爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：离北京奥运会还有不到一年的时间，央视2008年黄金资源广告招标已经充满了浓浓奥运味儿。昨天(17日)，在央视在京举行的首场招标说明会上，央视广告部主任夏洪波介绍说，10多项奥运标的物已经被奥运赞助商提前看中买走。据伊利集团品牌总经理靳彪透露，伊利已经凭2008万元拿下奥运会开、闭幕式广告的“第一位置”，创下单条广告价格的最高纪录。据业内人士测算，奥运会开幕式广告价格已经超过收视率最高的春晚。评点：离奥运尚有一段时间，但奥运经济的意味已越来越浓烈。一分钟广告2008万元的天价已超过收视率最高的春晚，相信，随着奥运会赛期临近，肯定还有一些愿意为天价广告埋单的大企业出现，一分钟2008万元的纪录很快会被打破。此外，对于伊利拿下奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，人们关心的是，作为伊利的老对手蒙牛，它又会出什么高招、妙招来应对伊利的“袭击”。蒙牛应该不会再在同一时间段与伊利展开对攻，一则不划算，二则不一定有胜算。但奥运相关赛事肯定绕不开，换言之，即使蒙牛不去争夺奥运会开闭幕式的广告位置，也可以在长达一个半月的奥运会赛事中插入广告。也就是说，蒙牛应该把营销重点放在创意文案和不间断宣传两方面上，至于开闭幕式的“天时”则完全可以让给伊利。事实上，开闭幕式的广告时间段虽然重要，但不至于缺一不可。不如想想世界杯期间的一些广告案例，那些成功营销的企业并不都是集中在开闭幕式的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3749aihuau.com事件：《纽约时报》周一宣布，其网站的“时报精选”(TimesSelect)服务周三将取消收费，网站大部分内容将向读者免费开放。“做出这个决定是因为自我们设立“时报精选”以来，互联网环境已发生了巨大变化。”《纽约时报》网站副总裁兼总经理维维安8226;席勒(Vivian Schiller)解释称。
评点：《纽约时报》网站宣布其付费专栏“时报精选”（TimesSelect）将取消订阅费用。自此，《纽约时报》网站所有功能已几乎全部免费。《纽约时报》此举针对《华尔街日报》所作出。此前，默多克多次表示，新闻集团入主《华尔街日报》后，可能会取消收费，并通过广告扩大盈利。默多克还认为，网站免费并不会削弱报纸业务，反而会吸引更多的读者，最终增加流量。因此，《华尔街日报》的举动最终促成了《纽约时报》的先行一步。我们认为，《纽约时报》网是互联网上一个罕见的商业资产，能吸引大量的客户，免费举措的推出无疑对美国报业的网络运作模式产生冲击。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3750事件：据外电9月19日报道，全球使用最广泛的互联网搜索引擎Google公司推出了象网页功能一样的交互广告，能够让客户以视频和图象方式锁定目标购物者。英特尔公司、本田汽车、六面旗（Six Flags Inc.）和百事公司(PepsiCo.,Inc.) 的Sierra Mist品牌，正在测试这种广告格式。评点：早些时候，Google购买网络广告公司DoubleClick和Adscape Media，然后又开始在移动电话上出售更多的广告。而这次推出的gadget ads格式将帮助广告客户公司通过测量多少人浏览和点击来对广告效果进行量度。从Google近期表现来看，似乎正着力于开拓网络广告领域。在众多网络广告类型中，Google更看中视频广告，而且一直在寻求一个有效的方法来作视频广告。Google年销售额1000亿美元，其中99%产生自它的网页和合作伙伴网站的广告销售，而这些广告基本上是文本广告形式。营收增长在过去四年已经出现放慢状态，因此这迫使Google寻求新的方法来吸引广告客户，例如最近推出的交互广告。这种表现为广告放在网站边侧的框子中，播放视频和广播实时新闻，对于内含的图像，消费者不必点击就能够观看，浏览者还能够把这样的广告贴在他们自己的网站上。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3755事件：继连续停播一些低俗广播电视节目之后，国家广电总局9月20日又出台一系列具体管理措施和细则，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目，这是国家广电总局近期进一步抵制低俗之风的又一重要举措。评点：此次，广电总局对整顿电视娱乐节目低俗之风作出了前所未有、全面而又细致的规定。规定对选秀节目报批程序、播出时间、播放周期、主持人规范、谈话尺度、内容设置、观众互动等均作出了进一步明确规范。从规范的内容来看，广电总局对选秀节目的监管力度愈发加强，对其进行了多方面的限制，可以想见，明年的选秀节目将“戴着镣铐跳舞”，比以往任何时期都将“秩序井然”。从本次广电总局的通知也可以得知，未来几年，全国电视荧屏将有一次大的风向调整，即过去几年全国上下一片娱乐的风潮会有所转向，至于转向何处，目前不得而知。与此同时，需要指出的是娱乐节目被加以严格管理，并不是说未来几年综艺节目不能再娱乐（要知道，不娱乐的还是综艺节目吗），而是说，全国一咕脑儿选秀风、娱乐风的现象将被硬性调整。按照广电总局的指导意见，娱乐依然可以继续，但格调、内容必须积极向上，哪怕是选秀也要着力表现选手坚强、成熟、自立、自信、健康、乐观等精神风貌。不得制造噱头、刻意煽情和渲染悲切情绪，不得在节目中传播或暗示选手的负面消息和流言。这就是说，之前我们对娱乐的理解是低俗的、媚俗的，而之后我们应当有所追求，要高端的娱乐、娱乐的雅致化。关于这一点，做综艺节目的电视人可以开始考虑，除了超女、快男这类的海选，还能做些什么？链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3763事件：近年来日本印刷媒介经济增长趋势放缓，书籍出版商迅速抓住大众对博客的关注热潮出版博客书，根据博客故事改编的博客书(Blook)在日本迅速风靡起来，人们在坐地铁的时候拿出来读一读，甚至整天挂在网上的人也喜欢买这类博客书，大众对博客的关注视野带动了印刷媒介经济的消费增长。特别是博客“鬼妻日记”和“电车男”的故事在日本乃至世界都引起了巨大轰动效应。评点：博客书在我国已是明日黄花，为什么在日本还是方兴未艾呢？问题的关键不在于博客上，而在于出版上。去年，我国也曾尝试着引入博客书的概念，并推出了一批以《老徐的博客》、《“勃”客郑渊洁》为代表的博客书，但一出版，结果市场反应平平，甚至还有说法是，《老徐的博客》销量远不如其博客点击，首发当天才卖出5本。于是，中国的博客书运动以“销量远未概念大”、“出版泡沫”等结局草草收场。时过境迁，目前我国再也不（轻易）提博客书了，只提出版，博客也好，播客也罢，这只是媒介是载体，出版关键还是看稿源。只要稿源好，博不博客实际上无关紧要。那么，再看看日本的博客书浪潮。我们注意到，在这个浪潮（流行）中，他们倒并没有特别在意“书是不是博客的”，而是由于某博客上的文字因为其内容精彩、文字出色继而被出版商看中，所以才出版的。据说，日本有专门的出版社专门聘请了一家公司密切关注上千个博客，挖掘印刷出版素材。特别是日本印刷媒介机构、电视台、电影公司都以积极的姿态关注一些优秀的博客，不断制造新的消费亮点。通过这个比较我们可以得到一个启示：在对待博客书的运作上，人家是内容为王、创意致胜，而我们则喜欢概念炒作、只重形式不重实质。这也就是为什么我们对博客书一阵风吹过也就吹过，而日本还在煞有介事地运作博客书，把它当作一个产业来发展的原因。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3762事件：据国外媒体报道，微软公司发布了经过改版之后的MSN视频频道，其中有一个亮点是：微软公司采用了一种更加“尊重用户”的广告插播方式。评点：微软的广告插播以“尊重用户”为特色，以用户为中心，坚持以人为本。它与传统视频广告最大的区别在于，一般视频会在每个播放短片之前插播一段15秒或者30秒不等的广告，不管用户是否愿意收看；而微软视频频道采用了一种全新的模式，用户在视频列表中观看第一个视频之前，将会看到一个广告。随后，微软将会在用户观看三分钟之后再播出广告，而且不会在某一个视频播出的中间插入广告。微软表示，这一举措将提高用户观看视频的体验，不会再遭到广告的干扰。尽管如此，但和Youtube计划推出的半透明模式叠加视频广告相比，微软的“尊重用户”显然不够彻底。Youtube即将推出的全新视频广告将出现在视频内容的底部，只有用户点击，广告才会播出。而在微软视频，不管用户愿意，广告还是得收看，只不过把广告一分为二，由先前的15秒至30秒不等，变成前面播放一段，中间插播一段，实际上，它还是在强硬播放广告，并不完全尊重用户。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3766 事件：9月21日，新闻集团董事长默多克的中国夫人邓文迪,首次代表MySpace中国网，同中影集团及香港英皇、香港寰亚、索尼哥伦比亚、韩国希杰四大电影制作公司，共同签署了《中影集团青年导演电影制作计划》。就在前一天，MySpace中国对外宣布，在经过为期5个月的测试期后，MySpace.cn正式上线。评点：邓文迪和Chris DeWolfe同时显身督战，MySpace的中国野心已暴露无遗。根据今年6月新闻集团向美国证监会提交的资料显示，邓文迪从今年4月开始担任Myspace中国的董事，并在6月被正式任命为MySpace中国首席策略官，正式参与到MySpace中国的管理中。事实上，自新闻集团收购MySpace以来，对推动后者的中国化始终不遗余力。新闻集团之所以选择邓文迪，主要也是看中她对中国的了解，之前新闻集团在中国市场上的一些资本运作，包括投资网易、天极、网通等事件中，都有邓文迪的身影。但此次和上述投资全然不同，对邓文迪而言，如何让MySpace尽快适应中国国情，实现本土化要远比投资中国互联网企业要难得多。众所周知，包括Google、eBay在内的众多国外互联网巨头一旦进入中国，就会立刻陷入水土不服的尴尬境地，MySpace的最大问题就是如何重蹈覆辙，真正做到中国化。同时，中国市场数百个交友网站之间的硝烟战争，以及各类网站都面临的用户活跃度不够等问题，同样为后来者MySpace设置了较高的门槛。邓文迪的确来了，但她要面对的种种难题也一并来了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3768事件：市场研究公司Gartner最近发表的一篇新的研究报告称，欧洲人对观看手机电视的兴趣与手机的显示屏一样小，尽管手机行业几年来一直宣传提供手机电视服务。评点：这篇报告称，只有5%的欧洲人表示对在未来12个月里观看手机电视或者在手机上观看视频内容感兴趣。同时，20%的亚洲人表示他们对在手机屏幕上观看电视感兴趣。这份数据同先前人们普遍看好手机电视能成为下一个金矿大相径庭。问题是，如果只有为数不多的人表示对手机电视感兴趣，该领域市场又该如何做大？我们注意到，在Gartner作出对手机电视悲观论调的同时，另一家研究公司Informa却预测称，包括游戏、音乐、电视、成人内容和赌博在内的移动娱乐服务市场2011年的收入将从2006年的188亿美元增长到380亿美元。一方面唱衰手机电视，一方面又看好手机电视，这又是怎么回事？直接的回答是，由于人们对手机电视的商业模式也缺乏共识，各种不同的技术和频率的短缺一直阻碍移动电视的应用，这就大大降低了人们对使用手机电视的热情。再加上手机电视功能的使用其前提是对现有手机的更新换代，这又是一个不小的成本支出。为此，愿意为手机电视服务埋单的用户人数就更少了。链接：http://www.4touchina.com/v.a sp?Unid=3774事件：广电总局大力整顿内地荧屏风起云涌的选秀节目，最新规定10月1日起所有选秀节目必须退出黄金时段播出。记者昨日从中国红歌会获悉，虽然新规定刚刚出台，但10月7日进行的红歌会总决赛却依然受到总局特批，将在当晚7时30分的黄金时段照常播出。可见宏扬主旋律的红歌会得到广电总局大力支持，其积极向上的节目内容不仅受观众欢迎，更获官方认可。评点：广电总局这边刚对选拔类节目作出严格限制，那边又对红歌会法外开恩予以“特赦”，给人一个总的感觉，“什么都是你说了算！”如果从法理角度分析，广电总局的“特批”是没有任何依据可言的。因为，在它们出台的一系列具体管理措施和细则中，是对所有选拔类广播电视活动和节目作出限制性规定，这个选拔类节目当然也包括红歌会。倘若要对红歌会要进行特批，则意味着在其所出台的措施和细则中必然要有“特殊性”规定。或者，至少对选拔类节目作出一定的区分、甄别。但这些工作广电总局都没有做，只是头痛医头、脚痛医脚的制定一些规则意见，当在实施过程中若发现有执行不力、前后有出入的情况，便不经任何程序的给出“特批”、“特赦”。这样一种低级的实用主义的做法，虽然有一定功效，但消极影响更大，其最主要表现为使得广电总局的政令有朝令夕改的意味，而其权威、严肃的形象也在一系列的更改反复中大打折扣。当然，从另外一方面来讲，其“立法”水平也实在不敢恭维。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3777事件：近日，在分众传媒发布今年第二季度财报时，分众传媒CEO江南春对外证实，分众传媒已经全资收购艾瑞咨询集团。评点：分众收购艾瑞终于铁板钉钉。跟我们先前分析的一样，收购艾瑞将进一步加强分众在互联网广告的竞争力，其表现为：第一，分众可以吸收艾瑞在互联网和无线增值业务的研究优势，加深对网站及网民上网习惯的了解；第二，有利于分众掌握中国互联网板块的发展和变革趋势，并制定相应的市场战略；第三，出售艾瑞的互联网产业调查分析报告，增加一个新的业务点（尽管所占比例不是很大）。第四，收购艾瑞后，将为分众日后进军互联网、手机领域打下基础，在未来几年，分众除了继续发展现有楼宇广告外，其公司竞争对手无疑将是谷歌、百度等这样的互联网平台。如果说，楼宇广告是分众的传统项目、当然的优势的话，那么互联网对分众则完全是一块新大陆，在互联网领域，分众还是一个新人，一个后来者，它必须在进入之前找到好的契机或伙伴，以加强自身的竞争力。对此，分众早有意识到，之前的收购好耶、创世奇迹和上海江畔传媒等举措，都证明分众正在向互联网和手机领域逐步渗透。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3780事件：9月27日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，中央电视台，中国教育电视台发出广电总局关于推荐2007年度第三批优秀国产动画片的通知，在通知中推荐了7部优秀国产动画片。分别是：《福娃奥运漫游记》、《戏曲动画集粹》、《海贝贝》、《四个超级插班生》、《星际飚车王》、《嘿！星星狐》、《露露与猪猪》。评点：入选的7部动画片，多数没有故事性可言，它们更多承载的是应景、政宣的功能。哪怕有情节的，大多幼稚、无趣，适合低龄儿童。至于在画面质量、音像效果、电脑特技方面之差，毋需赘言。广电总局能大费周折、郑重其事地推荐这批动画片，至少反映出几个动向：第一，目前，国内动漫产业虚火过旺，但质量不佳，上述电影已是难得的精品，由此及彼，其他动画片质量之差可见一斑；第二，国内对动画片作为一个文化消费品的认识比过去虽有进步，但进步不明显，还停留在国内上个世纪八九十年水平，即动画片是给孩子看，因此剧情不能太复杂，要简单，要幼稚。此外，动画片是要承担早期儿童教育使命的，因此必须紧紧围绕科普、爱国主义教育等主题上，它还不是像商业电影一样是个娱乐品；第三，由作为政府部门的广电总局来向社会各界推荐优秀动画片，至少说明目前国内的动漫市场还算不上是市场经济形态，而是有强烈的行政指导、政府行为的计划经济色彩。综上，我国动漫真正实现产业化还任重道远。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3783二〇〇七年九月三十日
