爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：北京时间7月30日消息，据国外媒体报道，市场研究公司Forrester近日公布的一份报告称，就目前来看，即时通信(IM)被各大企业视为最具使用价值的Web 2.0工具。评点：很多web2.0的网站总抱怨找不到有效的盈利模式，IM或许可以给予一些启发。我们认为，寻找盈利模式的过程实则是变使用价值为交换价值的兑现过程。不管是web2.0还是web3.0，作为一个（网络）产品它要成为人人愿意消费、愿意埋单的商品，它首先得具备使用功能，在此基础上，使用功能要得及时、迅速兑现为实际价值，只有保障了“使用”到“实用”的平稳过渡，盈利模式才有可能变成现实。正像IM，它已深深扎根于互联网媒介，成为人们联系、交流必不可少的网络通讯工具。在一定程度上，IM已然成为习惯网络生存的人们一种生活的必需品（而非奢侈品）。一旦IM的作用和地位被凸显，那么基于它的赢利也就是自然而然的事了。腾讯为什么会做大？MSN Space又如何营销？如果我们从IM的基点出发，对于上述两个成功案例也就很快能找到答案了。另外，据Forrester提供的数据表明：“在所有被调查者中，37%表示即时通信为企业带来了实际价值，而仅有16%认为其他Web 2.0工具也为企业创造价值。”这项调查正反映了一个事实，只有那些能为用户带来实际价值的web2.0产品才能有商机和盈利模式可言，那些可有可无、并不能带来本质改变的东西是没有太多商业前途的。根据该标准，我们就现有的web2.0产品中提出RSS（新闻聚合技术）、社交网络是除IM之外最有投资价值的两项产品。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3497aihuau.com事件：7月31日消息，本周五的时候，Google公司御用律师公开宣布，视频共享网站YouTube公司日前表示，计划在今年九月份发布一个新系统，从而阻止侵权内容登录自己的服务。评点：此次YouTube过滤系统计划的发布意义非凡。在这之前，Google和YouTube一直为视频侵权而官司缠身，尽管它们一再表示将及时推出相应的措施整顿盗版问题，但始终未见行动。与此同时，许多视频共享网站已经推出了相似的过滤系统，进一步防止了侵权纠纷的发生。因此，对YouTube来说，视频侵权的纠纷不断发和竞争对手的“先发制人”迫使它不得不有所作为。另一方面，据悉今年五月份对Google和YouTube提出集体诉讼的诸多体育媒体，表示要求视频共享网站承担多达数十亿美元的赔款金。在法庭预审期间，起诉方表示该法律纠纷也许会持续一年以上，这也就意味着哪怕过滤系统最快上线，并初见成效，但YouTube的官司在2008年之前是不可能全部解决的。事实上，YouTube的麻烦不会因为过滤系统而有所好转。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3509事件：据彭博社7月31日报道，由于报道称默多克的新闻集团获得班克罗夫特家族关于其50亿美元收购《华尔街日报》的投票通过，道琼斯股价大涨了11%。评点：前几天还是不同意，这几天却获得了通过，几天之内如何一下子峰回路转呢？默多克到底施了什么魔法？据《纽约时报》报道说，为换取班克罗夫特家族对新闻集团收购的支持，由道琼斯公司出面创立一个基金，向为班氏家族成员提供咨询服务的公司支付顾问费用。这些公司包括美林公司、Wachtell和Lipton等。如果成功收购道琼斯公司，新闻集团将承担这笔费用。据知情人士表示，上述顾问费用将至少高达3000万美元。作为代价，克里斯托弗8226;班克罗夫特和由丹佛律师事务所Holme Roberts & Owen管理的信托基金必须赞同交易，他们是一直反对交易的两大关键家族股东。对新闻集团来说，只要有了这两大家族股东的支持，其收购道琼斯将稳操胜券。截至目前，新闻集团很有可能已经获得了足够多的表决票数，从他们急于换来上述两大家族股东的举动来看，成功收购道琼斯应该是近在咫尺的事了。另据一则消息，由于媒体CNBC报道称默多克的出价获得通过并且说该收购协议将于今天晚些时候完成，截止上午9:37，道琼斯股票价格上涨了5.45美元已达到每股57.01美元。这正如外界所评价的那样，新闻集团若能收购道琼斯，对道琼斯来说会有一个更好的前途，因为在默多克的卓越领导下，《华尔街日报》会有更多机会在全球拓展品牌。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3516事件：8月1日，美国道琼斯集团正式发布公告称，已经与传媒大亨默多克执掌的新闻集团签订协议，后者将以56亿美元的价格收购道琼斯集团。道琼斯集团旗下久负盛名的《华尔街日报》也将纳入新闻集团的囊中。专家称，出于盈利的考虑，默多克可能会给《华尔街日报》带来改变。评点：历时4个多月，新闻集团收购道琼斯终于尘埃落定，在生存与发展面前，道琼斯最后还是从了资本雄厚的新闻集团——我们预测准确，还是默多克笑到了最后，他再一次成为赢家。对于这一次交易，外界几乎无一例外地从新闻独立、传媒伦理角度对其前景表示担忧。在与新闻集团的合并当天，不少人称其为道琼斯发展史上“最黑暗的一天”，甚至有一些道琼斯的记者们正在考虑离开公司。对此，很大原因主要出在默多克本人，他在传媒运营上被认为“劣迹斑斑”。毕竟默多克是个商人，商人最关心的除了利益还是利益。他为争取眼球而不择手段的操作手法，最集中体现在对《太阳报》的改造。1970年，即默多克收购这份英国报纸的第二年，他就摒弃了报纸原有的宗教、政论话题，而开辟了著名的“三版女郎”栏目。然而，即使如此，在传统媒体呈增长放缓状况的今天，《太阳报》仍保持着日发行量300万份的业绩。所以，生意归生意，伦理归伦理，仅从效益角度来看，默多克无疑是个卓越的传媒“操盘手”。如果担心默多克的介入会对《华尔街日报》（道琼斯旗下最重要媒介）的新闻报道理念产生影响，那么同时也可以确信一点的是，《华尔街日报》也将迎来一个全新的发展时代。我们分析，默多克自完成收购后下一步关心的可能就是为道琼斯的各项业务制定发展战略。首先，默多克会的工作重点是如何增强道琼斯通讯社(Dow Jones Newswires)的实力，以应对即将完成合并的路透集团(Reuters Group PLC)和汤姆森公司(Thomson Corp.)，道琼斯通讯社面临更为严峻的竞争。接着，默多克要思考的问题是，如何在《华尔街日报》与通用电气(General Electric Co.)旗下CNBC新闻频道签有内容共享协议的限制下，利用《华尔街日报》来扶持新闻集团计划推出的商业新闻频道。要知道，《华尔街日报》向来以商业和财经深度分析报道而著称，在全世界享有影响力。而这些对于之前发展日渐式微的道琼斯来说正是迫切需要的，不管默多克入主后的道琼斯最终会怎么变脸，但可以肯定一点的是，道琼斯正大步迈向新纪元。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3520事件：“无论他的商业帝国多么成功，但他还从来没有生产出一份伟大的报纸。”这句话也许能部分地说明默多克不遗余力收购《华尔街日报》的母公司道琼斯集团的目的。在美国东部时间星期三，道琼斯集团和新闻集团宣布签订最终收购协议。默多克如愿以偿了。对默多克、对《华尔街日报》以及对商业新闻媒体而言，这一切才刚刚开始。评点：成功收购道琼斯后，默多克可谓如愿以偿。经过三个多月的努力，默多克终于让道琼斯拜倒在雄厚的资本之下。尽管事前班氏家族一直担心默多克的入主会干涉《华尔街日报》等媒介的编务，影响其公正性、独立性，但生意归生意，道琼斯（包括班氏家族）没有理由拒绝50亿美元的收购报价，这的确是笔不菲的收入。所以，在新闻集团收购道琼斯之后，有人不禁心生疑惑，怀疑班氏家族其实早就想卖掉道琼斯了，而“编务独立性”只不过是他们用来迫使默多克提高报价的借口而已。如今，收购一事已尘埃落定，无论对默多克，还是对《华尔街日报》以及对商业新闻媒体而言，一切才刚刚开始。全球金融信息服务的竞争战已经打响，并购路透社后的汤姆逊力量倍增，彭博社实力不容小觑，默多克当务之急要做的是如何整合道琼斯和新闻集团的旗下资源，让它们更具市场备竞争力。根据收购协议，目前我们能确定的是，默多克将向道琼斯增加投资，特别是网络业务这块，他还将扩大道琼斯在海外的覆盖面，但短期内他要做的很可能是想办法推动道琼斯通讯社的发展。另外，外界猜测，默多克可能会派《泰晤士报》主编罗伯特8226;汤姆森(Robert Thomson)担任要职，帮助打理《华尔街日报》。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3524事件：搜狐昨天公布的财报已经透露出浓厚的“奥运气息”，其广告收入达到创纪录的2840万美元，同比增长24%。搜狐CEO张朝阳认为，这离不开奥运概念的刺激。评点：搜狐广告业绩增长主要得利于广告商对奥运赞助商身份的认同。作为奥运赞助商，搜狐的优势在于可以获得证件进入更多区域，包括采访、报道等。搜狐方面表示，届时参与报道人数将达到700余人，其中300多人将在现场报道。更鲜活的现场资源将极大地刺激广告主的投放意愿，促进当期的广告收入大增。由此可见，借助奥运确实是一个非常具有杀伤力的事件营销手段，怪不得一直以来很多企业一掷千金，想方设法要跟奥运沾边，无论是以赞助商的身份，还是以指定供应商的身份。这次搜狐能成为奥运赞助商，无疑是把握住了一个最好发展契机，作为奥运史上首家互联网领域的赞助商，搜狐有许多网站无可比拟的竞争优势，其间，奥组委会尽最大努力保障搜狐“独占”权利的行使。在这个意义上，新浪、腾讯和网易在上个月发起成立的报道联盟（并吸引了超过20家门户网站加盟），以共享资源的形式多半是徒劳的。在没有先天优势可言的前提下，后天的努力只能有所改观而无法有实质性的变化，对此，搜狐的张朝阳曾讥笑这个联盟是“0＋0＝0”，这似乎有点过了，但也不至于会是“1＋1＝3”。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3532事件：据国外媒体报道，为了在手机广告市场有所作为，谷歌接洽了多家无线通信运营商和手机厂商。
评点：有消息称，谷歌已经在手机项目上投入数亿美元资金。按照谷歌的想法，希望无线运营商能支持针对谷歌产品定制的手机。这些无线运营商包括AT&T、T-Mobile美国和Verizon无线。Verizon无线是Verizon通信与沃达丰的合资公司，而T-Mobile美国是德意志电信的一个业务部门。据消息人士透露，在谷歌接触的无线运营商中，T-Mobile美国最有可能同意与谷歌合作。尽管，到目前为止，包括T-Mobile在内的厂商均未就该消息发表评论，但可以很肯定的一点，谷歌正在积极涉足手机广告业务，而这正是谷歌除搜索服务之外努力开拓的第二块具有较大升值空间的业务。相对于谷歌方面的谋局，中国的百度将于近期成立独立的研发中心，从而为自己的长远发展进行更周密的部署。这意味着，如果谷歌手机广告业务正式启动，谷歌中国将势必保持战略上的统一，于是，谷歌中国和百度之间的一场遭遇战不可避免。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3529二〇〇七年八月五日
