爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：随着8月11日新一季英超联赛的日益逼近，能否如期收看到赛事直播已经成为众多中国球迷极其关注的焦点话题。但到目前为止，中国唯一电视直播英超联赛的欧洲足球频道在大多数城市未能落地，每月188元的英超电视直播收视费形成高昂门槛，这些似乎将使得英超联赛与中国球迷渐行渐远。昨日，天盛（上海）数字电视发展有限公司（下称“天盛”）和深圳市易讯天空网络技术有限公司（下称“易讯”）在北京正式达成协议，易讯旗下网站500wan（www.500wan.com）向天盛购得本赛季英超联赛的网络转播权，该网站成为中国首家进行英超联赛网络直播的互联网平台。但双方并未透露网络直播版权费用的具体数字，仅表示总额不低于8位数。评点：天盛以5000万美元的价格竞得2007～2010赛季英超联赛，并对外界表示，从本赛季开始将不再采用把转播权分销给各地电视台的做法，而是在天盛旗下的欧洲足球频道中播出。此举意味着英超联赛在内地彻底告别免费时代，收费电视的竞相推出，预示着未来中国电视“按内容定价”的收费机制将陆续启动。此外，本赛季英超联赛还将由某网站进行现场直播（网络直播内容与电视可能会有小于15秒的延时），截至目前，天盛并未透露网络直播权费用的具体数字，仅表示总额不低于8位数。千万获得一个转播权，这在我国互联网发展史上也并不多见。天盛方面希望能通过向网站出售直播版权，尽快回笼5000万美元、拓宽收入来源；而网站方面，由于本身是一家服务于中国彩民的互联网彩票合买代购交易平台（注册用户超过60万），此次通过网络直播英超联赛，可以丰富其网站的业务种类，更重要的是为网站注册用户在购买体育彩票时提供良好的资讯服务。两者各取所需的合作可谓携手共赢。然而需要注意的是，视频网站不能把收费提供赛事直播的服务作为主要业务类型或主要收入来源。尽管相对于电视而言，网络收费标准总体较低，但要考虑到人们的一个消费习惯，即是否愿意付费观看在线赛事转播？况且，网络直播前提投入巨大，需要花高价购买直播版权，而且要在较短时间里回笼资金，否则将很容易出现资金链中断，过大的现金流压力最终将不利于网站平稳发展。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3537aihuau.com事件：8月7日消息，本周一，拍卖网站巨头亚马逊宣布，将对一家名为Amie Street的数字音乐网站进行投资，而预计随着亚马逊的介入，未来将有更多的科技巨头将目光投向该公司。评点：继Google投资手机之后，亚马逊也开始“不务正业”。本周一，亚马逊宣布，将对一家名为Amie Street的数字音乐网站进行投资。该网站之所以能吸引到亚马逊，其不同寻常之处在于“变动的价格模式”。该模式不同于苹果iTune制定的固定价格数字音乐销售模式，每一首歌均标价99每分。在Amie网站上，某一首歌曲首先的定价为0美分，当每一位用户下载之后，价格将增长1美分，在此之后歌曲的价格将慢慢增长，并且最终达到98美分的最高价格。这种定价机制以用户的兴趣和偏好为参数，受欢迎程度和价格成正比，符合市场规律。同时，对最高价作了限制，最高的98每分比iTune每首歌均价还便宜1每分，这就又保证了其低价优势。所以，难怪会引起包括亚马逊在内的众多投资机构的兴趣。截至目前，关于对Amie Street具体投资金额尚不清楚，而且也未透露该网站总体的经营情况以及是否盈利。但不可否认，Amie Street让用户的兴趣决定价格的定价机制将是未来数字音乐销售的主要方式。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3543事件：本周二发布的一份调查报告称，美国消费者今年上网的时间将多于看报，或看电影，或听唱片的时间。Veronis Suhler Stevenson（VSS）的这份报告表明，广告客户在密切地关注消费者行为的变化，正在将更多的资金投入到数字营销等领域。据VSS称，去年的两大广告媒体是广告收入557亿美元的报纸和广告收入487亿美元的电视广播。但VSS估计，到2011年，互联网将成为最大的广告媒体，互联网广告收入将达到630亿美元，并将这称作是媒体业务中的“分水岭”事件。评点：互联网要成为最大的广告媒体，其前提条件是互联网得成为人们获取信息的最主要媒介。换言之，人们届时将主要选择互联网，而不是报纸、杂志、电视、广播等传统媒体。这是一个生活方式的改变，而且是深刻的质变，需要一个过程，并不能在短期内完成。所以，VSS根据报告推算出2011年（也就是4年之后）互联网将成为最大的广告媒体，并作为一件“媒体业务中的分水岭”事件出现不无道理。对广告商来说，现在是到了重新定位业务的时候了，他们必须作出针对性的改变，包括业务类型的更新、技术标准的更新、包括宣传方式的更新。互联网时代的广告不会像传统媒体的广告那样，只是简单的文字、图象、声音或者以上的叠加。它有可能将是以全新的形式出现，而这种形式我们前所未见，只有在真正的互联网时代下才能见到。对网站运营商来说，机会来临的同时也意味着挑战的开始。互联网的无国界和互联网个人媒体的出现，意味着谁都有可能成为广告平台，到时，不再有市场垄断，不再有市场准入限制，在那个时候，内容为王、创意至上，谁都有机会。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3547事件：曾经被认为只会“烧钱”的视频分享网站现在已经开始进入收获阶段。国内最大的两家视频分享网站——偶偶网和土豆网日前分别宣布启动广告系统。业内人士指出，由于视频网站以草根原创、视频分享等理念吸引了许多青年网民，这类网站的流量很大，未来的广告投放很有潜力。评点：新闻标题打着“国内视频分享网站称已经开始创收”，但我们认为为时过早。广告系统的启动只能证明视频网正在着力解决生存与发展问题，并且已付诸实践。至于成效，至今未见，一切存在变数。况且，自视频出现以来，其运营网站一直都在努力寻找稳定、可靠的盈利模式，而其中最主要的一条就是广告。广告，对于任何一个网站来说都是最基本的经济来源，也不光光是视频网站独有的。从偶偶网和土豆网宣布推出广告启动系统来看，它们没有什么创新之处，只是又回到了绝大多数网站运营的套路——以用户数提升流量，以流量吸引广告商。此外，我们也注意到，偶偶网尽管推出广告系统，但其主要精力和希望还是停留在靠吸引风险投资上。据偶偶网CEO伍耘表示第二轮融资将和广告投放同时开展，融资额将达到1000万美元，SONY等公司的广告投放已经开始。此前公司已吸引IDG风险投资500万美元。这就是大多数视频网站的命数，如果不是风投的那笔钱，它们几乎无存活下来的可能。而且，这些视频网站本身都面临一个大的隐患——版权纠纷。就像YouTube现在四面楚歌、焦头烂额，YouTube的今天何尝不是这些视频网站的明天？链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3549事件：新闻集团昨天发布了第四季度财报，受益于广告收入的增长超出预期、福克斯新闻频道（FOX News Channel）和意大利天空卫视（Sky Italia）的不俗表现，利润跳升了4.5个百分点至8.9亿美元，每股净利28美分。当天，默多克还向分析师透露了计划出售道琼斯部分美国报纸业务的想法，但其没有提及具体出售那些报纸。默多克说，肯定不会下调报纸或广告的价格，不打算打任何“价格战”。他表示，收购道琼斯的交易能带来5000万美元的成本协同效应，主要通过剥离道琼斯公司作为上市公司的功能来实现。评点：默多克计划出手道琼斯部分美国报纸业务，他又在打什么算盘了呢？最容易想到的就是默多克急于缩编队伍、整合资源，通过出售一些不怎么重要的报纸业务来回笼部分资金。新闻集团固然财力雄厚，但一下子拿出56亿美元来“迎娶”道琼斯，在资金方面还是比较吃紧的。况且，与去年同期相比，新闻集团旗下电影公司营运利润下滑了50％，营收下滑了18％；在报纸运营上，发行量和广告收入都有所下滑，但由于成本费用的有效削减，使得营运收入提升了19.4％。也就是说，如果默多克想在报纸业务上有更大作为的话，仅收购一个道琼斯是远远不够的。一方面，56亿美金的出帐让默多克在短期内不会再考虑任何收购；另一方面，尽管默多克一再重申要扩大道琼斯在欧洲和亚洲的业务，但他真正占领的是美国的传媒版图。美国是全球文化、传媒的制高点，一旦控制了美国的传媒，实际上在一定程度上也控制了大半个全球的传媒。而据业内人士分析称，由于《纽约时报》这些年发展势头低迷，丑闻不断，股价走低，这已经引起了默多克的兴趣和野心。事实上，自收购道琼斯以后，默多克其实更有人力资源、技术资源、财力资源为日后收购《纽约时报》做好准备。例如，《华尔街日报》目前的基础相当稳固。来自美国发行量审计局(Audit Bureau of Circulations)的数据显示，在截至今年3月31日的6个月里，《华尔街日报》的日均发行量达206万份，比去年同期增长了0.06%。而《纽约时报》的发行量仅为112万份，发行量比去年同期下降了1.9%。此外，《华尔街日报》拥有强大的发行网络，这为发行量提供了强有力的保障。相比之下，《纽约时报》现在更需要拓展全国各地的读者群，该报在纽约地区的市场份额已从5年前的29%下滑至目前的24%。纽约地区的发行量在总发行量的比重也由5年前的58%下降到目前的48%，周日版的比重更是由53%下降到44%。所以，当默多克把目标瞄向了《纽约时报》之后，这对于内外交困的《纽约时报》来说实在不是个好消息。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3554事件：8月10日国际报道 尽管新闻集团与NBC环球的合资网络公司尚未成立，但已获得投资公司一笔1亿美元的投资。这家合资公司将把电视与电影节目实现数字化，在网上播放。目前，新公司的名称尚未敲定。评点：最近一段时间，我们重点关注新闻集团的发展走向。根据我们的观察，新闻集团成功收购道琼斯后会有更大的动作，道琼斯只不过是它整个战略中的一步棋而已，只是为了这步棋默多克花了56亿美元。我们在昨天的评点中分析到，新闻集团下一步最有可能（最想）收购《纽约时报》，一旦收购成功，默多克将从此通知大半个美国传媒界，从而实质上统治了全球几大最为重要的舆论媒介。默多克可谓雄心勃勃，气吞万里如虎。最近，新闻集团又与NBC环球成立合资网络公司，意图发展网络视频业务，触角之广、之深可见一斑。尽管，我们对这桩合资心存疑虑，理由是新闻集团和NBC环球两家存在竞争的公司如何很难在网络上实现合作，但事实是，这家合资公司还是获得了投资商的青睐，据报道Providence Equity Partners已经向它投去了1亿美元，从而取得了新公司10%的股份。有了这笔钱，合资公司可以很快实现公司业务——将NBC、Fox电影电视节目转化为互联网流媒体格式。仅从这个业务类型来看，合资公司的成立将对YouTube构成直接威胁，况且，YouTube网站还有很多未经许可的NBC以及新闻集团的版权节目，这样一来，合资公司比YouTube更具竞争优势。另外值得注意的一点，合资公司虽然也和YouTube一样接受用户上传的视频节目，但其主要内容来源还是NBC、FOX自己的电影库和高清晰格式的电视节目，这就为今后避免版权纠纷消除了隐患，而这又是YouTube所没有的保障。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3564事件：新闻集团成功收购道琼斯国际传媒后不久，董事会主席默多克近日称将考虑让用户免费使用《华尔街日报》网站。分析人士称，此举可能迫使《金融时报》也做出同样的选择。评点：默多克开放免费业务，意图进一步扩大市场占有率，迫使竞争对手《金融时报》作出战略调整。而在收入方面，默多克完全可以凭“免费策略”吸引到更多的浏览用户，从而在广告中增加收益。如此一来，默多克无疑是把《金融时报》逼上了梁山。《金融时报》所隶属的培生集团不得不考虑，如果继续推行收费阅读，其用户较之以前自然将大大减少，因为人们觉得实在没有必要花钱买在别的地方可以得到的免费服务。另一方面，《金融时报》网站的订阅收费从每年99美元到400美元不等，其每年从在线收费服务获得的收益在1000万美元到3800万美元之间。这意味着，如果《金融时报》也跟着免费的话，其收益将受重创，印刷订阅业务也将受到冲击。早前业界分析的默多克在收购道琼斯以后将会对全球几大重要金融信息服务机构发起进攻，现在看来，此预言正在变为现实，默多克的野心已昭然若揭。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3567二〇〇七年八月十二日
