爱华网第三章 品牌提升的途径好的形象设计也会帮助企业传达更多正面、积极的信息给消费者，所谓VI传播力，和企业里一切诸如研发、生产、营销和服务等构成生产力的因素一样，具有产生利润和价值的功能。当然，一个漂亮的美女如果没有善良的心灵、丰富的内涵、优雅的举止、规矩的行为，其最多也只是个花瓶而已，企业的名称和标识是同样的道理，我们说它重要，而充其量也才占我们工作量的20％。企业万不可刻意追求。俗语讲，“桃三杏四，苹五李九”。意思是长成一棵桃树需要三年，杏树需要四年，苹果树需要五年，李子树时间长一点要九年，但总归是十年以内，做品牌却不一样，就像做人一样，要年年浇灌年年养，活多少年才算“成才”就全靠内劲了，所谓不可“一蹴而就”。一、公益活动企业品牌美誉度是指人们对某一企业品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。既然涉及到“度”，那就存在着一个策划、塑造的效果问题。由南京市乒乓球协会和天津729体育用品公司发起主办、由南京青少年宫、南京奥尔培训学校协办的“江苏2004年“迎奥运 729之夏”少儿乒乓&英语竞技大赛（南京站）”新闻发布会。据大会主办方市乒协王秘书长介绍，该活动在雅典26界奥运会开幕前举办，就是贯彻国家体委“迎奥运 学英语”计划，把国球的发展与全球乒乓体育交流日趋频繁的特征结合起来，通过比赛培养、选拔既能打球、又懂英语的双料乒乓人才，全面提升乒乓运动员综合素质。此次少儿乒乓英语综合素质训练，不能不说为我市其他运动项目的青少年培训提供了借鉴意义，让更多的青少年运动员在练好体育项目的同时，要加强其他知识的摄取，真正成长为素质全面的运动人才，将来在2008年北京奥运会上展示东道主新一代优秀运动员风貌。aihuau.com此次活动的意义在于将中国傲立于世界乒坛的“国球”、这一长盛不衰的运动与时下流行的英语培训结合起来，让学员在WTO开放大潮中即接受先进的西方文化的熏陶，还经受乒乓运动给少儿带来的意志品质的锻炼和洗礼，让他们在动中学英语、在教练辅导下领会乒乓的精髓和智慧，充分发挥和弥补英语和乒乓在教学中的长短，增加活动的趣味性、参与性、知识性，将动静结合起来、文化和健身结合起来，即赋予他们睿智的知识，同时带给他们强健的体魄和坚毅的品质，以积极的、能包容东西方文化的健康心态迎接未来全球一体化的挑战。 通过活动不仅大大提高了该企业的知名度，而且使人们对这个企业产生了真实的好感。而这一切，均因这个企业时刻关注社会信息，主动参与了社会所致。社会公益活动，不仅因为其独特性能引起传媒和社会大众的关注，而且这种特殊性本身还蕴含着某种独特的文化和社会价值观。如果这种独特的文化和社会价值观与企业的理念属性相吻合，并为企业很巧妙地营运，那就十分有利于企业品牌美誉度的塑造与传播。 二、终端促销通常，我们比较关注广告创意，但仅有好的广告创意是很难支撑市场销售的。促销活动就像是广告的“咖啡伴侣”，不仅能提神，还能更有味儿。广告实际上不能同受众进行语言交流，虽然广告显示了某些信息，但它并没有提供示范和对产品更多的感受，因此当广告太多的时候，消费者心目中的品牌往往是混乱的，有效记忆并不高。而促销活动能够有效规避受众记忆混乱的情形，使产品和品牌区别于竞争对手，更真切地展现在顾客面前。由于顾客亲临现场并参与其中，因此促销活动只有具有相当的个性化才能转化为顾客的亲身体验感。
特殊的促销活动对有效传递营销信息具有特别的影响力。通过将产品或者营销信息以活灵活现的立体形式表现出来，企业能够从情感上同受众进行接触，从而能够确保他们所传递的概念不被轻易遗忘。终端促销往往集中在快速消费品领域，其销售模式往往是高空采用高覆盖面的广告宣传拉动市场，地面则通过销售终端的促销活动推动产品的销售。而终端的促销主要分为几种形式，一种是以试用为主要特点的促销，另外一种形式为让利打折，主要采用减价、折扣等方式。相对来说，折扣促销的方式虽然对于促进销售的作用比较明显，但对品牌的伤害也是巨大的，在使用的时候需要格外注意。
