近年来，摩托车行业竞争十分激烈，随着国家一系列行业政策的出台，一批适应形势发展的中小摩托车企业将在淘汰之列。如今，摩托车行业的整合、重组之声彼此起伏，一浪高过一浪。为求生存，谋发展，两年前，各个摩托车企业都使出了看家本领，将红红火火的价格战暂时搁置一边，取而代之的是聘用形象代言人热一度升温。2002年可以说是一个高峰阶段，2003年仍有不少企业跟风。在激烈的市场竞争之中，摩托车企业为了扩大品牌的知名度，想方设法借形象代言人的眼球效应，并纷纷加入这个行列，一时间，引得形象代言人的身价爆涨，百万算平常，千万不算多。 摩托形象代言人集体走红，这是他为摩托车企业屡建奇功的结果吗？随着中国摩托车市场的发展，企业的规模的壮大，摩托车企业在市场营销中重品牌的知名度，聘用形象代言人的摩托车企业是否意识是对品牌意识的增强，？企业请的形象代言人的个性是否融入自己已有的品牌之中，形象代言人的号召力到底有多大的召唤力？启用形象代言人是不是摩托车企业营销策略的有效手段和途径。这一切的一切，其实，都在人们心中画上了一个大问号。
欲借形象代言人引得消费者的眼
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