爱华网我不是一个品牌专家，但却是一个品牌痴迷者。
近日，沸沸扬扬的可口可乐收购汇源一事越来越热烈，网上反对的声音不断，理由都是要保护民族品牌。汇源董事长朱新礼不仅说出“企业就该当孩子养、当猪卖，平常心看待出售”的言论，而且还发文声称“品牌应该是没有国界的”。
这句话对还是不对？从市场运作层面来说，这句不错，品牌产品应该畅销世界，在市场是没有任何国界的，这也是一个产品成其为品牌的应有之意，如果一个产品不能成长为国际市场的品牌，称其为品牌可能算是淹没了。从可口可乐、耐克、微软等国际品牌来看，其产品无一不是远销世界各国，并且荣列世界500强之列，所以“品牌应该是没有国界的”这句话如果从市场层面来理解，不仅不错，还应该大力宣扬。
但这句话后面的应该还有一个潜台词，就是不要讨论这个品牌的所有权，不要讨论这个品牌是哪个国家所有，其实也就是为汇源卖给可口可乐增加一个口实。作为明眼言人，一看就知道这不过是一个障眼法。
从国家经济发展来看，每一个国家都是依靠不同行业的共同繁荣和科学发展才能壮大经济实力，而这些行业的发展，就是依靠各个行业内的不同品牌的成长和壮大，因此，无数个品牌成就了行业的繁荣，无数个品牌奠定了国家经济发展的基础。所以品牌对于国家有多大的重要性是不容置疑的，尤其是世界性品牌的多少往往决定了国家地位的高低。大家可以从《商业周刊》、《福布斯》等财富杂志里面每年发布的500强企业和品牌、全球最具成长力的企业和品牌排名，名单中为什么都要标注所属国，如果品牌真的不讲国界，标注所属国有什么意义吗？同时再来讨论哪个国家有多少500强企业和品牌也同样没有意义，但为什么这些评比都要标注这个没有“意义”的东西呢？还是因为品牌是国家实力的象征，而美国也无疑每次都是赢家。
从老百姓的日常生活来看，每一个国家的人民都会为自己的国家拥有世界级的品牌而感到骄傲和自豪，我们经常说到我们国家有某某，而别的国家没有或者是有但赶不上自己国家的，其实一半是自豪，另一半呢是骄傲。因此，一个品牌可以唤起民众的爱国性和凝聚力，也容易唤起一个民族对国家的自豪和历史性的回忆。没有人会愿意看到中国的土地上都飘着外国品牌的旗帜，也不愿意看到中国的商店卖的全是标着洋文的商品。至少我是不愿意的。
所以品牌是有国界的，哪个国家拥了世界级的品牌就能在世界舞台上发挥更重要的作用，谁就能在更多的领域占据更加优势的资料配置。不敢想像，一个国家的品牌都被外国人控制的生活，也不敢想象一个没有自己品牌的国家能够被人尊重。所以我们一定要坚持品牌有国界论，一定要坚持品牌的国家属性和民族属性，否则昨天卖一个乐百氏，今天卖一个汇源，明天再卖一个联想，等外国人把中国的领先品牌都收购了，也就等于控制了中国经济的发展命脉，在国外势力不怀好意的虎视眈眈下，我们更应该要保持品牌的独立自主性，以保护国家的经济发展秩序，保护国家的经济命脉不被国外控制。
当然这也需要我们的民族品牌和民族企业家们要有骨气、志气和勇气，要敢于与国外品牌拼市场、拼品质、拼管理，虽然我们现在还与他们有一定的差距，但我们要看到他们发展了上百年的市场经济，要是放到同时代，我们并不比他们差，同时也要有后来居上的信心和决心，不要崇洋媚外，不要迷信外国的月亮比中国的圆，世界500强企业也有走下坡路甚至倒闭的时候。
“品牌应该是没有国界的”是一种盲目的曲解，正确的说法应该：“品牌产品的销售是没有国界的，但品牌的所有权是有国界的”。
我们千万不能被朱董事长那句谎言所欺骗。
