爱华网绝大多数时候,你做的事情只会被粉丝们看到。新的唱片、公 开听证会、新的演讲,这些东 西所能到达的人群都是什么人呢?是那些 知道商店里面卖什么货的人。 在互联网世界里,有时候一个小小的点子就会引起轩然大波,某个出现在音乐录影 带里的景点会让人趋之若骛,突然之间一本 书变得街知巷闻,人人都在谈论。谁注意到了这些?是那些关注什么在流行的人。如果 你是这个群体的一员,你可能会认为人人都 关心什么在流行,别愚弄自己了,事实上, 关心的人没多少。 那些舆论的弄潮儿,我们权且称其为 舆情捕手,并不关心内容是什么,这个作品 出自哪位艺术家——他们不会对事件中人再 有更进一步的了解,他们关心的,仅仅是流 行、舆论和热度。 当有足够多的舆情捕手开始发出声音,“颠倒众生”的时候也就到了,大众喧闹起来。对于舆情捕手来说,他们当然另有所 求,他们要的是大众的关注。 最后,如果某个人真的翻船了,如果出 现了一场诉讼、一桩丑闻,或是一场政治阴 谋,这些网络上的恶灵就会暂时偃旗息鼓, 等着看晚间黄金时段的新闻播出。每一次, 他们都会把事件包装成一个相同的故事,他 们喜欢灾难事件的曲折情节,他们寻求非黑 即白的二维评价。
对于网络流言的观众来说,网络上的 哗众取宠与报纸上的事实确认其实都是 一回事。他们对这个世界有完全不同的看法,这是由他们选择生活的网络媒介圈决定的。 网络媒介注意力曲线的特点在于,每一 个群体都提供了他们自己的真相,他们自己 看待事情发展的视角。粉丝看世界是一种方式,舆情捕手用的是完全不同方式。 实际工作所能带来的改变显然没有我们谈论它的方式所能带来的改变那么大。 你有两个选择:其一,当你在消费网络媒介的时候,你要决定你究竟要在哪一个圈子中生存;其二,你要定义出你想要找的、 接触到的那类人群,你希望他们在哪个圈子中生存。
