葡萄酒营销方案 葡萄酒营销,重“量”更要重“质”



目前,中国葡萄酒行业进入了差异化发展时代。各个主流品牌都通过营销传播策略来向市场传递独特的品牌形象。

纵观葡萄酒企业的品牌诉求,大致可以分为三个阶段,第一阶段为上世纪90年代葡萄酒消费热潮兴起时期,这个时期企业主要着重于品牌在市场上知晓度的建立,另外还偏重于葡萄酒产品保健功能的宣讲,差异化不太明显;第二阶段为2000年以后,葡萄酒市场竞争格局形成以后,行业进入了一个新产品开发时期,这个时期以概念营销为主,纷繁复杂的概念产品也是大量涌现于这个阶段;第三阶段为近两年来,行业竞争激烈程度加剧和发展逐渐规范,葡萄酒企业更加注重于自身差异化的品牌形象。

 葡萄酒营销方案 葡萄酒营销,重“量”更要重“质”

但是,不管什么样的营销策略和手段,营销的本质还需要回归到产品这一原点。因为,营销的根本还是在于用你的产品去有效地满足消费者的需求,脱离了这个出发点,将会是“空中楼阁”。那么,在葡萄酒企业打造差异化品牌形象的同时,更为重要的就是产品的差异化,只有这样,消费者的消费体验过程才能够有切实有效的支撑。

当然,并不能说目前葡萄酒企业的品牌差异化策略是不对的,更准确地来讲,品牌差异化是一个从产品出发最终回归到产品的体验过程,在这个过程中,消费者通过各个消费环节的深度体验最后寻找到品牌差异化的精髓。

简而言之,营销是帮助企业更好地识别和满足消费者在功能或者精神层面的需求。因此,可以这样讲,葡萄酒企业的营销手法不论采用什么样的“招式”,其目的都是在于为消费者提供负责任的产品,物有所值甚至物超所值的产品。也只有这样,葡萄酒营销才能够在“质”与“量”的平衡中前行。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/355915.html

更多阅读

六开彩做庄家赚钱机率 赚钱,除了钱更要靠这六点

 想赚钱,除了钱本身外,笔者孟庆亮认为主要还要靠以下六个主要方面:   第一是做人的能力,特别是做人的姿态,要将自己的姿态放低。当你见过很多成功人士后,你会发现,凡是大家姿态都比较低。广东十六万家投资咨询有限公司的主持倪明经常

移动营销服务中心 移动营销,这么玩更有效

      随着4G网络的普及,移动网络环境不断升级优化,用户越发依赖移动设备,届时移动营销必将达到一个爆点。  工信部最新发布的数据显示,去年1月-11月,国内3G移动电话用户累计净增1.54亿户,总数达到3.86亿户,在移动电话用户中渗透率高

企业营销:定位之后更要注意变位和换位

     前几天,韩儒和几个营销圈的朋友在一起争论一个品牌的定位问题,争论中也表达了自己的观点,韩儒认为,定位固然重要,但在这个瞬息万变的时代,定位之后更要注意变位和换位,只有随着消费者需求和兴趣的转变而迅速作出反应,才能俘获消费

上天入地喜欢你txt 上天入地传播,抢市场更要抢心智

新产品营销八部 之五传播谋势 新品上市传播,是品牌亮相的第一炮,能否真正打响极为重要。一不小心,将市场做成了“夹生饭”,再来收拾残局,其代价和难度不可估量。 新品上市传播往往出现两个极端,从而失去了市场机会  第一种类型

勇气 锐气 创业,有勇气,更要有锐气!

创业最大风险是可能会失去近几年的预期打工收入,甚至破产后还得赔进去自己借的一部份钱,但是毕竟年轻,能从失败中吸取养分和经验,经商水平与能力一次比一次高,逐渐融入经商人士的群体后,眼界和经验日积月累,总有一个量变到质变的突破,只要

声明:《葡萄酒营销方案 葡萄酒营销,重“量”更要重“质”》为网友山河望远分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除