爱华网叶茂中马是好马可是卖不出去怎么办？于是他跑去找著名的相马专家伯乐先生，他说：“我要卖一匹好马，可是一连几天无人过问。请您无论如何帮助我一下。”伯乐同意了，第二天，他真的去市场上围着这匹马看了几圈，临走时又回头看了看，伯乐刚一离开，马价立刻暴涨了十倍。卖了马的人奉送给伯乐一天的花费。 这个小故事小学生都看过，是一本儿童漫画书里的故事，叶茂中这厮初看这册故事的事情略感惊讶，原来古代人就已经十分重视“名人效应”了啊。敢情名人效应带动销售的事不是从老外那里学来的呀，整了半天就是咱自己老祖宗的创意。名人——伯乐的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。可以说，商业效应与名人效应之间的内在联系相当密切，商业效应可以借助名人效应，但是不能完全依赖名人效应。近年来很多明星也都有自己投资的买卖，比如曾志伟带动一群“大佬”香港明星到东莞开美食街，随着这条名为“美食奖门人”食街的开街营业，东莞人也得以饱尝由曾志伟、吴启华、巫启贤、江欣燕、梅小惠、阮兆祥、吴国敬、洪天明及邓兆尊共同带来的明星大餐。身为纤体公司代言人的张柏芝，看准这门生意在内地有发展潜力，故她决意变身女强人，在北京开设一家纤体公司。邝美云在做珠宝生意，生意不俗。张玉珊从二线女星上升为亿万富婆开办纤体公司，修身堂在香港无人不知，陈妙瑛曾经是无线艺员，通过五年的努力经营，终于成为成功的商界女强人，她所经营的公司三度获颁“国际超级品牌”荣誉称号。苗乔伟转行眼镜连锁老板。其眼镜公司一度扩展成为香港最大连锁店。还有刘晓庆、张敏、杨采妮都曾经在商海遨游过，虽然说现在呛了水，好歹也算是证明了明星艺人不仅可以出售视觉上的直观感受，也能下海游两圈。不光是中国华语地区的明星有商业头脑，前两天我看《信息时报》上说，许多好莱坞明星在经营演艺事业的同时，也喜欢做点小生意，他们一个不错的选择就是开发个人的服装品牌，借自己的名气打开销路，同时通过品牌特色深化个人的风格，可谓一举两得。比如珍妮弗·洛佩兹2001年推出的以自己名字缩写命名的女士休闲服装品牌。1998年，嘻哈歌手吹牛老爹（Puff Daddy）开创了自己的运动休闲服装公司——Sean John，提供做工精细的、时尚的但是却是贫民风格的服装。Sean John 时装公司在繁华的第五大道上还只能算个小门脸，但现在纽约著名的Bloomingdale‘s 百货商场内，Sean John 的销量已经与拉尔夫·劳伦不分伯仲。碧昂斯和身为设计师的母亲Tina联合推出的休闲服饰品牌，这个品牌是以碧昂斯的外祖母Agnes Dereon命名的。aihuau.com……其实明星也是人，既然是人，那么就很清楚地知道，“花无百日红，人无百日好”，固然有刘德华、周润发这样的影坛常青树，但是大部分人还是在红过几年之后销声匿迹不见踪影，观众是善变的，演员的工作太过于依赖青春这种太容易损耗的东西，所以，为了日后的生活，他们中的很多人都会选择开创点自己的生意，以便未来转型，这其中转型成功的人很多，我们应该为他们感到高兴，毕竟他们证明了人不一定一辈子只做一件事情。明星们经常代言别人的产品或者企业，这些产品或者企业借助的正是明星本人的声望和知名度，很多明星自己经商，本身就是看点，本身就是自己的代言，何乐而不为呢？这大概也是许多明星选择用自己的名字注册公司生产产品的原因之一吧。那么明星做生意和我们普通人做生意有什么区别吗？明星的知名度和个人风格有一定的关系。所以什么样的明星往往被企业选中做什么风格的产品代言。比如我们做的雅客V9就是感觉周迅的个人风格和糖果有相近的地方，事实证明这个选择是正确的。通过代言产品来换得利益是明星当红的时候最便捷的收入方式之一，应当注意的就是个人风格的塑造，个人社会影响的良好口碑传播，企业都愿意选择风格鲜明，口碑良好，社会形象良好的明星做他们企业或者产品的代言。这个阶段明星们的收入来源于他们的形象，是出售自身的阶段，更为深入的阶段就是明星出售智慧和能力的阶段了，他们通常会选择做属于自己的生意。比如前一阵子被粉丝缠身的天王刘德华，早在上世纪90年代就筹办了自己的公司，自己当老板，他十分重视个人形象品牌的认识和维护，在演艺圈多年的打拼和反复沉淀，得到了“最敬业的香港艺人”的称号，他还经常参加慈善义演，担任了残奥会的爱心大使，为了支持并且宣传国内的希望工程，刘德华积极代言公益广告——《我要读书》。他参与的这些公益活动，使得他本人的个人品牌的美誉度大幅度提高，赢得了3岁—80岁粉丝的支持和追捧。一方面找他代言的企业很多，比如我们的比德文电动车就是请的他，这是他的一个利润来源；另外一方面他也在投资和做生意，有消息说，他的公司曾被评选为“亚洲最有竞争力的500家小公司”之一。他的投资成功案例就是前一阵子非常火的小制作电影《疯狂的石头》，这部片子让中国的电影业着实火了一把，投资不到200万元人民币的小成本制作，票房成绩突破3000万元，被称作国产电影里程碑。我们不得不承认刘德华是一个很好的演员同时也是很好的商人，因为投资《疯狂的石头》不仅仅是机遇得来，更加是一种投资理念的成功。任何一种工作首要的功能都是谋生，其次才是其他人生理想和价值的实现，和明星做生意一样，近年来很多真正的生意人也开始触电，比如潘石屹拍摄《阿斯匹林》，王石接拍中国移动的“我能”广告，杨子深入演艺圈俨然成为著名演员……
在可能的情况下，和条件允许的情况下，人总是喜欢挑战自己，丰富自己的人生。明星也是一样，比如歌坛大姐大麦当娜女士最近又新出了一本书，是做妈妈的经验，据说全球销量已经突破《哈里波特》保持的纪录了，这样的销量带来的版税回报自然不能低。回顾她的历年发展也正是从售卖形象——身体，到贩卖思想，并且这个“思想”还卖了个很高的价格。所以说“无处不营销”，明星要想收获更高的利益，从出售形象到贩卖思想当然都需要筹划和包装，把个人生意用自己的星光照亮，收获更大的利益，这也是一种营销。
