波士顿战略观点 雷翰臣品牌战略观点
雷翰臣观点,品牌战略创建过程的实质,为三大步,战略化、识别化、标准化。第一步,战略化。建立起你的品牌战略,清楚定义你的品牌,开始学会用思想包裹你的产品。定义的品牌核心的关键在于,实现与其业务战略的对接。一个成功的品牌战略,并不是董事长心里的想法,而是切合你的产品,能够突出你的优势的归纳。事实上,类别产品可选择的定义方向是有限的,因此先行的公司将在品牌定位的心智上占有主动。第二步,将其识别化。识别的意思是,它是可以被辨别的。说到底了品牌是一种理念、思想,我将它比喻为“蕴藏能量”的思想源泉,它需要有很多的载体,或者说是触发器,不仅仅只是在视觉上,还包括听觉、行为、文字等等。可识别,才可被联想,可联想,才可被感知。
第三步,标准化。这里我们所说的标准化概念,或者说外延会大一些,主要指它应该被标准化的执行,执行的内容应被统一,这个统一不是单纯的形式统一,而是“神”的统一,“形散而神不散”,是在丰富中的统一。坚持这三点,必将帮助你创建成功的品牌,对这点,我深信不疑!
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