爱华网早在去年，成都便荣膺 “中国女鞋之都”的美誉。但现实的问题是，至今为止成都没有一大批属于自己的品牌，成都乃至中国制鞋业将无法摆脱在世界鞋业市场上低档代名词的位置，更难以与世界鞋业平等对话。贴牌，成了成都制鞋业无法言说的伤痛。3元的利润空间2007年8月26日，成都市金花镇双凤村。这里大大小小的皮鞋皮革厂随处可见，路边不少的电线杆上都贴有鞋厂的招工广告，制鞋培训和器械出售的各类海报随处可见。当地一家皮鞋厂的老板姓高。他说，仅在金花镇，新办起的大小皮鞋厂就有近200家，50%以上的由打工者自筹资金组建而成。这些由打工者组建的皮鞋厂多数租用当地民房为加工车间，在连村里人都不清楚的情况下，一夜之间就会冒出一家制鞋厂。高老板认为，这样的厂更应该叫作坊，抗风险的能力很差，真的流动资金只有几千块钱，这段时间已有好几家关门了，不过新开张的也不少。高老板说：“在这里办一家皮鞋厂很容易，几十万元资金，招募几十名工人，就可以办一家小厂。但破产也是一件普通的事，当地村民对此已见惯不惊。”aihuau.com当地皮鞋商王老板说：“只所以有大量制鞋作坊出现，主要是满足贴牌的需要，这些作坊只需投资少量的钱，弄点制造鞋的必要设备，然后接单开工，完了交货提钱，本身投资就不大。一些在成都鞋企中较有名气的公司往往也是贴牌大户，更不要说那些‘名不见经传’的小作坊了。”王老板的鞋厂也是做贴牌的。他说，他们生产的皮鞋质量很好，但由于品牌叫不响，在市场上很难获得消费者认可，为了销路不得不任人 “剥削”。“给人家贴牌，一双40元的四季鞋，贴牌企业只有3元的利润空间。但这些鞋如果卖到美国市场上去，就要值20多美元，赚大头的是拥有自有品牌的企业，我们只是挣一点苦力钱”。9亿美元的贴签
中国女鞋之都管委会的一位不愿透露姓名的人士说：“作坊式鞋厂在武侯区为数众多，占所有鞋业企业的2/3，而其产值却只占1/3。不少人认为，成都鞋业要做大，应该加大品牌研发力度，走出低成本、低价格、低档次的怪圈。目前，‘成都制造’不少还是手工作坊式生产，做的是贸易，而不是市场。鞋厂老板只是将皮鞋作为一单生意，而不是一个可以成长的产业来看待，所以不断有小厂倒闭，又不断有小厂建起来。在许多企业对此尚未有清醒认识，对廉价外贸仍然春情荡漾的时候，致力于做大做强皮鞋产业的政府必须站出来加以引导，以避免更多的社会资源在黑洞中消亡。”该人士认为，成都鞋产品与沿海鞋产品的主要差距在于资本和生产规模偏小，尤其是品牌经营的滞后。相对温州鞋业而言，成都鞋业尚没有几个在业内有实力、有影响的领军型品牌企业，以促进产业整体发展。 省商务厅统计数据显示，2005年四川鞋类出口首次突破1亿美元，但四川西部鞋都有限责任公司董事长彭军却不认可这个数据。他说，成都鞋业早就达到了10亿美元的出口额。彭军说，之所以出现9亿美元的差距，原因在于大部分川鞋被贴上了东鞋的标签而已。据彭军介绍，70%的成都鞋主要通过边贸、OEM贴牌形式在广州、北京、新疆等地出口，而川鞋对北美、欧盟等地的出口也大多通过广州等口岸进行。象奥康、百丽、达芙妮等很多家喻户晓的时尚女鞋品牌，都是成都造，四川知名品牌的时尚女鞋制造量占全国时尚女鞋生产总量的50%到60%。特别是女靴，以真皮为主的中档知名品牌女靴，几乎100%出自四川。这一点在中国皮革协会提供的数据中得到了证实。集体性悲哀事实上，成都鞋业发展至今，一直以来都是贴牌企业先入为主。贴牌企业规模大，带动了成都鞋业向贴牌倾斜。以企业的规模而言，自主品牌的鞋厂大都是几百人的工厂，这些大型鞋厂实力强，但投资风险巨大。相对而言，贴牌生产更受青睐。在近两年世界经济不断增长的背景下，人们的消费能力不断增强，鞋子的需求也呈稳步上升的态势，记者近来从各方面了解到，成都这些大中型贴牌企业都有不同程度的厂房扩建、购置生产线和机器设备、大量招收工人的情况，这足以证明贴牌企业的效益在继续上升，这些活生生的例子便如同一部教科书，吸引着后来者不断加入。 记者在成都走访了近百家大中小型鞋厂，除了几个自主品牌企业外（即使这样，它们也仍有相当数量的贴牌加工产品），绝大多数企业认为，对外加工不用整体运作，无需操心，环节简单，有钱可赚。尤其是品牌运作的高额费用，令他们在快速获得利润的传统观念里不能自拔。这些企业老板中，绝大多数称仍保持现状，不做自己的品牌，只做贴牌生产；少数人认为可以考虑，但仍要保留贴牌生产，只有极少数人认为自主品牌才是生存和长远发展之本。尽管当前，随着鞋业市场竞争的不断加剧，鞋子的生产已经进入了微利时代，鞋业要发展，要有新的出路，惟一的方法就是打造自主品牌。但众多成都鞋企却认为，贴牌生产虽然利润低了些，但是可以走量，这样收入比较稳定。经验告诉我们，在特定经济模式中诞生的企业家们，由于行业局限和知识构成不同，很难产生自主性突破和根本性的观念转变。即使有创立自主品牌的梦想，但总是无法实现自我突破，总被强大的加工洪流击破。这种观念不能不说是成都鞋业的集体性悲哀。四川省商业连锁投资联合会会长冉立春就认为，随着品牌经营时代的到来，企业有无自己的品牌，将成为其成败的的决定性因素。按冉立春的理解，成都鞋业如不尽快培养出属于自己的品牌，很难保证当前的辉煌能持续多长时间。
