通过奥运契机提升品牌形象是很多企业实践并且获得了巨大的成功的商业机会。海信围绕央视在奥运赛事直播中的独家地位，与央视签订了2007－2008赛事直播合作伙伴，利用受众对央视的高关注度以及央视自身的独特资源直接切入赛事领域。
在媒体选择上，海信会重点关注提升品牌形象的主流媒体如央视等。由于海信签订了中央电视台2007－2008两年的赛事直播的相关权益，央视也会成为奥运会期间海信形象传播的主要阵地。当然重点城市的户外大牌、网络、平面媒体等都是海信重点选择的媒体，毕竟，消费者的信息接受习惯不会因为奥运会发生巨变。奥运会不仅限于赛事本身，更是一个体现国力、全民参与的过程。我们应该真正体会奥运会带来的是一场精神层面的盛宴，品牌的机会是如何在这场精神大餐中找到契合品牌理念和愿景的诉求，能在共同的认知中找到与消费者沟通的路径。(采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉)
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