重蹈覆辙 康佳引领本土平板崛起,外资重蹈CRT覆辙?



□任翠

十一黄金周,记者发现,外资平板彩电再度出现价格“倒置”现象,价格降到历史最低点。

较之外资深陷价格泥潭,以康佳为代表的国产阵营在黄金周期间以价值战再扩战果。康佳国庆期间40英寸以上销售量达到3万台,与去年同期相比增长五倍,利润率亦创新高。其中,作为主推产品的i-sport36系列运动高清液晶,销量与利润率再创新高,成为高端市场的标杆产品。

国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波向记者表示,部分外资品牌已连续三年以低端方式欲图利空市场,但最终的结果或将重蹈CRT的覆辙。

aihuau.com

外资自导价格战的战略衰退

据《1—8月电子信息产业经济运行情况》显示,外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速,占全行业的利润比重已开始有明显的下降。

陆刃波表示,外资平板近年来长期利空平板市场的做法,其实是战略衰退的典型表现,这与国内CRT产业演进过程有着惊人的相似。现在国内平板产业格局上下游开放化更为显著,外资品牌连续三年不断发起价格战背后或将是战略衰退的被动举措。

据了解,一度雄踞一方的外资品牌,随着上下游竞争格局的开放而被康佳等国产品牌占据绝对优势,到2004年中期大多数被迫选择退出中国CRT市场。

据记者观察,以“战略衰退”衡量外资品牌近年来的市场表现,众多问题也就有了合理的解释。近年来随着外资品牌不断价格跳水,各类负面事件也随之接踵而来。以合资品牌使用台湾屏的“台湾屏”事件为代表,“翻修门”、“裸机门”、“爆炸门”等频频曝光。一方面是低附加值、高销售额的盈利现状让其经营体系包括上游组件采购、品质监控甚至是售后体系均遭受高负荷压力,另一方面更可成为其战略衰退的注脚。

产业分工助推本土品牌

“当中国品牌开打价值战的时候,外资品牌却转向了价格战,这种品牌倒置现象发人深思。” 资深家电观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘指出。

据介绍,外资企业利润率低于全行业利润率水平的主要原因在于价格战。近年来,在彩电、通信等领域,外资企业为了保住或增加市场份额,不断实施价格战或进入低端、甚至超低端市场,导致销售金额增加,但利润不断下降。

刘步尘表示,日本作为全球家电霸主的地位正在受到来自中国的挑战。

“在产业分工非常明确的今天,彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势,而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术。后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。” 康佳集团副总裁陈跃华认为。

一贯以来,外资以国外的标准来运作国内市场,较少考虑中国消费者的需求。以至于现在进入平板时代后被迫挑起价格战,以长期的品牌透支换来短时间内的份额提升。

康佳领衔奥运价值战市场

针对目前的平板竞争格局,陆刃波指出, “以价值为导向的经营思路,将是未来平板业发展的方向,以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”

根据赛诺最新发布的《奥运中国与平板电视白皮书》显示,奥运平板高清消费正在形成气候。根据调查,有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。该报告还指出,在奥运经济的带动下,预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台,运动高清市场将极具后劲。

记者从康佳等国内平板企业获悉,国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中,康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外,还将推出更多差异化奥运新品。另外,众多国产品牌将运动高清等极具附加值的新品发布作为推介重点。例如创维发布多媒体娱乐酷开电视、海信力推120Hz真+系列等,围绕价值战掘金奥运市场。

“国庆中外对垒的背后,其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼。很显然,康佳一贯坚持的价值战正在奏效。”陈跃华说,“下一步我们将进一步深化价值战,尤其充分利用好奥运契机。毫无疑问,本土品牌前程远大!”

十一平板之战已告结束,在外资品牌面临战略衰退的同时,以康佳为代表的国产品牌如何借势奥运、凭借速度与品质为核心的价值战扩大战果,值得我们密切期待。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/354921.html

更多阅读

长虹多元化策略 康佳多元化扩张的蝴蝶策略

牛伟东38岁。当1999年他来到康佳时,康佳正处于空前辉煌的历史时期。在接下来的10年中,康佳经历了一个老牌家电企业的典型之路,高歌猛进、产能过剩、残酷的价格厮杀,在哀鸿遍野中绝地反击。在最困难的2002年,牛伟东选择留了下来。 2002年

崛起之宋末称雄 豫酒崛起,“诸侯”隐身谁称雄?

再议豫酒之经销商建设  回首豫酒近些年的发展历程,求新思变的心路憧憬一直伴随豫酒方阵的前进脉络。突破重围,再上台阶,豫酒群体以超常的勇气和耐力在艰难跋涉中收获异样的感受。豫酒,在神州的白酒版图上虽谈不上举足轻重,但割

声明:《重蹈覆辙 康佳引领本土平板崛起,外资重蹈CRT覆辙?》为网友奋斗小青年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除