爱华网最近与客户做了一次品牌方面的探讨，对一些重点关心的问题做了交流。客户的问题： 品牌的核心组成中，品牌定位，品牌承诺等要素之间的具体关系？我的回答： 从大的概念上讲,整个品牌的核心就是一个最大的定位，品牌承诺是品牌因子或者特质中的核心焦点，品牌模型最终是通过品牌承诺传递出去的aihuau.com问：广告语和品牌承诺的关系？是不一样还是延伸？答：广告语和品牌承诺可以一样,也可以不一样，广告语要与时俱进，有限期更短问： 品牌定位还是要基于企业的发展方向来确定的，那品牌价值提炼来自于哪里？答： 品牌的价值可以从分析产品的特点、竞争力、文化以及客户看重什么的角度去确定，在确定品牌资产后讨论品牌价值中排第一的是什么，第二的又是什么.问：品牌是经营战略的子层面，那企业文化和品牌文化是什么关系？传媒交流部对外是对消费者传播品牌，对内是沟通企业文化，如何来处理这个体系？答：品牌的传播可以通过培训来达到，而企业文化是企业规范的补充，企业文化中最主推的就是企业的价值观。企业文化需要能支撑品牌文化，两者有交叠部分，企业文化很大部分是从对人力资源管理上去落实问：从品牌战略上来讲，你会建议这次品牌战略东魏设定多少年的品牌目标？答：品牌目标不是具体的业务目标，是品牌的远景目标问：从投资回报的角度来见设定一个远景目标的话，该如何来计算品牌资产？答：大部分500强公司也不会去计算，操作性不强。目前主要是一些品牌咨询公司在做品牌价值估值，计算也不是公司自己去算的，目的也只是用来宣传。问：我们的客户分为终端使用者和中间采购商两部分，那我们的品牌理念—绿色环保怎么针对不同的受众？
答：具体要看终端客户对采购商的购买的拉动力有多大，很大的话当然也要满足，有时两者的需求也会有很大的相似，这要具体研究后才能定。问：目前我们的品牌形象不是很高端，但想推进高端品牌，是否可以沿用蒙牛推出特伦苏去掉背书品牌的方法来执行？答：我们的产品是工业性的，采购的都是专家，肯定会了解到这个高端品牌后面的背书品牌是什么，生产商是哪家。所以蒙牛做特伦苏快消品的做法不一定有效，我觉得不是很必要，建议不要采用多品牌，把我们的企业品牌打造成高端的品牌，可以采用产品的分类名和主品牌的结合去做，也可以为子品牌做分类的视觉系统。…………
