爱华网专业彩妆新风尚
在中国，通常我们把彩妆划分为专业彩妆和日化彩妆。专业彩妆产品针对专业化妆造型师而开发，色彩丰富、品类齐全、品质优异，能够满足化妆师对各种妆面创作的需求；日化彩妆产品则针对大众消费者而开发，因为大众消费者对化妆造型的要求远远不及专业化妆师，所以无论在产品品类还是在色彩都不如专业彩妆齐全。然而在彩妆市场发达的欧美国家，人们对色彩化妆的理解与应用已相当普及，并没有中国特色的专业彩妆或者日化彩妆的区别。
关心彩妆行业的人们或许会发现一个现象，近两年来，中国专业彩妆和日化彩妆的格局似乎正在发生一些微妙的变化。在美容产品展览会上，越来越多的国产专业彩妆品牌如雨后春笋般出现，吸引着众多商家的眼球，它们的经营方向已不仅仅满足于专业化妆师渠道，对大众消费渠道的介入力度越来越大。在引领大众消费时尚的大型百货商场里，已经能够看到MAC、MAKEUPFOREVER、BOBBI、OFFICE、植村秀等等国外优秀专业彩妆品牌的形象专柜，特殊的产品特点和更加炫丽的视觉形象，使越来越多的大众消费者开始认识这些曾经近乎神秘的专业彩妆品牌。中国彩妆市场似乎正在流行一种新的风尚——专业彩妆。
由于历史原因，中国色彩化妆造型业停滞了差不多半个世纪之久，那个时候中国妇女们隐藏了所有的女性外在特征，她们穿着不显身条的衣服裤子，留着短发，素面朝天。一直到十几年前，妇女们再次开始注重外型美，彩妆才开始重新走进人们的生活。曾经一位国际知名化妆品公司中国负责人说，“十多年前的中国，你很难分辨出哪个女孩子漂亮，因为大家都一个模样，而现在，女孩子们都懂得如何打扮自己，突出自己的优点。”
良好的政治和经济大环境给了彩妆在中国蓬勃发展的机会。中国人朴素的天性在欧美、日韩以及T台模特、明星绚烂多彩、张扬、靓丽形象的影响下也有了一丝丝改变，人们开始尝试更加大胆、潮流，能够突显个性的色彩。同时，二类以上城市的公司职场文化不断西化，加上日益频繁的文化交流，西方的生活方式与美容意识，不断渗透到中国妇女心灵，“上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合的需要，而是生活心情的需要”之类的意识非常普遍。人们的个人化妆造型技巧也越来越熟练、越来越精细，从简单的涂抹口红、胭脂到眼型、眉型、眼部、脸部肌肤以及唇部的全面色彩调整，无论产品品类还是色彩多样性的需求上都越来越高、越来越深入。过去使用的日化彩妆或许渐渐满足不了人们对个人色彩造型的需求。在这时，色彩丰富、品类齐全、品质优异，能够满足化妆师对各种妆面创作的需求的专业彩妆品牌走进了大众生活，这是因为消费者需求的改变，也是因为商家们敏感、精准的市场触觉。
任何事物的进步总是有固有的过程，中国彩妆行业在这些年的发展是飞速的，人们的个人化妆造型技术越来越高、对彩妆产品的需求越来越广，我们有理由相信不久的将来，中国同样没有专业彩妆和日化彩妆的分别。就目前来看，我们正在感受着专业彩妆为大家带来的新风尚。
专业彩妆生活化
在当前，人类文明高度发展的多元化社会里，由于职业、年龄和生活态度的不同，每一个人都演绎着属于自己的角色，外在造型表现当然也就分成了多种类别，严谨的、活泼的、性感的、妩媚的、清爽的、时尚的、前卫的……。同时，人们又在这些造型类别中，点缀上各自独特的个性元素，所以我们的世界才会变得如此多姿多彩。
彩妆在个人造型中发挥出不可取代的作用，体现身份、表现态度、张扬个性、遮盖缺点以及突出优点。女士们在模特、明星们绚烂多彩、张扬、靓丽形象的影响下，开始尝试更加大胆、潮流、更能突显个性的色彩，同时因为对化妆造型的理解更加深入、技巧更加娴熟。所以色彩更加丰富、品类更加齐全、质地更能满足各种妆面创作需求的专业彩妆，成为当前女士们在个人造型产品中新的宠儿。
笔者曾经赠送了一支优质的专业彩妆粉底液给一位女性朋友，大约半年后的一天，在这位女性朋友家中无意发现了那支粉底液。令笔者惊讶的是，那支粉底液基本没有使用过，询问其原因，结果是这位朋友涂粉底液的方法跟涂润肤霜一样，用了不正确的手法涂抹，导致效果不甚理想，之后一直搁置高台，枉费了笔者的一翻好意。虽然大众消费者对专业彩妆的需求越来越大，但是专业彩妆最初是针对专业化妆造型师而开发，在使用上需要一些技巧支持才能将产品的优势尽量发挥出来，使用者才能得到更加满意的妆容。
所以，“专业彩妆生活化”必定成为专业彩妆品牌需要完成的一个营销工作。与此同时，留意一些专业彩妆品牌的广告语，即能可见一斑。比如：美国OFFICE，“专业彩妆生活化”；法国MAKEUPFOREVER，“艺术生活化”等等。只有将专业彩妆生活化才能将色彩更加丰富、品类更加齐全、质地更能满足各种妆面创作需求的专业彩妆，推广给每一位对妆容有更高需求的女士们使用，使更多女性学会专业彩妆的使用技巧，能DIY出更加专业的、时尚的、靓丽的、个性的妆容。
从与消费者直接产生接触的终端（包括商场品牌专柜、品牌专卖店）来看，可以提炼各大专业彩妆品牌终端操作的共同点：1、VI主色调为黑色，黑色代表着魔法，它们本身拥有美化人们的魔力。2、终端形象大气、具有艺术感，产品陈列色彩绚烂，整体视觉冲击力相当强烈。3、导购是经过正规培训的专业化妆师，他们更了解专业彩妆的特性和使用技法。当然要做到“专业彩妆生活化”的目的，仅仅靠终端硬件远远不够。笔者通过在OFFICE专柜购物的经历，觉得该品牌的终端营销服务对“专业彩妆生活化”的诠释比较深刻，归纳如下：1、顾客体验，免费试用产品，体验专业彩妆产品为自己带来的美丽变身；2、妆面诊断，专业化妆师根据顾客过往妆面进行化妆诊断，为顾客免费量身提供化妆方案，包括适合的产品、色彩等；3、量身造型，专业化妆师根据为顾客提供的化妆方案，为顾客化妆造型；4、化妆指导，专业化妆师在为顾客化妆造型的同时，针对顾客进行化妆技法的指导。通过这些服务步骤，相信曾接受笔者赠送的女性朋友就不会把那支专业彩妆粉底液置于高台了。
现如今，在专业彩妆产品得到大众消费者青睐的同时，能将“专业彩妆生活化”做细、做透、做好的专业彩妆品牌，一定可以得到消费者的认同，这样才能取得良好的市场业绩和品牌美誉度。
