爱华网蒙牛的快速成长离不开其精准的活动传播，但支撑这些的却是隐藏于内的蒙牛的对质量的控制、创新的追求和公益价值观。文/刘兵根据近日发布的蒙牛2007年中报， 该集团上半年收入突破100亿，同比增长32.8%，远高于同期中国乳业产值23%的增幅，而近年来全球乳业的增长速度一直萎靡不振，仅维持在2%左右。蒙牛中报又为其高速发展做了一次证明。8年前，蒙牛还只是国内排名1116位的一家小企业，如今已成为收入和利润居全行业第一的大企业。提起蒙牛外界更容易将其与超女、“航天员专用牛奶”等联系起来，多肯定蒙牛的高明传播在其快速发展中的作用，殊不知支撑这些的则是蒙牛一些不为众人知的秘密。aihuau.com动物也福利在蒙牛，有个很有趣的现象，就是奶牛们也在享受着与人相似的“福利”。据了解，蒙牛不但为奶牛建立档案，每头牛都有固定的、惟一的耳号，何时防疫、何时打针，都详细记录在案；而且让奶牛听音乐，每年两次护蹄等。“护蹄可以减少奶牛疾病，降低饲养成本、延长产奶期，提高产奶量10%到15%；听音乐可以让牛心情舒畅，当天泌出的牛奶就可以充分挤空；在我们这里，提倡‘动物福利’理念，目的就是让奶牛们快乐生活，幸福产奶。”蒙牛的技术人员解释。据蒙牛奶源负责人郭小岑介绍，为了保障牛奶质量，蒙牛实施了标准化奶站的基本建设和收奶流程的规范操作。目前，蒙牛已在全国建起40多个生产基地和标准化奶源基地，全部实行统一管理，严格执行标准化操作流程。幸福生活的奶牛产出高品质的牛奶，先进的技术、严格的管理使蒙牛牛奶从源头上获得了品质保证。牛奶的科技力近年来，中国乳业销售量一路高歌猛进，而另一方面利润却在逆势下行，中国乳业市场竞争进入白热化阶段，纯牛奶利润直逼“零线”。面对激烈的市场竞争，蒙牛把眼光投向未来，把功夫下在提高自身发展潜力，选择科技创新作为走出中国乳业发展“瓶颈”的突破口。今年7月，蒙牛集团投资12亿筹建的具有世界领先水准的高科技乳品研究院暨高智能化生产基地于“中国乳都”核心区 ——呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区正式投入使用。走进高智能化生产基地车间的透明晶体楼，中央控制系统正在通过设定程序指令机器人操作着从收奶到产品出库的各个环节，并且利用现代化高新技术在第一时间掌握全国几十家工厂的相关信息。它不仅是整个工厂的大脑，也是联结蒙牛全国生产基地的中枢神经。创新不仅带来了实际效益，也为企业积蓄了未来发展的动力。业内专家认为，2007中报可以视为对蒙牛创新战略的最好回应。公益价值观今年7月，蒙牛携手中国奶业协会、微软、联想、NBA等15家爱心伙伴，共同倡导发起“中国牛奶爱心行动”，延续去年“每天一斤奶、强壮中国人”的送奶公益行动，再投入1亿元为新的500所贫困小学免费送奶一年，使受益于爱心牛奶的小学达到1000所。蒙牛品牌进一步深入到中国广大农村地区。在蒙牛看来，企业好比一个生态圈，在这个生态圈里，方方面面的利益都必须兼顾到，如果忽略或损害了其中的某个环节，链条就断了，生态圈就没法再循环下去，最终受害的还是企业自己。
正是在这一理念的指导下，8年来，蒙牛为西部贫困地区创造了超过100万个就业机会，在生产基地周边建立奶站3700多个，累计发放收奶款超过200亿元，建立起了联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链。在这条产业链中，蒙牛兼顾方方面面的利益，使大家受益，最终也使企业受益。“一个企业如果不关心国家、民族的大事，老百姓肯定也不会关心你的事，这样的企业跑不快、走不远、跳不高。”蒙牛乳业集团创始人牛根生的这段话，代表了这个企业的价值观，那就是不仅要企业健康发展，同时还要关注和推动国家与社会的发展。
