家电业 从“打新股”到“盖房子”家电业流行“不务正业”



最近,家电业出现两大新现象:一个是打新股,一个是开发房地产,给人以“家电企业已经不怎么用心做老本行了"的感觉。其代表企业是TCL和康佳。前者计划拿出10亿元“多余资金"打新股;后者则表示向母公司华侨城集团学习,进入房地产领域。

  有媒体朋友问:为什么家电企业不再热衷于主业了?

  这个问题其实不难回答。

  这几年,家电企盈利不佳,多数微盈,甚至有一部分始终走不出亏损。因此,对于家电企业来说,最重要的事情莫过于赶快挣到钱。至于做什么才能挣到钱,已经不重要。打新股虽说风险高,盈利回报也高,这不,TCL已经报告说,打新股挣了3000多万。企业打新股,和老百姓拿养老金买股票差不多;至于房地产,暴利几乎人所共知,虽说政府屡出新政,至今仍属中国“最赚钱行业"之一。因此,站在家电企业“培育新的利润增长点"角度看,无论炒股还是盖房子,都不能说是错误选择。

  一个问题是,战略正确不意味着结果同样正确。

  在我看来,家电企业打新股和盖房子,都属于旁门左道,剑走偏锋,弄不好捡个芝麻,丢个西瓜。

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  首先,你得解决资金的问题。

  这几年,中国家电企业的日子普遍不怎么好过,彩电企业尤甚,虽然年营业收入动辄在200亿元以上,但是,年盈利超过5亿元以上的少之又少。手里缺钱,可能是所有家电企业共同的苦恼。这么一来,打新股和盖房子钱从何来?就成了大问题。

 家电业 从“打新股”到“盖房子”家电业流行“不务正业”
  毫无疑问,除了从主业抽取别无他途,TCL就是这么干的。这恰恰正是我们担心的,当家电主业尚不能成为利润奶牛的时候,再从中抽取资金无疑会影响主业的发展。事实上,因辅业而影响主业的例子已经出现。当年,春兰从空调多元化到摩托车与汽车,几年下来烧了不少钱,如今不得不重拾旧业(空调),既赔时间又赔金钱,损失不可谓不大。

  其次,你得有专业人才。

  打新股不说,中国不缺会炒股的人。开发房地产可不是人人都是专家。实际上,进入房地产领域,对家电企业来说不是什么新鲜事。早在几年前,海信、海尔、TCL、创维等企业就已进入这一领域。但是,真正做得好的有几家?也不过海信一家而已。我想,原因固然是多方面的,但是,人才缺失一定是最主要原因之一。要不,海尔会到处招揽房地产人才?毕竟,盖房子和造家电不是一回事儿。

  再次,现在大张旗鼓进入房地产领域,已经错过最佳时机。

  这二年,政府屡屡出台调控房地产政策,把房价降下去的决心显而易见。虽然至今房地产业仍属高利润行业,但是,越来越多的迹象表明,未来房地产利润将逐步回归理性。因此,我们有理由担心,等家电企业摸着枕头的时候,天已经亮了。

  目前,家电业除格力、美的、海信、海尔等少数企业之外,谈得上健康发展的不多。进入新领域,寻求新的盈利增长点,从战略上讲无可厚非,关键是,在多元化的时候,一定不要丢掉主业。另外,切忌犯急躁冒进的错误。

  

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