爱华网李彦宏忙买“糯米” 陈一舟在意卖价 继19亿美元天价收购91之后，百度在O2O领域的另一桩收购案或将浮出水面。 近期有消息称，百度正在团购领域广撒网，而最后捞起来的可能是人人网旗下的糯米网。而百度一直希望并购的大众点评网则想寻求独立上市，两者没能达成收购共识。 消息传出后，资本市场搅动。8月20日收盘时，百度股价上涨3.51%，收于141.53美元，而人人网也随之上涨15.37%，收于4.58美元。 但对上述收购消息，百度及人人网官方保持噤声状态，两者在接受时代周报记者采访时均称“不予置评”。不过，一位百度内部知情人士告诉时代周报记者，百度确实在跟糯米网谈判，但具体细节及结果都还未定。 持续亏损的糯米网已成了人人网一个沉重包袱。据人人网公布的第二季度财报数据显示，糯米网净亏损720万美元，亏损已持续了9个季度，其母公司人人网的业绩也深受其累。外界认为，糯米网方面并不会有太多收购阻力，只要陈一舟觉得价格合适就行，而收购糯米网则是百度退而求其次的选择。 百度投资总监汤和松在接受时代周报记者采访时表示：“百度对LBS这个领域非常看好，也会努力考虑类似的投资并购，但至于控股还是参股就得具体分析了。至于看好大公司还是小公司，由于其定位不一样，所以要看其业务前景和百度战略的协同性。” 屡败屡战 在O2O领域，百度早有布局。在收购团购网站之前，百度就曾有一枚棋子“爱乐活”。 爱乐活脱胎于百度电商部门“有啊”。之所以有爱乐活，是由于百度CEO李彦宏对“中间页”的思考。
O2O专业研究机构品途咨询研究总监黄渊普指出，李彦宏在2010年提出了“中间页”概念，认为百度只有1/5的关键词具有售卖价值，而在这其中还有大量长尾词的价值被低估了，诸如58同城这样的“中间页”网站通过低价买入此类关键词将用户流量导入自己的网站，再经过一系列运作后加价卖给更多的广告主。 李彦宏对于大量的流量不能变现十分不满，因此他希望通过爱乐活这个平台，将已售卖的被低估的流量的商业价值放大。 爱乐活是以内部创业加外部投资的方式独立运营的，除了拥有百度的资源外，还拥有知名创投机构IDG的资金，可谓含着金钥匙出生。但爱乐活并没有如百度期望中那样成功，在本地生活消费社区没能突破之后，于2013年3月改版变身为电商导购类网站。这非但未能实现李彦宏当初的预期，还面临着这个领域已经地位稳固的“美丽说”、“蘑菇街”竖立的高墙，最令人郁闷的是，这依然是在为其他的电商网站作嫁衣。 与此同时，百度以地图为核心的LBS战略却有了不小的成果，其市场份额有了很大提升。此外，百度还将团购导航升级成为团购开放平台。市场对“百度搜索+百度地图+百度团购”的组合也非常看好。 而收购91无线，则令百度完成了在移动端的一个重要布局，为其以上业务在移动端扩大份额打下了基础。 “LBS跟团购这种生活服务类信息的呈现的关联效应是非常大的，所以团购这个入口是非常有价值的，两者是相辅相成的。” 团800联合创始人胡琛对时代周报记者表示。 目前，在移动互联网上的产品矩阵其实已经悄然成型：手机百度月活跃用户过亿，移动搜索日活跃用户过亿，百度地图活跃用户过亿，百度手机输入法用户过亿，百度云用户超过 7000 万，百度手机浏览器用户突破 6000 万，再加上最近收购的应用分发平台 91 无线，百度已占据了“移动搜索+地图 LBS+App 分发”三大移动互联网入口。 五季咨询合伙人洪波则对时代周报记者表示，百度整体上来说几个业务在并行发展，除了应用分发渠道之外，基于LBS以地理位置为核心的O2O业务，也是其在整个未来布局的一个战略性业务，“百度过去的影响力更多地是局限在对于线上营销的影响力。未来他更希望把线上的用户带到线下，把线下的商户带到线上来。这样就构成一个更大的平台。所以O2O是他一个战略性业务。” 糯米是唯一选择？ 虽然目前已有消息言之凿凿称百度与美团及大众点评网谈判失败，与糯米的联姻即将公布，但也有消息表明，一切似乎还未成定局。 美团几无可能性，因阿里巴巴此前已对其注资，必定不容百度插手。而另一绯闻主角大众点评则显得扑朔迷离。 “我得到的消息是，百度同时和大众点评及糯米在谈，但点评的创始团队更倾向于独立上市，估值也比较高，而糯米基本上没什么阻力，只要陈一舟觉得价格合适就行。 我觉得糯米值1亿-2亿美元。如果被收购，拉手和窝窝会比较伤心。”一家不愿透露姓名的团购网站高管告诉时代周报记者。 尽管大众点评联合创始人龙伟在近期就表示，大众点评并不缺钱，未来独立上市的可能性较大，但上述团购网站高管透露，百度和大众点评的谈判仍在继续，门还没关。“百度肯定更倾向于买大众点评。此外，点评已经做了十年，投资人也很着急，如果能拿到一个跟91一样的好价钱，它肯定会卖的。” 陈一舟曾在接受时代周报记者采访时表示，“糯米今年要加紧进入一些城市，希望年底覆盖城市会扩张到100个。糯米必须保持在第一梯队，现在半程过后，就该冲刺了，力争第一。” 但洪波却认为，人人网过去可能很看重O2O这块业务，但现在未必如此。“人人网上市之后，这个业务一直处于亏损状态，而且是拖累整个人人的业绩，拖得比较厉害。现在我想陈一舟可能对人人是有一个重新的战略定位， 重心可能会放到移动互联网上， 而不是O2O。O2O就是对于人人他的用户群来说可能越来越不那么关键。” 在洪波看来，O2O并非单纯的互联网能力，其核心是线下的销售团队、推广团队跟地面商户的联系能力和沟通能力，“糯米运营了好几年，有一定的经验，同时也还具有一定的品牌，尽管那个品牌影响力不是很大，但毕竟还是有。” “百度看到了O2O、移动互联网未来的巨大发展空间及糯米网未来所能够覆盖的市场，这些都远比眼前的短期利润值钱。”胡琛对时代周报记者称，就整个团购业而言，各团购网站间的运营数据并不会相差太大，相反则会是一个相对平衡的市场。与此同时，这类收购交易并飞仅靠短期的利润和回报率就能决定交易最终是否能得以达成。 “百度一直想在O2O和本地生活领域有所建树，但是一直进展缓慢，这是百度比较着急的一件事。作为中国互联网流量的一个占优势的入口，无线端怎么布局应该是百度非常关注的，也一直在布局。无论结果如何，至少百度的这一战略动机是非常明显的。”满座网CEO冯晓海告诉时代周报记者。 搅局团购市场 团购行业曾经历过数轮洗牌，而目前市场运转已开始好转。 团800最新报告显示，2013年上半年团购整体交易额已达141亿元，按每半年增长20%的幅度来算，到今年年底团购行业的交易额有望突破300亿元。同时，手机团购的发展也正呈直线上升趋势，其中团购订单的毛利率及用户的使用频次都有较大程度提高，市场上排名靠前的大型团购网站马太效应已逐渐开始显现。 此前腾讯投资高朋、阿里巴巴注资美团，及百度在团购行业的收购行动，都反映出了巨头对团购行业的兴趣。而BAT三巨头（百度、阿里巴巴、腾讯）都将不可避免地对行业产生影响。 “这可能将改变当前团购市场的格局，引起新一轮洗牌。”胡琛表示。 “目前来看，这些巨头都非常重视团购业务。如果说是他们忽视的业务，可能对于创业公司来说是机会，但是他们很重视的话，其自身资源、资金、人才各方面的优势都比较明显。所以我觉得这方面基本还是他们的天下。”洪波称。 但他也认为，像大众点评这样已建立自己优势、形成品牌及用户群，同时形成对商业的影响的公司，短时期内大公司并不容易取代。 冯晓海也认为，目前移动电商格局未定。“其实我觉得阿里他们都是非常紧张移动互联网的，因为他们还没有拿到船票。在移动端这是一个新的竞争形态，几家大头都还是在找自己的门槛。” 对于这起并购案，有观点认为，由于百度还在做团购开放平台，它对糯米不太可能全资收购，因为这可能会引起其他团购网站的抵触和不合作。 “团购发展到今天已经三年半了，如果以这种形式一直往前推进的话，对于任何一家公司来讲都是存在很大风险的。如果糯米并入百度，对于整个行业的影响可能会有一点，不会太大。因为百度毕竟是一个开放平台，不会因为自己的业务而阻止其他人的业务。比如在视频领域百度有爱奇艺，OTA方面有去哪儿，但这两个市场并没有因此被百度颠覆。百度在团购领域本身是没有经验和优势的，所以主要是还得看糯米这个团队的运营能力。”冯晓海认为。
