资者关系服务等多个领域，但是美通始终坚持其创始时的宗旨，专注于传播的过程。美通在中国大陆的发布网络覆盖3,000多家媒体的10,000多名记者和编辑，可以将企业的新闻稿根据客户需要和稿件内容发送至20多个行业的媒体。 令人十分感兴趣的一点是，新华美通从不会帮助客户撰写新闻稿，或者制定公关策略。可以说，他们的角色既不是公关公司，也不是新闻机构。如果一定要给这种新闻通讯社加一个称号，那么应该说，他们是建立在企业与媒介之间的一个桥梁，使得企业真实的信息和声音能够通过媒介传递给大众。 在不断强化其服务优势的同时，随着新媒体的日益兴起和活跃，新华美通也开始尝试引入全新的传播手段。目前新华美通已经跟国内领先的无线互联网门户空中网以及手机客户端软件提供商掌讯通成功地展开合作，可将企业新闻稿、图片和多媒体等内容直接送达国内超过4,000万的无线互联网用户；借助设立在纽约时代广场的巨幅电子广告屏和遍布香港地区的LCD和LED广告屏，新华美通的发布网络进一步拓展至户外媒体；于2008年1月份推出的多媒体新闻稿发布服务，使新华美通成为国内首个提供此类型传播服务的机构，其融和多媒体和Web2.0技术的诸多特性，被认为是下一代企业新闻传播的主流模式。 帮助中国企业“走出去” 作为一家全球性的企业新闻通讯社，新华美通自进入中国开始便肩负着布道者和服务者的双重使命。在不断拓展发布网络的同时，新华美通在培育市场方面也做了大量工作。在中国，新华美通会经常组织企业和媒体进行面对面的交流，比如与中国传媒大学、清华大学新闻传播学院等学术机构合作，帮助中国企业了解企业新闻稿发布和海外传播的对于企业建立品牌影响力的价值和作用。 经济的全球化在世界范围内带来了巨大的商品流、资本流和信息流，而信息流对前两者起到了先导和推动的作用。在相当长的一段时间里，大部分的中国企业由于忽视了信息传播的重要性，缺乏有效的覆盖全球的企业信息发布渠道，而显得默默无闻。新华美通从其诞生之日起，就在力图改变这种状况。这也是为什么这家目前在中国尚不足百人的企业新闻通讯社，始终将“向世界讲述您的故事”作为自己的目标和宣传语。而通过上述的若干案例，以及新华美通在中国推动的创新传播服务模式，我们看到了真正向世界发出最大音量的中国企业，是如何建立了良好的公众形象，如何从信息全球化中受益。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 记者在采访期间得知，新华美通近期荣获了由南方日报报业集团、商务部和中欧工商管理学院评选的“中国企业走出去”国家贡献奖。更为巧合的是，与新华美通同时获得这一奖项的多家优秀中资企业无一例外都是新华美通的客户。
