大相径庭 大相径庭的广告与包装



  “原酿香绵,成功品鉴”,这是仰韶原酿酒的广告词。这句广告词从字面上看是一种口味和品质的诉求,至于这里说的成功是该酒酿造的成功还是为成功人士所酿,抑或为成功人士所推崇,我不得而知。再看看此酒的包装,除采取仰韶一贯的红色盒子以外,大红色的酒瓶、金黄色的瓶盖,很夸张,很鲜亮,甚至是火辣辣的。但从酒瓶的颜色创意上应该说有很大突破,和仰韶酒以往所用的瓶子造型、颜色风格相去较远。这种风格容易吸引人的眼球,并易于记忆和识别。所以我认为这个创意有其成功之处。

  当我们对比该酒的广告词时,却有一种矛盾冲突之感。外在的形象与内在的品质好像不够统一。广告词给人一种酒质的柔和、沉稳、悠长感觉,而其外在包装却是个性张扬,辣味十足,强烈冲击之感。

  我没有找到相关的文字说明,无法弄清楚创意者的完整构思。试图找到二者一个统一之链,遗憾的是,我徒劳了。

 大相径庭 大相径庭的广告与包装

  我登录仰韶酒厂的网站时,看到仰韶原酿被评为2005年度5大营销创新案例,它的亮点到底在哪里,我实在迷糊。

  相比于蓝色洋河,仰韶原酿的创意缺乏统一性、连贯性。广告诉求与形象包装实在是两种大相径庭的风格。其次,仰韶原酿给人的文化联想也不够丰富,无法与仰韶的悠久历史对接起来。

  当整合营销成为近日营销主题时,不少企业都喊出响应的口号,然而,在其具体的营销活动中还是散散乱乱的营销方式和格局。一些人认为,整合营销无非是把所有的营销手段都用上,这实在是天大的误会。整合营销最重要的是营销理念与营销手段的统一,不论什么阶段,什么地方,采取什么方法,都应该体现营销主题,体现企业的核心价值观,绝对不是营销手段的大杂烩。

  一种产品、一个品牌、一个企业,它的个性一定是相对稳定的、鲜明而统一的,它的价值诉求和传播也应是稳定而统一的,多元的性格等于无性格,多元的诉求会让消费者莫衷一是。

  酒缘甚浅,门外闲谈,望仰韶原酿的创意者和营销者鉴谅!祝仰韶好运!

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/354036.html

更多阅读

动态投影广告与传统的户外广告的优势比较 户外投影机

·动态投影广告与传统的户外广告的优势比较·由于动态投影广告的新颖性,消费者必定会对此投注较多的目光。请您不要忘记,消费者在注视精美动感的投影画面时,更多的是在关注您的产品。您的产品已经在不知不觉中走入了关注者脑海中。而

有趣的广告与告示语 有趣的广告语及赏析

有趣的广告1、某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”2、某打字机广告———“不打不相识!”3、某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”4、某香水公司广告

商场POP广告的展示与设计策略 商场pop展示架

商场POP广告的展示与设计策略——以百大CBD为例摘要:POP广告又称“售点广告”,是众多广告形式中的一种,其特点引导、快速、直接、终端,在诸多领域应用颇为广泛,在商场应用最多。它的形式不仅多样化,而且种类极其广泛,设计与展示都是具有

网络广告的技巧与策略二 网络广告投放技巧

(一修二改,竟然超出4万字了,多了这第二部分出来)四、网络广告的分类与策略网络技术的迅猛发展,衍生了越来越多的网络广告渠道、平台和工具,现代企业在网络上能够选择的营销方式也越来越多,但是如何精准的选择适合自己的营销方式,采用恰当

声明:《大相径庭 大相径庭的广告与包装》为网友八月的奇迹分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除