爱华网□本刊记者 宋萧过去，人们相信酒香不怕巷子深；现在，商家偏偏要班门弄斧，铺天盖地做广告。讲究“佛靠金装，人靠衣装”，广告遍地开花。其中为众多商家喜欢的就是请明星代言，以明星的身价提高产品身价，以明星的影响力来提高产品影响力，以明星的现身说法来提高产品的市场占有率。 一个不争的事实是，明星借着名气换取信任，他们信誓旦旦地说，“别看广告看疗效”，“相信我，没错的”，消费者看到自己喜爱的明星都代言的产品，更是以为“他好我也好”，但真正的结果却往往是“谁用谁知道”。诸如郭德纲用和蔼可亲的笑容劝人买的减肥茶不过是全国人民唾骂的结果。 一个叫葛优的人不得不被我们涕提起。其代言的北京亿霖林业公司忽悠了两万多人，金额高达16亿元，现已被定性为北京迄今为止最大的传销案。显然，那么多人上当受骗，葛优 “功不可没”，其一句“合作造林，首选亿霖”让不少人痛下血本。这也难怪，早在N年前，葛优同学就在一部名为《大腕》的电影中豪气干云地说：“不买最好的，只买最贵的”。 其实，郭德纲、葛优之人无辜。毕竟，这么多年来，我们亲眼看着明星腰不酸，腿不疼，诸事称心的。所以，消费者有理由心动。遗憾地是，事实证明，明星代言多数都是说得比唱得还好听。1993年，马俊仁和鳖精广告一起给人们留下了深刻印象，没过几天，一查中华鳖精的成份，根本没有鳖的影子。 有人对此戏言：顿顿吃鳖精，句句是笑话。可笑话不只这一个，2004年，唐国强和解晓东强强合作的广告片，让许多人知道了北京新兴医院是现代的送子观音。后来经过调查才知道，新兴医院只不过是用高价广告换回了所谓的“高疗效”。老百姓喜欢的演员李丁，在广告里说吃了钙片，一口气到五楼，一点不费劲，而在现实里却是上个楼梯就累得气喘吁吁，根本不像广告里那样神采奕奕。更可笑的是刘晓庆为一种 “番茄胶囊”代言，广告里说这种食品可以“保护男性前列腺”。广告曝光后，消费者对此当做笑话一时传开：刘晓庆是女人，她没用过咋能知道疗效呢。aihuau.com 但忽悠谁都不能忽悠老百姓，在众多的不如意后，老百姓知道了遭遇了明星欺骗。众多的明星纷纷跌入谎言门。郭德纲的虚假代言 许多人都说郭德纲有两个截然不同的称号，其一是“钢丝”，其二是“砸纲”，前者是郭德钢的崇拜者的一个统称，而后者却是因代言的“藏秘排油茶”后消费者给郭德钢的定义。去年的“三8226;一五”晚会现场，一场全国人民期待已久的“维权盛典”展开后，引发了一出不知如何评说的活剧。央视、“藏秘排油”减肥茶以及著名的“非著名相声演员”郭德纲成为了舆论的焦点，郭德纲的“广告”与其代言的广告跟他的相声一样突然间“大火熊熊”。一时间，一场有关郭德纲代言的话题迅速从网络蔓延到坊间。三8226;一五硝烟 伴随着“藏秘排油”被三8226;一五晚会曝光，其虚假宣传欺骗消费者的事实也昭然若揭。接下来便是“藏秘排油”纷纷被各地工商部门查处并下架的新闻，而消费者也都对其侧目而视，一个销售神话顷刻间化为齑粉。 当时节目中说“藏秘排油”经专家鉴定与广告宣传中的“藏茶”并无关系，也没有广告代言人郭德纲所说的“抹平大肚子”的功效，消费者因明星介绍而购买，使用后不但毫无效果甚至还起反作用。 出人意料的是，节目刚刚播完，郭德纲便对此高调回应，叫板央视，为自己喊冤。3月16日，郭德纲在博客中发表了文采飞扬的《郭德纲关于藏秘排油广告的声明》。不到一周时间，郭德纲的新浪博客点击量突破450万，加上搜狐和百度上的博客，点击超500万之巨。 因代言问题广告而被曝光，郭氏并非首位，但从前的大多数当事人都会闭上嘴巴、回避相关事宜，躲过风声后一切照旧。然而郭德纲就像做代言一样，来了个“打破明星行例”，他居然还嘴了。 于是，火捻子被点了起来。大小媒体随后跟进，网络上更是分成了“挺郭”和“砸纲”两派，你来我往，势均力敌，好不热闹。但人们终从中看出了“藏秘排油茶”存在的猫腻。从喜欢到诉讼 只要关注过减肥产品，或关注过郭德纲的人都知道，“藏秘排油茶”是郭德纲代言广告的“处女作”。对这一“处女作”，郭德纲自称非常慎重，用他自己的话说，便是“咱是老百姓捧场捧起来的平民演员，我做广告可得对老百姓负责啊”。 同样，对于郭德纲在广告中的广告说辞，许多人也是过目不忘。有一电视台记者采访郭德纲为什么代言“藏秘排油茶”一事，郭德纲本人表示，明星在为产品做代言时很少有试用产品的，对于这点，他本人先看“藏秘排油茶”的相关手续，然后再试用产品有效后，才答应为其做代言，郭表示“要把好的产品推荐给消费者”。 许多人还依稀记得，在“藏秘排油茶”出世后，相关媒体便相继对其进行宣传报道，在报纸上连篇累牍编写、刊登宣传“藏秘排油茶”的广告：《郭德纲：我说藏秘排油好，因为我瘦了》、《老婆整日逼他减肚子，郭德纲狂喝藏秘排油》、《神！半个月郭德纲肚子平了》等等。 而郭德纲的代言，在电视中喊得最响的广告词便是“先试产品后代言”，还称之为是“打破明星广告先例”。郭德纲在代言中说：“我要借自己的知名度，在百姓中兴起一股藏秘排油热”，“排油20斤可靠吗？郭德纲开口便给证实”。不仅如此，郭德纲在广告中的“三问”更是触动着消费者的心“我这大肚子多少年了，要不是喝‘藏秘排油茶’能平下去吗？这个藏秘排油茶经过权威部门的检验……要是它有副作用，能经得起考验吗？西藏人天天喝含油脂最高的酥油茶，为什么却见不到几个大肚子？就是这藏茶的功效……。” 然而，消费者喝了“藏秘排油茶”的事实，堵住了郭德纲的嘴。北京市消费者王先生一直是郭德纲相声迷，也正是这个原因，2006年4月王先生在看到郭德纲代言的广告中称“藏秘排油茶”迅速、安全、无副作用后心动不已，出于对偶像的信任，王先生毫无质疑和警惕，便到药店买回了一个疗程的“藏秘排油茶”。但喝了茶之后，不但没有广告宣传的“3小时快速排油”的效果，反而便秘了。 随后，王先生在网上看到了其偶像代言的“藏秘排油”涉嫌虚假宣传。郭德纲在王先生心中这一偶像形象顿时垮踏，出于对虚假广告的痛恨，王先生依法对“藏秘排油茶”和郭德纲列为被告，提起诉讼。往日喜爱的明星成了诉讼的对象，这本就颇有味道。苍白的说词 尽管“藏秘排油茶”在宣传中吹得是神乎其神，尽管郭德纲当初在广告中是拍着胸脯说“藏秘排油茶”是如何如何的值得信赖，但谎言终究会被真实拆穿，谎言就好似水中的泡沫，一但泡沫散去，水底的真像便公然于天下。
一个不争的事实是，郭德纲在“藏秘排油茶”的广告宣传中，一直强调自己“非常慎重”，但代言的背后却是“藏秘排油茶在有关部门查不到广告批号和卫生许可证”。 打开“藏秘排油茶”包装盒，其上注明的批准文号是“卫食健字(1998)第512号”，这跟8年前一种名为“瑞妙牌百草减肥茶”的产品使用的批号一样。这两款产品，外包装盒上的文字说明，包括原料、功效、生产标准等，都未发生变化。变的只是品牌名称和包装。而“瑞梦牌百草减肥茶”的生产厂家，就是北京澳特舒尔保健品开发有限公司。国药局的记录说，“瑞梦牌百草减肥茶”并非新获批产品，而是由“中国食品工业信息咨询中心”2005年5月转让给澳特舒尔公司的。 事实证明，市场上吹得神乎其神的“藏秘排油茶”其实就是北京澳特舒尔保健品开发有限公司将“瑞梦牌百草减肥茶”换了个名字。郭德纲对代言广告“非常谨慎”一说，就如此在事实面前苍白。
