话题韩流真的寒流了 韩流还是“寒流”?



本刊记者:刘佳

像韩国明星大举过境在中国引发强大韩流,造就了一大批哈韩少年一样,韩国汽车在中国的发展也是顺风顺水,销量一再创新高,尤其是北京现代被称为奇迹般崛起的企业。然而在2007年4、5月的和煦阳光中,这股强势韩流却遭遇了首次寒流,销量出现大幅萎缩。据中国汽车工业协会的数据显示,2007年4月,北京现代首次滑出了轿车销量前十排行榜,韩系车的市场份额也跌至5.56%,1~4月份,北京现代和悦达起亚同比分别下滑19.40%和10.25%,5月,这一现象并未出现好转,北京现代依旧未能再现排行榜。

 话题韩流真的寒流了 韩流还是“寒流”?
这场寒流中,韩系车受害面积相当广泛,不管是合资的北京现代还是悦达起亚,或者是韩系进口车,不管是轿车还是SUV,不管是市场份额还是车价,韩国车无一例外地被卷入其中。

寒流大破韩系奇迹

作为韩系的支撑企业,北京现代的功劳一直是功不可没,韩系车在中国的市场份额几乎都来自北京现代,然而这次韩系车的大幅下滑,北京现代也是首当其冲,2007年1~4月,北京现代的市场份额已经下降至8.10%,这也直接导致了韩系整个市场份额的下滑。

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北京现代的几款主要车型2007年的表现均不够理想,尤其是伊兰特和索纳塔两款主力车型出现了较大幅度的下滑。尽管北京现代在2007年推出了新款伊兰特和两厢伊兰特试图救市,但都未能阻止伊兰特的颓势,伊兰特的月销量从2006年的14000辆左右跌至月销量10000辆左右,市场份额也急剧缩水,在轿车品牌销量排行榜上,伊兰特由2005年的亚军、2006年的季军,跌至2007年的第9名。

索纳塔的境况也未能好多少,2007年,索纳塔月销量仅为2500辆左右,1~4月同比下滑30.82%。韩系车的优势本就不在中高级车,和帕萨特领域、雅阁、凯美瑞等成熟的中高级车型竞争,索纳塔处境多少有些尴尬,自2005年开始索纳塔的市场份额便一直走下坡路,到2007年4月市场份额被压缩到历史最低点。北京现代2006年推出的小型车雅绅特因为遭遇了“降价门”事件,月销量一直徘徊在2000辆左右,虽然北京现代后来降低了雅绅特的价格,但是雅绅特的销量并没出现现代期望中的增长,市场份额依旧不断被缩减。

 悦达起亚也未能幸免于此次寒流。其几款主打车型除了赛拉图表现不错,其他车型要么出现下滑,要么销量极小。昔日红极一时的千里马即将退市,而同质产品瑞欧却没有得到市场认可,销量远不能和千里马相提并论。定位稍高端的远舰销量也是不尽如人意,销量始终很低靡。尽管赛拉图销量还不错,但是尚不足以支撑起悦达起亚甚至韩系车。

韩系车能否起死回生

这场寒流是韩系车衰落的开端还是韩系车发展中的小插曲?韩系车能否破冰重新占领失去的市场?

应该说,韩系车目前的处境比较危险,上有大众、丰田、本田、通用等世界巨头压着,下有奇瑞、吉利、比亚迪等自主品牌追击,世界巨头质量、品牌高于韩系车,自主品牌价格优势较韩系车也更加明显,上下够不着的韩系车的产品优势难以突出。

从韩系车之前的市场表现不难看出,韩系车成功靠的还是价格战。千里马、伊兰特在相应的市场中,相比其他合资品牌车型价位比较低,加上当时车型少,竞争小,千里马和伊兰特才能取得成功。然而眼下,各档车的竞争都异常激烈,自主品牌价格一低再低,合资品牌价格也不断下压,韩系车价格优势尽失,加上缺少新车型,韩系车想复制千里马和伊兰特的奇迹难度颇大。

韩系车作为后起之秀,品牌没有足够的影响力,这也是索纳塔和远舰销量走低的原因之一。在塑造品牌上,韩系车走进了一个误区,即依靠高价格提升品牌价值,使得车子性价比降低,不但未能提升品牌价值反而阻碍了销量的增长。

韩系车的前途似乎变得渺茫,不知北京现代是否会通过全新伊兰特、两厢伊兰特降价换市场,悦达起亚即将上市的两厢赛拉图和狮跑SUV是否会得到响应者,从而挽救韩系车呢?这些仍然是悬念。

  

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