爱华网四年一度的奥运会牵动着无数国人的心,同样也牵动着无数营销人的心.今年的奥运会已经完美的闭幕(至少对中国奥运代表团来讲)。这届奥运会上随着五星红旗的一次次的升起，在我们耳边荡漾着国歌声，也回响着“金牌铸就荣耀，金牌见证辉煌”这句振奋人心的口号和“昆仑润滑油与您共赏雅典风云”
奥运会是各个国家地区的运动员竞争场所，也是国家实力的竞争场所，同样也是各个企业的决斗的地方，不说联想加入了2008的TOP10计划，可口可乐，SWATCH，海尔，中国联通，中国移动,昆仑润滑油，宝洁，李宁，华硕，圣元……从国际知名大企到中国本土巨头，一个个的都投身于于这个战场，把握奥运商机，将体育营销到了一个更高的平台。
做为一个普通的观众，最关心的莫过于中国的金牌数目，于是奥运会的金牌榜成了大家关心的重点。见面的一句问候话就是：“昨天拿了几块？”“一共几块金牌了？”于是，奥运会金牌榜的冠名权的竞争很是个焦点，以3280万天价竞得奥运金牌榜的昆仑润滑油，在奥运期间众多厂商中尤其瞩目。 在奥运会进行的17天中，“昆仑润滑油与您共赏雅典风云”不知道回想了多少次，赚足了眼球。
众所周知，昆仑润滑油在成立之初就放出豪言，要成为中国高端润滑油市场的领头羊。这几年来，它的确一直在坚定不移地向这个方向努力。“昆仑”已是两届央视广告的最大客户。继去年勇夺央视广告标王之后，今年六月昆仑又再次夺得奥运金牌榜的冠名权。
在润滑油市场上，高端市场大概占20%的份额，但是其利润的贡献达到了80%左右。昆仑早就发出的誓言：到2006年，要在中国高端市场占到10%以上的份额，现在中国高润滑油市场80%的份额被国外厂商控制着，要实现这一目标，主要的竞争对手就是是在中国润滑油高端市场占据优势的美孚、壳牌等国际知名品牌，同样也不可忽视的是国内的统一和长城的竞争.根据国家统计局的统计数字，2003年，统一润滑油占据了整个国内车用润滑油市场份额的10%。统一和长城的高端梦同样存在，在这种情况下，昆仑由于品牌新，多义性承受的压力大，必须借力强势媒体，抢占高端的传播平台，确立在消费者心目中最高端的品牌形象。
在国内的润滑油市场昆仑、长城最具光芒的两个品牌，这是与中石油、中石化的大力打造分不开的。其再加上资源优势、渠道优势、资本优势，俨然是润滑油行业的大鳄。再加上统一的先期进入也是个不可忽视的力量。
在市场品牌形象已经大致确定的情况下,利润的来源就是将市场共同做大和向高端发展.而这就是昆仑的高端的梦想.
昆仑润滑油此举与其一贯的市场策略是相吻合的。利用奥运传播的天赐良机，是2004年昆仑整体市场营销目标中最重要的战略环节。到2006年，昆仑要在中国高端市场抢占10%以上的份额，要实现这一目标，主要的竞争对手是长期在中国市场占据优势的美孚、壳牌等国际知名品牌，昆仑的压力不小，品牌尚新，必须借力高端媒体，抢占高端的传播平台，确立在消费者心目中最高端的品牌形象。通过相关的体育营销活动，昆仑将更好的塑造自身的公益形象，它将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。
奥运梦，高端梦,我们祝愿昆仑圆梦
