社会学 经济学 WIKI经济学和WIKI社会学

分享人:倍坚强来源:互联网27


著名新经济作家唐.塔斯考特(Don Tapscott)，十多年前一本《数字化经济》(《The Digital Economy》)，预言了新经济时代的到来。又是这位唐先生，在考查了这两年Web2.0的潮流、现象之后，新近又写了一本《Wikinomics》。描述了从“旧网络时代”到“新网络时代” 该书的中文版即将面市，中国互联网启蒙人物之一、价值中国网总编辑胡泳先生应邀为本书中文版题写了前言。

　　　该书的副标题是：大规模协作将如何改变一切？(How Mass Collaboration Changes Everything) 如果让我对标题作一个关键性解读，我会谈两点。其一，“协作”(Collaboration)一词与“合作”(Cooperation)不同，“协作”是非正式的、动态的、演进中的；而“合作”是有组织的、相对静态的、目标指向性明确的。其二，唐氏所认为的WIKI经济学，并不仅仅指WIKI百科模式本身，而是指各种形式的在线协作模式、各种协同过滤的模式。我印象比较深的有，Wikipedia-百科全书，Digg-新闻过滤，Del.icio.us-网站过滤等等。而唐氏自己也不仅仅满足于只停留在理论层面，他告诉价值中国网，他自己的咨询公司已准备在政府2.0、企业2.0、人才2.0等网络协同领域，展开充分的探索实践。

　　　唐氏认为：今天，“新网络”模式将是“进化地”来自“旧的网页模式”。与“旧”的互联网不同，新网络 1）首先是一个数字化的“媒体”，而且是用户也可以参与编写的“媒体”；2）从原则上看，新网络的用户不再是被动地接受信息，而是主动地参与到网络平台的应用中来。他认为“新网络”的几个要素是：blogsphere(博客空间)、collective intelligence（集体智能）、public square（公共广场）、emergent /serendipitous innovation（自发的、偶发的创新）。同时，他还对比了网络的成功者和失败者的特征：1)失败者发布一个网站；成功者拥有一个社区。2)失败者建起一个带围墙的花园；成功者建设一个公共广场。3)失败者在内部创新；成功者与用户一起创新。4)失败者妒忌地守卫着他们的数据和软件；成功者则与每一个人分享。

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　　　一、协作经济对商业的影响。现在，让我们比较一下传统的商业思想，与“新协作经济”的差异。我认为，在新经济的环境下，商业领导人不仅仅是思考竞争、思考盈利，也要思考如何拥抱一个更为开放的“协作商业环境”——与传统的商业智慧不同，商业领导者在考虑创新、差异化、企业竞争、人力资源管理、关注消费者、保护知识产权、全球化经营等各个方面，都面临新的机会和挑战。

　　　（一）牽?Openness)。开放是与直接、透明度、自由、灵活度、扩张、参与等概念相联系的商业实践。我的观点是，重要的领域比如人力资源管理，今天的企业应当开放其人才管理边界，以吸引企业外的思想，和吸引企业外的人力资本——先将内部的人才开放，再吸引外部的人力。再比如产品标准是另一外开放的重要环节。我们已经看到开放源代码、和开放系统已经成为软件行业的同识了。还有就是开放式的沟通。对于企业的客户、员工、股东等利益相关者，企业的信息要开放到什么程度，依然是一个困扰企业管理者的问题。但从总体趋势来看，一定是越来越透明化。

　　　（二）平等参与(Peering)。在整个人类历史、和企业发展历史上，各种形式的等级制，成为组织机构的主要形态。比如：教会、军队、政府、和企业。即使在今天，企业广泛谈论的鼓励授权、团队精神、启发式管理等等管理技术，也是基于等级制基础上的一点点的民主化努力。在可以看见的未来，等级制还不太可能马上消失，但让各方平等地参与管理的努力，却是协作经济所倡导的新模式。平等参与，是竞争力是巨大来源。

　　　（三）牱窒?Sharing)。传统的商业智慧认为，企业和个人应当保护其发明和知识产权，通过对专利、版权、和商标的注册。所以，在旧经济中，律师们的生意很好，因为不断有侵权的行为发生。而今天，新经济的、开放的知识产权模式开始流行。这其中一个大的矛盾就是，许多互联网、和生物技术领域的企业发现，保护知识产权可能使企业创造价值的能力下降。作为解决办法，现在有不少聪明的企业象对待共同基金(mutual fund)一样，来对待知识产权——将有些知识产权开放，而将有些知识产权保护。而价值中国网在“分享”这一主题之下，已经走在世界前列了。价值中国网同所有专家用户分享网站的股权，共同创造，共同收益。

　　　另一方面，对于知识产权的保护，已经有新的方式了。早在1999年，我偶然地翻译了一篇互联网先锋人物John Perry Barlow所著的《思想的经济》一文。JPB当时就认为，在即将到来的互联网时代，知识产权将极难保护。知识产权的收益方式将不再以物理的“印刷品”、或“光盘”等原子的方式来体现，而且如果以数字化产品体现，又极容易被盗版。知识产权的收益将产生于知识的实时传播过程当中，就象一种表演、就象演唱会。价值中国网已经开始尝试变革“旧的咨询模式”，新的网络咨询模式就将是基于“表演的”、“个性化定制的”、“长尾”的“新知识消费方式”。

　　　二、全球化的WIKI。唐氏认为，有几个大的因素将导致全球经济发生变化。(一)就是Web2.0。今天的网络与.COM时代的非常不同，人们对网络的接受，不仅仅是通过PC，而是通过许多不同的人所提供的服务；新的网络已经不再是以HTML为基础了，而是依靠信息及其传播。节目的内容充满了竞争性，因为网络已经成为全球竞争的领域，传统的技术需要采用最新的系统，为消费者提供服务。(二)是社会革命。社会上有多少人，就有多少种不同的行为方式，但是，现在有很多人有了一种共同的生活方式：写博客。博客们对Wikinomics是有所了解的，协作经济中的“国王”并不是内容，而是以内容与内容之间的关联性；而协作经济中的“公民”就是生产信息，也就是内容的人，而企业就是建立内容之间关联性的组织，它应该组织人们进行内容的创造。因此，世界上许多旧形式的网站都将被新的了解自己的社区所取代，所以，我的企业不用网站的形式，而使用社区的形式。

　　　三、WIKI社会学。WIKI社会学就是“网络社会学”。我认为，我们除了在探索WIKI经济学，我们还要探索WIKI社会学，作为对唐氏WIKI经济学的补充——考查一下迄今为止的互联网生态，参与到各种Web2.0实践中的广大网友们，有很大数量的人不是因为经济的原因。有出于个人展示需要的、有纯粹出于个人兴趣爱好的等等。

另一方面，最近又一次引起大家关注的网络实名制问题，也将是“网络社会学”重要的实践课题。实名和匿名的需求，都各有各的拥护者。作为极力倡导网络实名制的价值中国网，我的观点是，十多年前尼格罗庞蒂所说的“数字化生存”，现在正越来越成为事实。不能想象，一个真实的协作任务可以由一群匿名的人来完成。（实名制还有大量降低社会成本的益处。）只要再有几年时间，我们一定可以看到，多数的职业人群都将“生存”在网络上，而实名制就是个人的网络ID认证。当然，还有大量的问题需要解决。比如：要不要网络实名制？实名制要不要立法？如何保护个人隐私？个人与个人之间如何协作？个人和机构之间如何协作？协作过程中可能的法律纠纷如何解决？由谁来解决？等等。令人兴奋的是，“网络生存”这一场大戏才刚刚开始。

  
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