爱华网宗庆后，娃哈哈集团创始人；中国民营企业家里最有商标意识的企业家，20多年前就知道抢注那首广为流传的新疆民歌“娃哈哈”歌名为儿童饮料的商标；10年前就知道和法国达能合资时，就把“娃哈哈”商标作价1亿元天价转让给合资公司。宗庆后在打响“娃哈哈”中国弛名商标后，马上又抢注年轻人眼里最喜欢的流行语“爽歪歪”商标；（北大中文系王福堂教授解释“爽歪歪”意思是指“男女做爱......”。）“非常6+1”商标；（央视著名花花公子李咏主持的搞笑节目名称“非常6+1”，品牌价值8个亿。）“思慕C” 商标;（叶征潮感觉好像是内衣的品牌名。因为内衣的品牌名有“爱慕”、“思思”......娃哈哈是不是在“毒害”中国少儿的童真？！） “泡泡乐”商标……（ 叶征潮发现“泡泡乐”出处来源于“乐泡泡”色情类视频网站名称；及李想的“泡泡网”全球著名网站名称。） 说实话“泡泡乐”让我联想起2003年纳爱斯集团的“泡泡漂漂”广告被停播事件。“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后,引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球,让人联想到的内容很不健康。
所以，叶征潮给娃哈哈集团创始人宗庆后誉为“商标炒王”好不为过。下面，提醒大家细看“宗庆后力推新品牌泡泡乐踢开达能”；“回味宗庆后的娃哈哈商标战略眼光”；“目前宗庆后称：娃哈哈商标所有权一直归我所有 ”。
宗庆后力推新品牌“泡泡乐”踢开达能
娃哈哈和达能的争夺曝光后，宗庆后正筹划积极推广新品牌。在近日成都举行的娃哈哈川渝市场2007年上半年度工作总结大会上获悉，宗庆后团队已经正式发力出击新品牌。
会议现场的一个横幅上写着：“奋战一个月，坚决打开‘泡泡乐’”。“泡泡乐”是宗庆后新推的一个品牌。负责娃哈哈川渝市场的韦强宣布，娃哈哈已经制定了全面的推广计划。观
察人士分析，一旦“泡泡乐”赢得开门红，将成为宗庆后和达能博弈的新筹码。在定位于时尚茶饮的“泡泡乐”包装上，除了大的“泡泡乐”商标外，并没有看到“娃哈哈”的字样，而它的出品公司也是一家非合资公司——浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司。
回味宗庆后的“娃哈哈”商标战略眼光
当杭州娃哈哈食品集团公司还是一个规模不大的普通食品厂时，厂长宗庆后产生了开发当时市场上的冷门产品儿童营养液的想法。
工厂一边和有关院校进行产品开发研究，一边为产品名称费尽苦心。他们通过新闻媒体向全社会进行有奖征集名称，但如雪片一般飞来的应征信中没有发现一个让人完全满意的答案。最后还是宗庆后独具慧眼，一下子看中那首广为流传的新疆民歌中的三个字“娃哈哈”。这三个字是孩子学说话时最先掌握的音，而发音响亮，音韵和谐，琅琅上口，而哈哈二字又有很高兴的意思，同时又因为它的出处而具有了浓郁的民族特色，娃哈哈不正好可以借这首传唱多年的歌一炮打红吗？从此，一个广为人知的商品名称诞生了。厂里又精心设计了两个活泼可爱的小娃娃形象作为商标图案。
在我国，假冒伪劣产品不断，任何名牌都可以成为不法商贩的仿造对象，为保护自己的利益，宗庆后先走一着，他在商品还没有走入市场时就为娃哈哈进行了商标注册。他还考虑到，商标面积小，如果有人将其他商标的产品采用相同的包装，仍然可能对消费者构成误导。于是，便将包装上的主要图案也注了册，使他人难于仿制。
但是，后来产品上市后一炮打红，宗庆后发现百密之中仍有一疏，一些企业打出了与娃哈哈相近的牌子，如“娃娃哈”、“娃娃笑”、“娃娃乐”等，造成娃哈哈出系列产品的假象，以此来吸引消费者。宗庆后一不做二不休，索性将娃哈哈的“近亲”们全都注了册，如“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”、“哇哈”等都成了公司的注册商标，有200多个“近亲商标”作为防御注册，并在相关产品上提醒消费者注意。
娃哈哈的商标一经注册，宗庆后便开始了大规模的广告功势，以达到先声夺人，抢占市场的目的。这一招果然有用，有许多地方，一些类似产品很难打开市场，就是因为消费者早已认准“娃哈哈”品牌，宗庆后的广告费没有白花。到1991年底，宗庆后在娃哈哈身上投入的广告费用在3000万元，那句奶声奶气的“娃哈哈果奶”广为传唱，成了孩子们口里有新儿歌。以后每年，广告费用都相应增加。
为巩固娃哈哈品牌的地位，宗庆后不断推出新产品，1991年投放市场的娃哈哈果奶在江浙沪等地成为紧俏商品，第二年，在成都召开的全国糖烟酒交易会上宗庆后又推出娃哈哈清凉饮和娃哈哈酸梅饮，又成为市场上的热门产品。
宗庆后认为：没有娃哈哈的商标策略就没有今天的娃哈哈集团公司。要创造一个名牌，至少要抓好打出名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌四个环节，而宗庆后正是由于很好地兼顾了四个环节，才使娃哈哈取得了如此巨大的成功。
目前宗庆后称：娃哈哈商标所有权一直归我所有
今天，叶征潮得知杭州娃哈哈集团刚发出9000多字的长文，以大量确凿的事实说明和证实了娃哈哈商标所有权一直是属于娃哈哈集团公司。 人民网杭州６月２４日专电 杭州娃哈哈集团今天下午发出９０００多字的长文，以大量确凿的事实说明和证实了：与达能的合作实际上是没有真正效果的合作：讲情、讲理、讲信誉带来的隐患：娃哈哈与达能合作的三个阶段：娃哈哈到底有无违法，是否遵守合约；娃哈哈商标所有权一直是属于娃哈哈集团公司；商标使用许可合同问题；情理已尽，以法讨回公道。
在娃哈哈今天下午发出的长文中，首次披露了一个甚为重要的事实：国家商标局于2007年6月7日关于娃哈哈商标转让申请审核情况的复函：杭州娃哈哈集团公司于1996年4月和1997年9月先后向我局提交了《关于请求转让娃哈哈商标的报告》和《关于转让娃哈哈注册商标的报告》，要求将该公司名下的200多件注册商标转让给合资公司――杭州娃哈哈食品有限公司，但我局根据《规定》，均未同意转让。1999年7月，杭州娃哈哈集团公司向我局提交了许可杭州娃哈哈食品有限公司使用其注册商标的许可合同备案申请，我局于同年8月予以备案。
宗庆后今天则回应说：“‘娃哈哈’品牌是中国人的，不是我一个人的。牌子的所有权还是我们的，达能只拥有使用权。我们希望这次能夺回使用权。”他表示，已经向杭州市仲裁委员会提交终止商标转让的申请。
