美国运通公司的CMOJohn Hayes经常提醒人们，文化重塑是公司的基石。当人们问起联邦快递的Mike Glenn为同一家公司工作25年是什么样的感觉，他答道：“我从来没有在同样的公司连续工作超过两年，这是因为联邦快递在不断改变。我们每天都面临新的营销挑战。”聪明、成功的营销人员面对变化时信心十足。无论所面临的是竞争、技术或是并购，他们总是意识到需要采取变化、适应变化并不断前进、努力达到同行和管理层的期望。“2005年底，”Cie Nicholson回忆说，“Steve Jobs宣布，你现在可以用1.99美元的价格下载音乐视频和电视节目到你的iPod。两个星期后，其中一个广播网宣布，你可以用99美分购买其节目，但要包括广告。然后，很快，你就可以下载免费且无广告的节目。在100天之内，媒体世界已是天翻地覆，很难知道事情会发生什么样的变化。”她说，在这个瞬息万变的市场环境，适应性是一个重要的技能。这其中存在着挑战：适应性本来就是营销过程每一环节都必须的。它不仅是你作为营销领导去适应新媒体的方式，还是你聘用人员、培训他们并让高级经理们与有“媒体缘”的“妈妈”交流的方式。最重要的是，它是将营销
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