淘宝购物车营销 进村刷墙淘宝“土气”营销



     “生活要想好 赶紧上淘宝”,一组互联网体的大标语赫然爬上了浙江遂昌县城的墙头——淘宝进村刷墙了。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌,这次淘宝“土气十足”的营销活动,是淘宝的一次尝试,也可以说是互联网进入农村时代的一个标志。

  城市红利消失

  想想以往“要想富,少生孩子多种树”之类的标语,就会明白这转变多么巨大。

  转变的背后,是农村网民结构的变化。

  “截至2013年6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65 亿,相比2012年略有提升,增加约908万人。最近半年,农村网民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。”日前发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示中国农村网民增速开始超过城市网民。

  城市互联网红利正在消失,农村互联网却才刚进入加速发展的时期。

  据《报告》所用数据,目前互联网在中国城市的普及率高达65%;但在农村的普及率只有24%。普及率从20%到60%,恰恰是城市互联网从2005年到2010年走过的道路,而这5年也是中国互联网发展的黄金时代。

  农村爆发强大后劲

  今年4月,工信部等八部门联合发布《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》指出,2013年将新增通宽带行政村18000个。从该专项可以看出,下一阶段互联网普及工作进一步向农村地区推进,未来农村人群使用互联网数量将得到进一步提升。

  3G时代移动互联网的快速发展,更让农村互联网具备了跳过固定互联网直接跨入移动互联网的“后发优势”。《报告》显示,在2013年上半年的新增网民中70%来自手机,手机已经成为新增网民的第一大来源。

  手机上网的门槛更低,也使其在农村得到快速发展:不用学习电脑技能、学习输入法和英语,只要在手写屏上点画几下,就能看到想看的内容。而网上银行、购物网站等也将从更广的范围里满足农村人口很多的基本需求。

  迥异的用户习惯

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  不过,真正面对农村市场开发的互联网应用依然空白。

  这是因为,农村用户的习惯与城市用户差异巨大。

  首先,农村互联网的核心是移动互联网。手机作为农村网民的主流上网设备,使用率高达78.9%。

  其次,农村互联网的入口更集中。农村网民叫得出名字的通常只有QQ、淘宝、百度等寥寥数家网站。不过,这在一定程度上也使得农村互联网用户黏性更高。

  此外,农村网民更钟爱娱乐性应用。游戏、视频、电商、新闻是他们的主要兴趣点。

  城市互联网的5年繁荣让百度、腾讯、阿里等实现了从初露峥嵘到霸主地位的确立。我们难以断言5年后的农村互联网是否同样会诞生巨头,但是相信这样的机会必然存在。

  

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