爱华网摘要：面对上游产业链的种种“挑衅”，苹果能否将对方再次说服？
在苹果即将“腐烂”之季，是iPod+iTunes模式拯救了其生命，iPod革了Sony等便携CD、带式随身听的命，iTunes革了传统磁带、CD唱片物理销售的命，iPod+iTunes则提出了一种全新的音乐消费潮流:便携+时尚+保真+大容量+在线售买。
2005年对于苹果而言是辉煌的一年，公司利润增长了216%，产品销量增幅达66%，荣登美国《商业周刊》“2006年商业周刊50强”首位。其开发的iTunes音乐播放及下载软件作为其音乐随声听产品iPod的捆绑软件，在全球已经拥有了5000万用户，与微软公司的MediaPlayer，和Real公司的RealPlayer并称为三大主流音乐播放软件。
就当美国密执安州WestBloomfield的阿列克斯·奥斯特洛夫斯基(AlexOstrovsky)幸运的成为iTunes音乐商店第10亿首歌曲的购买者时，不幸与危机却向苹果袭来，既包括产业链上游的价格发难，也包括版权人围绕音乐著作权的诉讼之困。
99美分/首是iTunes数字在线音乐销售的官方价，正是靠着这个售价，iTunes占领了约80%的美国音乐下载市场，将Napster和RealNetworks远远抛在脑后，也正是靠着这个售价，美国去年销售掉了近3.53亿首数字化歌曲，比2004年增长了约50%。可以说99美分/首机会成了在线音乐销售的“潜规则”，用户承受得了，习惯了，而苹果也感觉前(钱)途美满，然而作为产业链上游的唱片公司却在“兴奋”、“忍耐”了三年之后，突然对定价提出质疑，发难起来，提出涨价。
华纳唱片公司的首席执行官布隆夫曼表示苹果应当对不同的歌曲定不同的价格，他甚至说苹果应当与唱片公司分成iPod收入。百代唱片公司的首席执行官列维也认为，当红歌星的歌曲的定价应当高一些，而不大知名歌手的歌曲的定价可以低一些━━与CD唱片零售业采取相同的定价策略。市场调研厂商Ipsos Insight公司数字音乐方面的分析师马特分析认为，唱片公司的真正目的是提高新推出的歌曲的下载价格。
3月31日，中国唱片总公司公开表示，质疑美国苹果(Apple)公司侵权，理由是苹果iTunes未经授权许可，就擅自将中唱总公司出版的歌手刘嘉亮原创歌曲《你到底爱谁》专集中十首歌曲全部作为iTunes收费歌曲，登载在商铺上供FANS们付费下载，并且其中《你到底爱谁》位居排行榜前十位。《你到底爱谁》专辑的著作权人刘嘉亮表示，从未授权或通过任何第三方授权苹果电脑国际有限公司使用其音乐作品，且至今苹果电脑国际有限公司也从未就使用上述音乐作品主动与《你到底爱谁》专辑的相关权利人联系。
传统的唱片公司之所以会在几年内任苹果“自主”定价，是因为苹果不但拯救了自己，也拯救了颓靡的传统唱片业，iPod+iTunes模式让传统唱片业甘愿自己革自己的命而唯苹果马首是瞻。一方面唱片公司通过iTunes销售一首歌曲的利润要远远高于通过传统销售CD光盘获得的利润;另外一方面，iTunes是建立在授权基础上的，既尊重了知识产权，又让唱片公司的产业链话语权得到了提高，避免了在以前P2P软件泛滥情形下，盗版影音文件交换频繁，而唱片公司自身却眼睁睁的看着亏损而不能获利的尴尬。
据市场分析机构In-Stat公司预测，在线音乐市场将在本年代剩下时间内保持健康增长，其全球销售将从去年的15亿美元上涨到2010年的107亿美元。音乐下载收入将在明年超过传统实体媒体音乐销售收入。同时苹果公司iTunes的消费用户数将占整个市场的53%。这就意味着苹果已经离不开享有版权的唱片公司，其实苹果公司与唱片公司作为在线数字音乐售买产业链环节上的关键两环，是唇亡齿寒的关系，任何一方的行为都会对对方产生强烈的外部性效应，任何一方都不会也不敢轻易为了一己利益与对方撕破脸皮。
中国唱片总公司与刘嘉亮对苹果的权利诉求实质上就是产业链利益矛盾激化的典型特例。无论是从词曲作者上还是从演唱者上，刘嘉亮都享有音乐作品的著作权，而中国唱片总公司作为出版发行公司，享有特定范围内的出版发行权利，苹果未经授权，擅自以赢利为目的，利用iTunes站点向网民提供付费下载，已经涉嫌侵犯了著作权人以及邻接权人的多项权属。一旦证据成立，被判败诉，则影响不亚于上海步升诉搜索引擎厂商百度MP3搜索下载侵权案。
三年前乔布斯曾经说服唱片公司采用iTunes模式来替代CD物理销售模式，并且让99美分/首的“潜规则”运行了如此之久，而今，面对上游产业链的种种“挑衅”，能否将对方再次说服?这不仅关系到财富的增减，或许更重要的是关系到在线音乐下载模式本身的前(钱)途。
