文/叶茂中眼瞅着2008年奥运会就要在咱们中国练了，如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情。谁错过了利用体育载体，就错过了最佳的推广传播机会，要知道：当人们的目光都集中到一个地带，而你在这个地带出现了，实际上你付出的成本是最低的。体育营销并不是大企业的专利，无论是大企业还是小企业都可以选择量力而行的事情去做。许多中小企业的广告费用是相对分散的，那就要将它们尽量集中起来。如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少，那他就一定要在另外两个方面特别重视——胆子要特别大，创意要特别出彩。
关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性，所以我们要洞察这一点，利用体育营销，利用人的动物性来进行品牌的新传播、新建树。那么，我们的企业能做点什么呢？比如，我们是否可以考虑让产品深入到社区中去？卖电视机的企业可以在奥运会期间向社区的活动电视公开区域赠送电视机，在电视机上打出自己企业的标志。一个城市几十个社区做下来，投入不见得大，效果确是顶呱呱的；还可以打入酒吧或者餐厅，在这些人们喜欢聚集在一起观看奥运会电视节目的地方使用特殊广告载体传播自己的品牌形象，餐巾纸包、菜牌、火柴盒、一次性火机这样的小玩意都可能是用来打入消费者记忆的“子弹”。再比如可以根据互联网的发展情况，针对国内部分网民和海外消费者上网观看比赛情况，可以有针对性地选择网络广告的投放 ……方法有很多，关键是你是否想得到。利润永远是满足需求后的“副产品”。所以，想办法满足他们的需求，你就能进驻他们心里。既然如此，那么就做点什么吧！
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