爱华网事件：某房地产老板为了追求社会效应，过多地营造“房地产”以外的事物，忘记了自己是一位房地产投资与经营者，却自视为一名市场艺术家，最后导致其开发的楼盘竟成为“烂尾楼”，成为楼市一场不大不小的悲剧。
思想录语：赚取合理的利润，稳健投资基础，加快投资力度，做一名成功的市场投资者，而不是市场艺术家。在商业社会，企业的发展依赖于利润的不断滚动式增加。从某种程度而言，利润的增加是企业发展的生命线，犹如江河的源头水，对于房地产企业尤其如此。由于房地产投资金额大，回收期长，投资风险亦大，预期利润很难保证，因此投资者必将付出巨大的物质与精神代价，追求利润最大化必然成为其首先目标。事实上，利润不仅是市民或国家有关部门衡量企业最直观的标尺，也是企业得以发展和繁荣的根本保障。如果企业不能盈利，其对国家或社会的贡献从何说起？所以说，企业的经济效益是企业发展的基础，而企业的社会效益（尤其表现在精神世界上）是企业发展的动力，也就是说经济效益是企业发展的第一性，而社会效益是企业发展的第二性，两者之间既有主次轻重之分，又有血肉相连之辨。哲人说，理想而完美的事物只存在真空中。既然房地产企业要发展，其利润的最大化追求必然是房地产开发商首先考虑的重大事情，切莫忽略经济效益在企业发展中的巨大作用，而过多重视社会效益带给企业发展中的泡沫式的美丽。笔者曾接触过一些房地产投资者，有的忘记了自己首先是一家企业的老板，一个投资者，必须依靠赚取利润来养活与发展公司，却一厢情愿地去做一名蹩脚的市场艺术家，如此企业便断送在一根虚幻而美丽的艺术棒上；有的却被所谓的价值利润的车轮效应所迷惑，在荣誉的花环中过多“做秀”，如此企业在“一片掌声中”陷入了泥坑……这样的教训不胜枚举，真是令人扼腕叹息！既然是企业老板，就应该按照商业规律行事，做市场的投资者，而不是市场的艺术家！房地产投资与开发是一门深奥的学问，追求合理利润的最大化是投资者发展企业的关键，切莫好高鹜远过多追求市场的艺术性，那样投资者才会对企业有所发展，对社会有所贡献！
