四大白酒 四大层面彰显桂林牌白酒品牌缺失



  桂林三花股份有限公司于1952年10月1日,由“ 安泰源 ”等几家百年老字号酿酒作坊合并而成。1958 年改为“桂林饮料厂”,成为生产酒类、罐头、蜜饯、汽水的综合食品厂。1985 年改为以生产白酒、啤酒、果露酒为主的桂林酿酒总厂。1994年改组成为“桂林三花股份有限公司”,从国有企业成为国有控股制企业。2000年进一步深化改革,将国有股转让给职工,成为民营股份制企业。

  作为广西白酒龙头企业,进入中国行业100强的桂林三花股份有限公司于2001年公司成功收购兴安秦堤酒厂,成立“桂林三花宏兴酒业有限公司”,为实现以酒业为主,多品种经营,多行业发展的战略目标奠定了坚实的基础。在历界国家评酒会上被评为国家优质酒,蝉联国家银奖。

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桂林牌品牌缺失>>>>

  缺失一:品牌延伸缺乏全面整合

  《桂海虞衡志》说:“及来桂林,而饮瑞露,及尽酒妙,声震湖广。桂林三花酒是在宋代瑞露酒的基础上,经历代不断精心酿制,成为饮誉中外的美酒。但是“三花酒”的品牌延伸确实存在误区。比如,这两年推出的老桂林等,都没有更好利用三花酒的品牌延伸和有效整合利用,也就是没有充分利用三花品牌的原有市场品牌效应,而是另辟溪径、另起炉灶。这样的品牌战略需要投入更多的品牌资源包括传播、推广、渠道等。

  缺失二:无形资产断层天机尽泄

  桂林“三花酒”民间原来称为“三蒸酒”或“三熬酒”,其酿造方法已流传千年。“三花酒”最早是清末民初桂林的一家名为“安泰源”的酒坊所创,解放后,经三花酒厂几代职工的努力,使“三花酒”成为国米香型酒的代表。但是,1981年当时的三花酒厂在注册商标时,只注册了“桂林牌”,而没有注册“三花”;等到1993年向国家商标局注册“三花”商标时,遭到了桂林当地多家企业的异议,认为“三花”在桂林民间已成了共同使用的商品名称,不能作为商标专用。而当时三花酒厂在答辩时称:“三花”是一种特殊工艺。

  根据《商标法》规定,表示商品的品质、特征和生产工艺的,不能注册商标。使“三花”作为商标无法被注册成功,导致品牌资源缺失。也就是自己的生产专利不能得到保护。

  缺失三:地域优势失去品牌共鸣

  桂林作为中国的重点风景旅游城市和历史文化名城,她拥有得天独厚的国家级风景名胜区,被誉为世界最美丽的城市之一,是闪烁在祖国南方、广西壮族自治区东北部的一颗璀璨名珠。

  桂林有着悠久的历史,在宝积山、甑皮岩、轿子岩、释迦岩、丹桂岩、穿山下岩等处,先后现古人类遗迹遗物。民国29年(1940)元月广西省会设在桂林市,解放后,省会迁至南宁,桂林为直辖市,1998年9月经国务院正式批准,桂林市和桂林地区正式合并,组建成新的桂林市。

  如此的山水甲天下的声名优势,缺没有得到很好利用,而且桂林牌商标已经具有多年历史,为什么没有得到很好挖掘?可惜的是,我们还一直在迷惑。

  缺失四:品牌文化失去传承演绎

  桂林自改革开放以来,旅游业得到了迅猛的发展。每年接待入境旅客人数达几十万人,国内旅客数百万人以上。先后有几十个国家的国家元首和政府首脑到桂游览,留下了许多赞美之辞。

 四大白酒 四大层面彰显桂林牌白酒品牌缺失
  无论是综合接待能力、产业规模、行业服务质量还是基础设施、配套条件、产业联动功能都达到了国内较高的水平和档次,使桂林成为“中国优秀旅游城市”。

  典型的岩溶地貌赋予桂林“山青、水秀、洞奇、石美”的山水风光,素有“甲天下”的盛誉。自然资源和人文资源浑然一体。有各具特色的漓江、芦笛岩、尧山等桂林市景区和以花坪、秦堤、灵渠、猫儿山青狮潭水库为主的外环景区。漓江景区已被列为国家级风景名胜区,兴安灵渠被列为国家重点文物保护单位。

  如此的旅游文化名称,为什么失去旅游与酒文化的融合?  

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