爱华网一个是老掉牙不再性感的互联网公司,对社交媒体一窍不通,另外一位则年轻闪耀,是流行文化的集散地,拥有大量死忠用户......这两家的结合,到底会出现哪些问题? Tumblr,上百万粉丝,图片分享网站,十几岁小女孩最喜欢逛的地方——我不是说它浅薄,而是说Tumblr是一个非常成功的针对特定群体的微博平台。 当然,Tumblr还以色情内容闻名。除了从三级影片中截下来的图片,还有精美的色情照片,过去这些东西在LiveJournal上面流传,也曾经在成百上千个小社区上出现, 基本的规律是,色情内容在哪里,哪儿的用户就很多,现在大多数内容都集中到Tumblr 上面,方便到只要单击一下就能浏览。 雅虎承诺它不会介入Tumblr太多,会让它像原来一样独立运作。这个看似严肃的表态招来了很多嘲笑,看看两家在业务上的天壤之别,品牌形象之间的毫不搭调,这根本不是雅虎想不想管的问题,而是根本没法管。 雅虎:过时,在移动和社交时代不再受关注,看看被它吞噬的图片社交网站 Flickr,书签网站Delicious,甚至还有倒霉的已经被雅虎关闭的个人主页服务网站 GeoCities。 Tumblr:年轻,光速成长,流行文化中心,大量核心用户的出生日期比雅虎成立的时间还要晚。 在这场交易中,除了创始人大卫·坎普成为亿万富翁,Tumblr还有别的好处吗? 即便有好处,Tumblr所代表的那种即时享受的文化和价值观也与雅虎正好相反。而雅虎明显是希望Tumblr能够尽快赚钱,可是怎么才能在不伤害品牌和体验的情况下做到呢?Tumblr拒绝广告,并且强调信息的自由传播,潜台词是:我们不忌讳盗版,不合法内容或者IP侵权。如果把它比作一只在浪尖上划行的非常灵活的快艇,那雅虎就是连掉个头都得花上几个钟头的巨型轮船。 雅虎希望大卫·坎普能够教会自己如何与那些小孩沟通。而现实的情况是,雅虎这个名字,对于Tumblr的用户来说毫无意义,他们用谷歌的搜索和邮箱,上Twitter 或者Reddit看新闻,根本不在乎雅虎是谁。指望Tumblr将自己重新带入主流视野,恐 怕是想得有点多。相反,由于开放广告和整顿内容的传 言,Tumblr面临着流失大批用户的风险。过去LiveJournal的用户毫无障碍地就来到 Dreamwidth 和 Tumblr上头,Flickr的用户跑到Instagram然后又跑回来,忠诚度就是个伪命题。现在还有人上MySpace吗? 有吗?
离开Tumblr,他们去哪儿?很大一部分会去WordPress,那里更自由宽松。如果不是,其它的微博平台也会取代Tumblr, 说不定大卫就是想做新的微博平台,才将前景不妙的Tumblr卖给雅虎。
