爱华网对于很多大型广告商来说,移动设备已经占据了一部分的广告预算。广告买主的疑问是,比起电视端或者传统的在线活动,跨平台广告是否真的能更好地帮助推行一个总体活动目标。 一份来自BI Intelligence的新报告, 通过对跨平台营销的观察,分析了为什么对于平台,受众的选择变得更加不可预测?为什么跨平台广告能够变得有效?这份报告还探究了度量和分析的技术和问题,并且提供了一个对不同移动追踪技术的平行对比,这种技术驱动着跨平台营销的繁荣兴盛。为什么说跨平台营销会成为规则改变者呢? ●消费者就在那里:用户消费着同样的内容——它们或许以不同的方式呈现在不同的平台之间。我们已经知道消费者习惯了同时使用两种设备的情况,例如,在看电视的同时使用平板电脑或者智能手机已经变成了一个普遍的习惯。这种行为已经变得越来越泛滥,它被称为第二平台和社交电视营销活动。当我们在平台之间移动,或者同时使用它们来完成任务时,跨平台营销者的机会
会增加。 ●跨平台策略已经有了真实的成果:AdColony是一家移动视频广告公司,他们为客户执行了一套跨平台的品牌打包营销策略。他们对一组消费者只采用了电视广告的品牌营销方案,而对另一组消费者则采用了电视、iPad和iPhone的组合方案。结果,对跨平台营销中的受众而言,独立的品牌记忆是43%,而在电视单独的营销活动中,这一比例仅有6%。在电视单独营销中,受众的购买意图是18%,而在跨平台营销中,购买意图达到了31%。 ●跨平台重复定位会变得更加有力: 在跨平台重复定位中,用户被追踪,并从他们以前曾经浏览过的网站上看到广告。尽管这一技术在PC端已经很常见,而就在 最近,跨平台的重复定位才变得可操作。 Drawbridge是一家从事从桌面端到移动设备重复定位的创业公司,他们表示,在投资使用跨平台重复定位的某些客户身上,已经产生了高达338%的回报。 ●频次控制更加精准:所谓频次控制,就是在一段时间之内,个体看到同一个广告的次数在一个定义好的范围内,从而避免过度重复、审美疲劳,造成对营销内容脱敏的可能,这一技术同样可以帮助跨平台营销变得更有效。
