爱华网俄罗斯总统普京通过本土的国际新闻频道“今日俄罗斯”为西方观众打造了一场反美新闻与宣传的运动。 “今日俄罗斯”（Russia Today TV，缩写为RT）是俄罗斯一家英语国际新闻频道，也是第一家全数字化的俄罗斯电视频道，由国有的俄罗斯新闻社所拥有。这家电视台有将近100名英语记者在全球范围进行新闻报道。 巧妙的宣传手段，对异性的吸引力以及雄厚的资金，使得“今日俄罗斯”在自2005年12月10日开播以来，受欢迎程度超出了世界范围内的其他竞争对手，甚至在新闻业发达的美国也极具影响力。 当然，这也可以视为是美国和俄罗斯之间的另外一场较量—宣传战。 反美内容吸引观众眼球“今日俄罗斯”晚间政治节目的开头一般是一堆新闻汇总和小道消息，但与众不同的是节目美女主持人，来自美国的亚比· 马丁。她涂着口红的性感嘴唇微微张开，加上她的黑色上衣，高跟鞋以及文了身的脚踝，让她的个人形象颇为新潮、性感。她的节目总是充满着批判，比如，她会挥起大锤砸向一台正播着美国有线新闻网（CNN）节目的电视。作为美国乃至世界最负盛名的电视频道，CNN无疑是“今日俄罗斯”最大的对手之一。 这样的节目开场无非想要传达这样的信息：俄罗斯是既好斗又文明的，而且还充满着吸引力。 录影室的墙上放着目前正在俄罗斯避难的爱德华· 斯诺登的照片，他是美国现在正想方设法抓回去的人。然后节目又播放了与美国有关的关塔那摩监狱丑闻。 “今日俄罗斯”关注美国的任何一条负面新闻，甚至连美国政府的细微过错都不放过。 在分析看来，这家俄罗斯新闻媒体的成功主要由于三方面因素：对异性吸引力的利用，这对于大多数新闻频道来说是个例外；坚定的反美立场；来自克里姆林宫的源源不尽的资金。 西方很多人也对自诩世界头号强国的美国的负面消息很感兴趣。“今日俄罗斯”在美国的主要城市比如旧金山、芝加哥和纽约都取得比其他外国电视频道更大的成功。在华盛顿，观看“今日俄罗斯”的观众是德国公立国际频道“德国之声”观众的13倍。 在英国，200万观众定期收看这个来自俄罗斯的电视频道。此外，“今日俄罗斯”在网络上也超过了所有竞争者。2013年6月，“今日俄罗斯”打破YouTube纪录，成为首个拥有10亿以上YouTube观众的电视频道。 签约美国王牌主持人 当然，让“今日俄罗斯”更加自豪的是，他们签约了美国传奇的电视节目主持人拉里· 金。 拉里· 金是第一个在世界范围内享有盛誉的脱口秀节目主持人，有“世界最负盛名的王牌主持人”之称，“拉里· 金现场”是CNN收视率最高的节目。他在CNN工作了25年，全世界的观众都记住了他经典的吊带裤形象。 2012年2月，拉里· 金正式从CNN离职。2013年，已经79岁高龄的拉里· 金在“ 今日俄罗斯”的访谈节目中出现。他的新节目“Politicking”6月开播。 节目嘉宾包括前纽约市长鲁迪· 朱利亚尼以及前参议员乔· 利伯曼，这两个人一般不会踏进俄罗斯电视台演播室。 “ 今日俄罗斯”透露，拉里· 金将不避纷争，不仅与那些政界重要人物、影视明星、名流进行交流，还将与一些不惧打破常规的人对话。拉里· 金说道：“我一直对政府和民众事务满怀热情，民众能够通过这样一个平台来了解我们国家的未来，这一点很重要。” 俄罗斯总统普京在前不久探访“今日俄罗斯”录影室的时候表示，拉里·金和他的同事们就只有一个任务—打破美国人对大众媒体的垄断。2000年，拉里· 金对普京进行了采访，这是普京第一次在西方电视上接受采访。
对此，美国媒体却持有另外的态度，有杂志评论道，“也许伟大的拉里· 金还没有意识到自己在新电视台中的角色其实只是工具，成为了对方的战利品。”在此之前，今年5月，《时代》周刊也写道：“美国最家喻户晓的电视人正叛逃到俄罗斯。” 新闻宣传战打响 自2005年以来，俄罗斯政府对“今日俄罗斯”的年度投入比原来超出了10倍，从3000万美元增长到3亿美元。 “今日俄罗斯”的预算包括2500名员工的薪酬以及支付给世界各地的承包方的费用，单在华盛顿就有100个。而且现在他们也不需要担心预算削减，因为普京已经通过法令禁止财政部长这样做。 总理梅德韦杰夫的新闻发言人表示总理认为投放到“今日俄罗斯”的资金是一种“良好的投资”。 俄罗斯政府还对莫斯科东北部新建的新闻中心投入了大量金钱，而“今日俄罗斯”也已于5月搬进这个新闻中心。新闻中心建于一个前苏联茶厂，目前制作各种阿拉伯语、英语及西班牙语节目。最近其晚间新闻的焦点在于欧元危机、葡萄牙的大规模抗议以及美国国家安全局监听丑闻。 “今日俄罗斯”自诩为全球对西方持批评态度的观众的拥护者。同时，它也使得欧洲人以及美国人的自我质疑进一步扩大，由于最近发生的事情他们被迫思考他们的国家是否也跟俄罗斯或者其他新兴国家一样，是腐败的并且处于无处不在的情报网络之中。 无论如何，“今日俄罗斯”有自己的宣传技巧。其编辑的平均年龄低于30岁，而且几乎都能讲流利的英语。为了给新闻增色，导播有时候会利用好莱坞式的特效，比如用电脑动画制作出碾过播报员脚的坦克，又或者以色列歼击机在演播室环绕一圈然后往叙利亚地图上投放炸弹。 微波世界里的“军备竞赛” 主编Margarita Simonyan把“今日俄罗斯”打造成俄罗斯在世界舆论战中最有力的武器。她的办公室在莫斯科总部的八楼，她的桌上摆有众多业界名人，周围围绕着闪烁的银屏。普京在2005年任命她为电视台总编。那时候她仅仅25岁。 如今，Simonyan 的任务是使俄罗斯避免在像2008年8月那样的形象战中落败。彼时，俄罗斯坦克开进南高加索，停在小国格鲁吉亚的首都第比利斯的边缘。但年轻、雄辩、在美国接受教育的格鲁吉亚总统萨卡什维利现身所有电视频道指责俄罗斯是“侵略者”，尽管是他挑起了战争并且先攻占了与俄罗斯有密切关系的南奥塞梯。 在那场宣传战中，CNN播出了很多建筑物被摧毁的照片，声称是在俄罗斯炮击格鲁吉亚省级城市哥里之后拍摄的。然而，“今日俄罗斯”指出这些照片是在格鲁吉亚攻击南奥塞梯首府之后拍摄的。“根本没有客观性可言，”Simonyan表示，“只有接近于事实的各种不同的声音。” 现在美国国内对本国媒体的不信任度也达到空前水平。比如CNN就在奋力应付大规模的观众流失。而且有时美国政客自己使得俄罗斯人尤其容易对他们发难。当载着玻利维亚总统莫拉雷斯的飞机由于美国情报局认为斯诺登在机上而被迫降在维也纳的时候，“今日俄罗斯”主持人马丁便借此机会调侃奥巴马。 与此同时，“今日俄罗斯”也善于在节目中加入各种阴谋论的手法。在节目“真相寻求者”（The Truthseeker）中，由两名车臣人实施了造成三人丧生的波士顿马拉松爆炸案，被其演绎成美国政府的阴谋。 对于美国岌岌可危的新闻业来说，普京的秘密武器—新闻宣传，这是一个更大的冲击和更严峻的考验。
