爱华网在麦当劳淘宝店主页上看到，麦当劳并没有销售汉堡、薯条等常规快餐，而主要售卖麦当劳尊享卡、餐券、礼品和玩具等。浏览过网页才知道，麦当劳醉翁之意不在酒，其真正目的是要抓起年轻人对麦当劳的关注度。显然，他们成功了，据悉，开店两天就有30多万人收藏了该网店，关注度可见一斑。而浏览该主页的年轻人基本上都是冲着“倒拍”活动去的。
“倒拍”也就是说拍卖的形式是从高价往低价来拍，活动规定，每人每五分钟可以点击商品竞拍一次，当价格降到16.5元时，竞拍商品就归幸运儿所有。而“倒拍”期间，每天推出近100个商品，价值从近百元到几千元不等，活动期间，参与“倒拍”的产品提前一天公布在其网站，真是吊足了年轻人的胃口。“倒拍”产品包括笔记本电脑、数码相机、IPOD随身听、黑莓手机、化妆品、进口水杯、流行服饰、运动背包等，均是年轻人喜爱的流行时尚类商品。
活动开始不久，类似于“怎样在麦当劳淘宝店竞拍到16.5的本本！”这样的帖子就不计其数，充分调动与年轻人的互动。
麦当劳开拓网络营销新模式
一直以来，麦当劳在品牌传播方面，始终倡导“永远年轻”的品牌内涵，实际上，这次合作始发于2007年9月的“乐享超值，‘淘’我喜欢”活动。当时在活动期间，凡购买大、中、小号麦当劳超值套餐，加“麦乐天天超值选”6元家族中任意产品一款，即可在麦当劳柜台获赠一张“淘宝网20元现金抵价券”。与此同时，淘宝网特别开辟“麦当劳超值专区”为消费者优惠提供超100万件超值商品。而此次活动亦是对去年活动的延伸和发展。
从整个事件可以看出，在消费方式日新月异的今天，网络购物的迅猛发展已经不容任何企业忽视。实际上，网络购物的发展离不开与传统市场的合作。在中国，麦当劳的800多家门店，深入全国各地、遍布大街小巷，是非常重要的销售渠道和优质资源，对于推进网络零售市场的发展，有独特的优势。这次麦当劳和淘宝网的联合，再次走在市场前端，更多体现了麦当劳一贯的“物超所值、永远年轻”的理念。也开拓出一条互联网和传统零售并行的全新网络营销渠道。一方面是餐饮企业可以进一步扩大影响力，另一方面对网站的多元化经营也起到了推广。
从麦当劳统计数字来看，在1月份，麦当劳全球总销售收入增幅达9.1%，在经济危机中，麦当劳稳稳的坐住了世界头号快餐的座椅，再一次掌握了经济发展的规则。
后记：
经济危机把企业吓坏了，面对一波波的破产风波和裁员风波，企业不知道怎样走了，不知道怎样做了，但是成功的企业总是能在这样的大环境下寻求发展之道，在危机中发现机遇、利用机遇。经济发展的规律是螺旋式上升、波浪式前进，在发展到一定高度后一定是回落，但这不是下降，而是发展的必然过程，在这一阶段，以往的规则将被打乱，经济的再次发展需要符合新的游戏规则，很多企业的失败都是源于其曾经的成功。所以，在金融危机面前，企业最应该做的不是停滞、不是观望，而是积极主动的寻求新的符合市场的游戏规则。也许会走很多弯路，但是就像是我们刚学习骑自行车一样，没有跌倒就不会学好骑自行车，跌倒是一个必然过程，在这个过程中我们知道失败在哪里，下一次会寻求对的方法，成功就变得是一件自然的事情。
