爱华网福特品牌希望通过本次活动，为消费者提供“活得精彩”的指引和建议，打破现代人生活日趋紧张和平淡的现状，并在全社会范围内引发一个关注和提升精彩生活的热潮。文/小久今年5月，长安福特马自达汽车有限公司（长安福特马自达 汽车）专门委托尼尔森进行了一场名为“中国活得精彩”的消费者调查。调查对象覆盖了来自上海、北京、广州、成都4个代表性城市和湖北、广东、陕西、辽宁、山东、江苏、福建等7个省份共1000名受访者。结果显示，近75%的受访者认为“活得精彩”很重要，但在现实生活中，仅26.6%的受访者愿意用“精彩”来形容当前的生活状态。缺钱和缺时间是接受调查者认为生活不够精彩的主要原因，分别占总数的51.1%和50%。这些调查数据表明国人的生活精彩状态令人堪忧，而且急需观念和行为上的引导。以此为背景，7月17日，长安福特马自达汽车在上海正式启动了2007福特品牌“活得精彩 精彩中国”大型活动。这次活动将历时半年，主要包括：精彩中国主题互动网站、“精彩21”真人秀大挑战、“福特精彩指数”心理测验、“精彩101”课程、福特精彩教练，以及精彩测试设备等系列相关活动。此次活动旨在为中国消费者带来更加精彩的生活体验，同时也拉开了长安福特马自达汽车福特品牌建设的序幕。“福特品牌在中国推出的系列产品，拥有欧洲设计、德国工艺和精准驾驭3个共同的特性，具有‘既好看又好开’的特点。”长安福特马自达汽车总裁沈英铨先生表示，“这些车型非常符合现代中国消费者、尤其是时尚、大胆、充满活力的年轻人的需要，受到市场的热烈欢迎。但我们并不满足于此，我们希望能够为中国消费者的生活带来更多的东西。”aihuau.com沈英铨还指出，福特品牌在向中国消费者提供一流的产品和服务的同时，还致力于倡导一种更为时尚、现代、充满活力与激情的生活方式和理念——“活得精彩”，这一理念切合经济高速发展背景下中国人的生活理念和状态，也成为福特品牌与中国消费者进一步相关联的关键。正是围绕着福特 “活得精彩”的品牌主张，同时立足尼尔森公司“中国活得精彩”的消费者调查，这次“活得精彩 精彩中国”大型活动设计了丰富多彩的活动内容。行为改变学专家的研究告诉我们，坚持一段时间的持续活动可以带来习惯性的永久改变，而仅仅一点小精彩就能大幅提高人们的生活满意度。根据这个理论，福特品牌精心设计了“精彩21”大挑战活动——选择用21天作为一个改变周期来帮助参与者改变对精彩的感知习惯，重新找到生活中的精彩元素。“精彩21”大挑战在全国范围内选出了18名参赛者分2组，在“精彩教练”阿涩的带领下进行21天的精彩挑战活动，一系列的心理/生理测试手段将监测选手在活动前后的反应，来向大家说明“活得精彩”其实并不难。作为活动的核心，“精彩21”大挑战的内容设计丰富多彩，包含了众多项目：每天，参赛者将有机会体验不同的精彩挑战项目，包括漂流、攀岩、射击等；同时，在现场将用一系列的心理/生理测试手段来监测选手在活动前后的反应，并做对比记录和数据分析。资深电视节目主持人阿涩应邀担任此次活动的“精彩教练”，著名社会心理学家张怡筠博士也作为顾问，解读现场测试数据，并提供“活得精彩”的有效建议。同时，“精彩21”的活动会被实况拍摄，并在72小时内上传到主题网站。60％的主题网站公众投票评选与40％的专家评审综合产生出每组中的最佳选手，最后在11月会举行隆重的颁奖典礼。
事实上，对于参赛者来说，尽管最后开走挑战大奖——全新第三代福特蒙迪欧的只有一位优胜者，但是所有人都将获得对精彩生活的全新认知和体验，在未来的生活中发现和创造更多的精彩，并且分享给周围的人们——这才是本次活动的意义所在。除了 “精彩21”活动的最新进程与挑战者动态，“活得精彩 精彩中国”主题网站也作为一个重要的补充渠道与用户们进行着实时互动，为活动的进一步传播提供了强大的支持。“福特品牌致力于通过全线优秀的产品给消费者提供精彩的驾乘体验。”沈英铨说，“我们同时希望引领一个潮流，用更为丰富多彩的方式帮助人们在生活中随时随地获得精彩，因为人人都应该活得精彩。”“活得精彩 精彩中国”主题网站介绍www.excitechina.com.cn是福特“活得精彩 精彩中国”活动的官方网站。作为互动平台，用户可以通过现场视频/照片/文字报道/挑战者博客等不同渠道，第一时间了解活动的最新进程与挑战者动态，随时随地寻找精彩。网站主要包括“精彩101”、“精彩21”、“精彩教练”、“精彩指数”等四大板块，同时为媒体开辟专区，提供新闻资料的查阅与下载。“精彩101”在国外大学里，编号101的课程一般代表着该课程是该门学科中最基本最首要的基础课程。随着编码数值的增大，课程难度系数也随之增加。福特也借用这个数值理念，将“精彩101”作为提高生活精彩程度的首要基础课程。它包括可在线搜索的、每月更新的最新活动的日历，精彩101课程，以及名人贴士等3部分。其中，精彩101课程精心搜罗了101个现代、传统和将来可在中国体验的最“IN”的活动，用户可以对这101件精彩活动进行投票，评选出自己认为的最精彩活动。“精彩21”调查表明，精彩对于生活的重要性以及生活中人们实际得到的精彩这两者之间存在较大差异。65％的中国人对于精彩有着强烈渴望，尤其是年龄介于30岁~39岁的成年人。行为改变学的专家认为坚持一段时间进行的活动可以带来永久的改变，因此福特选择21天作为改变周期，发起了“精彩21”改变行为计划，希望通过21天来改变一个习惯。网站部分的“精彩21”是“精彩21”大挑战旅行活动的在线互动平台。用户可以在网站上报名参加“精彩21”大挑战，并在72小时内通过现场视频，了解活动的最新进展。每位参赛代表会在网站上开通自己的博客，用照片和文字等方式与大家分享他们每天的精彩故事、幕后花絮等。“精彩教练”精彩中国主题网站被打造成一个极具互动性的在线信息库，福特专门为该信息库开发了一种人工智能搜索引擎，它将“精彩21”活动的精彩教练阿涩拍摄制作成为专门带领您寻找精彩活动的在线智能搜索引擎。除了功能开发之外，福特还特地设立了精彩教练视频，通过视频，用户可以随时和精彩教练阿涩进行面对面的互动交流，体验面对面精彩对话带来的无穷乐趣。“福特精彩指数”你的生活有多精彩？你知道怎样让自己的生活变得更精彩？你知道如何展现自己真实的精彩“愿望”？福特邀请了前美国国家航空航天局人性因素科学家、心理学家Rosekind和他的研究团队，根据科学和心理学原理，精心设计了整套 “福特精彩指数”测试。它是一个独特而创新的调查工具，由福特品牌命名，旨在测试人们的精彩程度高低。用户可以在线测试“福特精彩指数”，通过回答个人活动、生理层面、精神层面、工作层面以及社交层面等5个方面的问题，得到自己的精彩指数，同时还能得到一张属于个人的关于如何提高生活精彩程度的特别处方，以及一款与个人精彩程度最相匹配的福特汽车推荐。
