爱华网文/王越2008年北京奥运会的临近，让众多媒体都紧锣密鼓的开始了奥运会报道的筹备工作，而随着网络媒体影响力的日益扩大，各大门户网站也不断的加入到了这场针对奥运会新闻报道的“暗战”当中。其中搜狐与奥组委签约成为官方互联网合作伙伴，并承接了奥运官方网站；新浪则采取与传统媒体内容整合的方式，可谓各出奇招。而另一大门户网站腾讯也高调宣布出击奥运报道。7月5日，腾讯网在北京召开了2008奥运报道战略的新闻发布会，正式发布了“2008，你的网络主场”奥运报道口号，并首次向外界披露了腾讯网在奥运报道规划和奥运报道社区互动方面的准备工作。
持续走差异化的路线腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，不同于目前网络媒体报道的同质化，腾讯网参与奥运报道的优势正是在于平台的差异化。腾讯拥有2.5亿的活跃账户，覆盖中国超过90%的上网人群，拥有广泛的用户基础。其次，腾讯网作为网络媒体平台，除网页形式的报道外，还可以为奥运报道提供不同形式的信息载体，例如个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等，能够打造立体式的传播模式。经过多年的发展，QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区，可以更好的结合用户互动来拓展奥运报道的深入。aihuau.com刘胜义表示，腾讯网上述独有的三大优势决定了其在2008年的奥运报道中将继续走差异化的路线。更重要的是，这将避免腾讯网在报道中与其他门户网站形成正面冲突，并且能形成自己在报道上的特色。搭建2008网络奥运主场据悉，腾讯网的奥运报道战略，将围绕搭建“2008，你的网络主场”这个概念而开展。之所以称作“网络主场”，是因为希望网民能在腾讯网的奥运平台上充分体会到主场的感觉，第一时间了解到奥运的资讯信息，在腾讯的众多产品上参与奥运，同时与奥运乃至所有关注奥运的人形成完美的互动，并形成自己的主场自豪感。刘胜义表示，腾讯网将整合旗下多元化平台，为用户提供兴趣展示、获取资讯和沟通交流的服务。为此，新闻报道将整合各个社区平台的入口。据悉，从7月开始到奥运结束，腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权，将联合发布新华-腾讯奥运快讯。腾讯网还将与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网开展联合报道，与国内十多家在各地发行量第一的都市报组建奥运媒体联盟。中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金优势项目指定腾讯网为其信息发布平台，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。更重要的是，在明年发布的新版QQ对话窗口内还将会有即时的滚动新闻播报，这将让网民比别人更及时地了解到奥运赛事的详细情况。刘胜义认为，在网络时代，奥运报道的深入性和广泛性不应该仅仅是让用户获取信息这么单一，给更多的用户提供参与、体验和分享的机会才能全面的体现网络媒体互动性的优势，为此腾讯网将针对所提供的新闻报道专门建设加强互动性的群、聊天室、个人空间等。而最近，网易、新浪和腾讯宣布联手组建奥运报道联盟，汇聚三大门户资源打造最强势的奥运报道，看来奥运大餐除了竞争还有分享。
