爱华网系列专题：2008中国营销
非赢利机构哈佛大学从去年的第四名跃居第一；中国内地又有3个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到15个，品牌数位居第七。
由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2008年度（第五届）“世界品牌500强”排行榜7月11日在美国纽约揭晓。
牛津最“老”，哈佛最“牛” 非赢利机构哈佛大学从去年的第四名跃居第一；老牌“选手”、去年冠军可口可乐（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集团（Citi）。今年中国内地又有3个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到15个，其中中国移动（China Mobile）和中央电视台（CCTV）位列前100名。 据统计，2008年“世界品牌500强”中品牌年纪最大的是牛津大学，迄今已经有912年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三，而年纪最长的10个品牌中，5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱（FaceBook）两个互联网品牌，分别以3岁和4岁位居的“世界品牌500强”第18位和第50位，而Youtube因为赢利模式和版权困惑，从去年的第10名下滑了8位。
美法日占据2/3 和去年一样，2008年“世界品牌500强”排行榜入选国家共计28个。 美国占据500强中243席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国；法国以47个品牌数位居第二；日本以42个品牌入选席位排名第三。 然而，随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展，欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战，排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国，譬如，穆迪（Moody’s）因为是次贷危机的肇事者下降了211名，贝塔斯曼（Bertelsmann）和明镜周刊（Spiegel）都是受到新媒体的冲击，分别下降了108名和38名。
新上榜品牌17个
今年新上榜的品牌有17个，其中4个是非赢利机构，它们是：比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多，艺术品相关产业苏富比（Sotheby‘s）和佳士得（Christie‘s）两家拍卖行首次入选。
行业分布
入选今年“世界品牌500强”的品牌覆盖了72个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业，共计有40个品牌入选，其次是依然属于消费品领域的食品与饮料（31个）、服装服饰（27个）和汽车与零件（25个）等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选，这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。
中国品牌数位居第七
中国今年又有3个品牌入选“世界品牌500强”，成为入选品牌数第七位国家，比去年上升一个名次。
新上榜的中国品牌是：中国石油、招商银行和清华同方，它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起，组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。
连续五年发布的“世界品牌500强”排行榜（The World‘s 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界经理人集团（icxo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
2008年的“世界品牌500强”排行榜由世界品牌实验室独家编制，中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。
世界品牌实验室研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%，可谓至关重要。譬如，“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车，来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象，意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象，他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品，并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
2008年度“世界品牌500强”具体榜单（图片版）和品牌资料可参阅世界品牌实验室网站（位置：http://brand.icxo.com/summit/2008world500/top500_1.htm），管理资源网（www.earm.cn）近期将整理并发布文本版，管理e栈（www.earm.cn/bbs）开辟专题并提供下载，敬请关注。
